- A/B-Testing-Tools nutzen fünf verschiedene Preismodelle: MTU-basiert, impression-basiert, visitor-basiert, Flatrate und kostenlos/Open-Source
- Das Modell zu verstehen ist wichtiger als der Startpreis — der günstigste Einstiegspreis wird oft der teuerste bei größerem Umfang
- Pauschale Preisgestaltung (Varify: ab €149/Monat) ist das einzige Modell, bei dem die Kosten vollständig von Traffic und Nutzung entkoppelt sind
- Jahresverträge und versteckte Multiplikatoren (Platzgebühren, Überschreitungskosten) machen direkte Preisvergleiche ohne TCO-Analyse irreführend
A/B-Testing-Preise sind bewusst verwirrend. Tools verwenden unterschiedliche Metriken (MTU, Impressions, Besucher, Pageviews), unterschiedliche Abrechnungszyklen (monatlich, nur jährlich, individuell) und unterschiedliche Feature-Gates (Basic vs. Premium-Stufen) — was direkte Vergleiche nahezu unmöglich macht, ohne das zugrundeliegende Modell zu verstehen. Dieser Leitfaden entschlüsselt jedes Preismodell, damit du echte Kosten berechnen kannst, nicht nur Preisschilder vergleichen.
Varify.io nutzt pauschale Preisgestaltung — das einfachste Modell zum Verstehen und Budgetieren. Aber wir behandeln alle Modelle fair, einschließlich der Fälle, wo Alternativen für bestimmte Szenarien günstiger sein könnten.
Die 5 A/B-Testing-Preismodelle
1. MTU-based (Monthly Tracked Users)
Used by VWO. You pay based on how many unique visitors interact with experiments each month. Sounds fair — but "tracked users" is opaque: does a visitor who returns 3 times count as 1 or 3? The definition varies and always favors the vendor. Costs scale linearly with traffic.
2. Impression-based
Used by Optimizely. You pay per experiment impression (each time a visitor sees a variant). This double-charges: a visitor in 3 concurrent experiments generates 3 impressions. The more you test, the more you pay — punishing high testing velocity.
3. Visitor-based
Used by Convert, Crazy Egg. Similar to MTU but counted differently. Typically based on tested visitors (only those in active experiments, not all site visitors). More predictable than MTU but still scales with traffic.
4. Flat-rate
Used by Varify.io. One price regardless of traffic, experiments, or team members. From €149/mo (Growth, 5 active experiments) or from €249/mo (Pro, unlimited). The only model where costs are fully predictable.
5. Free / open-source
Used by GrowthBook. Zero licensing cost, self-hosted. Costs shift from subscription to developer time: setup, maintenance, troubleshooting, updates. "Free" in price, not in total cost of ownership.
Echter Kostenvergleich zwischen den Modellen
| Traffic-Level | Varify (Pauschale) | VWO (MTU) | Convert (Besucher) | GrowthBook (kostenlos) |
|---|---|---|---|---|
| 50K/Monat | €149/Monat | ~$300/Monat