La inserción dinámica de palabras clave para Google Ads persuade al visitante para que haga clic. Inserción dinámica de palabras clave en las páginas de destino convencer a los clientes para que se queden.
Ilustremos primero el concepto con una pequeña comparación de la vida cotidiana:
Imagínese que está en Múnich y quiere llegar a la "Münchener Karlsplatz". La ruta parece fácil al principio, ya que está bien señalizada. Así que sigue las señales hacia Karlsplatz hasta que por fin cree que ha llegado al lugar correcto. Pero de repente ya no lees "Karlsplatz", sino que sólo ves el nombre "Stachus" en las señales de las calles.
¿Qué hacer ahora? Probablemente empiece por preguntarse si ha tomado el camino correcto o el equivocado.
En Múnich, "Stachus" no es más que un sinónimo de "Karlsplatz".
¿Lo habrías sabido?
El ejemplo que acabamos de describir sucede de forma análoga todos los días en innumerables sitios web... El visitante tiene una intención concreta, realiza una consulta de búsqueda y hace clic en el anuncio que más le atrae. A continuación, se encuentra con una página de destino que no corresponde ni a su búsqueda ni al anuncio. Esto no sólo frustra al visitante, sino que también consume su presupuesto publicitario.
Quien invierte dinero en publicidad con Google Ads también debe reflejar la promesa publicitaria en la página web. Por lo tanto, el contenido que se muestra en el anuncio de búsqueda también debería aparecer de forma similar en la página de destino. Esto da a sus visitantes la sensación de que han llegado al lugar correcto. Esto evita que los visitantes abandonen la página inmediatamente.
Recordemos el ejemplo de la Kalsplatz de Múnich. Usted buscaba específicamente "Karlsplatz", pero encontró "Stachus". Esto le habría hecho sentirse inseguro y se habría preguntado si había llegado al lugar correcto. En realidad, probablemente habría tomado el siguiente tren subterráneo o habría buscado en otra parte. Especialmente en Internet, es importante que el visitante sea recogido correctamente desde la consulta de búsqueda hasta la página de destino.
Google ya ha proporcionado una importante herramienta para aumentar el CTR de los anuncios con la inserción dinámica de palabras clave.
Inserción dinámica de palabras clave en los anuncios
Consulta de búsqueda -> Mostrar -> Página de destino
Cualquier persona que busque un tema en los motores de búsqueda, Hojea los resultados de la búsqueda y escanea los textos en busca de Palabras clave. Por tanto, no es de extrañar que Google haya tenido un gran éxito con la introducción de la función de marcador de posición de palabras clave (Inserción dinámica de palabras clave), ya que ahora los anuncios pueden contener dinámicamente exactamente los mismos términos de búsqueda.
Con la inserción dinámica de palabras clave, los términos de búsqueda introducidos por el usuario en la búsqueda de Google se muestran íntegramente en el anuncio de Google como resultado. Esto tiene sentido, porque cuanto mejor coincida el anuncio con el término de búsqueda del usuario, más probable es que el buscador haga clic en el anuncio. Independientemente de lo que busque el usuario, Google tiene automáticamente la respuesta correcta.
La buena noticia es que ahora la inserción dinámica de palabras clave también puede trasladarse a la página de destino.
Inserción dinámica de palabras clave en la página de destino
- Solicitud de búsquedage -> Mostrar -> Página de destino
- El uso de la inserción dinámica de palabras clave en sus anuncios de Google hace que los anuncios sean mucho más relevantes para los buscadores, como ya se ha mencionado, y conduce a más clics.
- Por lo tanto, tiene sentido extender el principio de la inserción dinámica de palabras clave a la página de destino.
Cuando un visitante "aterriza" en nuestra página de aterrizaje, tenemos la oportunidad de persuadirle para que se quede. El sitio Inserción dinámica de palabras clave en las páginas de destino es la estrategia perfecta para aprovechar al máximo esta oportunidad.
Las ventajas de incluir el término de búsqueda en la página de destino son evidentes:
- Menos rebotes en la página de destino.
- Mejor factor de calidad gracias a una mayor relevancia.
- En consecuencia: Mayores tasas de conversión.
- Ahorra recursos, ya que no es necesario crear y mantener varias páginas.
Cómo implementar la inserción dinámica de palabras clave en su página de destino
Normalmente, tendría que crear manualmente una página de destino para cada palabra clave. Con Varify.io®, tiene la opción de mostrar automáticamente las frases de búsqueda del visitante en cualquier punto que defina de su sitio web. Alternativamente, tendría que crear una página de aterrizaje separada por frase de búsqueda para cada una de sus palabras clave.
A continuación encontrará las instrucciones, cómo puede utilizar el Editor Varify.io® para integrar los términos de búsqueda de sus visitantes en la página de destino.
1. cree su anuncio de Google Ads con inserción dinámica de palabras clave
- Accede a Google Ads, selecciona una campaña y haz clic en la pestaña "Anuncios y extensiones".
- Cree un nuevo anuncio (también puede editar un anuncio existente).
- En la pantalla, añada una llave donde desee mostrar el término de búsqueda del usuario (véase la captura de pantalla siguiente para "Titular 1"). Tanto las líneas del titular como la descripción están disponibles para esto. Seleccione "Marcador de posición de palabra clave" en el menú desplegable.
- Defina ahora el marcador de posición para la inserción dinámica de palabras clave. El marcador de posición que haya definido sólo aparecerá por defecto si
- a) Google Ads no puede hacer coincidir el término de búsqueda con una palabra clave más específica, o bien
- b) el término de búsqueda del usuario es demasiado largo (=más de 25 caracteres).
- En todos los demás casos, su marcador de posición será sustituido por el término de búsqueda del usuario.
2. añada sus palabras clave
- Vaya a la pestaña "Palabras clave" y haga clic en "+" (asegúrese de que está en el grupo de anuncios correcto).
- Ahora introduzca una palabra clave por línea para activar la inserción dinámica de palabras clave en su anuncio. Cada palabra clave puede contener varias palabras.
- Guarde ahora sus palabras clave.
- Esto completa la configuración de los términos de búsqueda dinámicos en Google Ads.
3. insertar marcadores de posición dinámicos en la página de destino
- Ahora es el momento de cambiar a Varify.io® para dinamizar la página de destino. Es rápido y sencillo. Sin Varify.io®, necesitaría una página de destino distinta para cada palabra clave. Con Varify.io® sólo tenemos que crear marcadores de posición dinámicos en una sola página.
- Con la función "Inserción de palabras clave", ahora puede utilizar el editor de Varify.io® para definir el marcador de posición en la posición deseada. Para ello, basta con introducir {dynamic} en la posición deseada.
Ejemplo:
- Una vez que haya insertado el marcador de posición en su página de destino, puede guardar el cambio en una nueva variante. Para ello, especifique un nombre de su elección para su nueva variante, como "gewerbe-insertion".
4. actualizar la URL de su anuncio de Google Ads
Por último, volvamos a Google Ads. Para transferir sus palabras clave de Google Ads (AdWords) a su página de destino, necesita añadir el nombre de la variante, que también sirve como parámetro de palabra clave, a su variante de página de destino Varify.
URL original:
www.demoversicherung.de/gewerbe
-> Siempre puede llamar a una variante varify añadiendo la terminación ?varify=[nombre de la variante] a la URL de su página de destino.
Recordamos: Guardamos nuestra nueva variante de página de destino en el Editor de Varify.io® bajo el parámetro o nombre de variante "gewerbe-insertion".
Varíe la URL de la página de destino:
www.demoversicherung.de/gewerbevarify=inserción comercial
Ahora necesita dinamizar la URL de la página de destino de Varify. Para hacerla dinámica, añada un parámetro de palabra clave dinámica a la URL. En nuestro ejemplo, es "&dynamic={palabra clave:seguros comerciales}".
Esta URL sirve como URL de destino de su anuncio de Google Ads.
Varificar URL con parámetro de palabra clave dinámica:
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=inserción-comercial&dynamic={keyword:seguro-comercial}
Muy importante: No puede abrir la variante que incluye la inserción dinámica de palabras clave directamente en el navegador. Esto sólo sirve como URL de destino para su anuncio de Google Ads. Esto se debe a que se trata de una lógica especial de marcador de posición de Google Ads, que sólo ensambla la URL de destino internamente por Google después. Dependiendo del término de búsqueda, por ejemplo, se crea la siguiente URL de destino para la variante:
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=gewerbe-insertion&dynamic=Gründerversicherung
-> Para las pruebas puede utilizar el marcador de posición URL {palabra clave:seguro comercial} con una palabra clave de su elección. A continuación, verá esto en lugar del marcador de posición {{dynamic}} en su página de destino.
¡Lo ha conseguido! Sus páginas de destino coinciden con sus anuncios
Sin inserción dinámica de palabras clave en la página de destino
El cliente potencial busca un seguro para fundadores. Hace clic en el anuncio correspondiente y aterriza en una página de destino que tiene una redacción diferente y, por tanto, parece muy genérica. Como resultado, el visitante puede no sentirse bien atendido y abandonar la página.
✔︎ Con inserción dinámica de palabras clave en la página de destino
La página de aterrizaje capta al visitante de forma específica para su consulta de búsqueda. La probabilidad de que el cliente potencial se comprometa con la oferta es significativamente mayor y la posibilidad de cerrar un trato aumenta enormemente.
Más sobre este tema en nuestro breve vídeo en Youtube:
Espero haber podido despertar tu curiosidad y que el artículo sea útil para tu trabajo. Yo también espero tus comentarios 🙂 .
Consejo: ¿Le gustaría probar la inserción dinámica de palabras clave? Utilice la cuenta de autoservicio de Varify.io® y podrá empezar de inmediato.
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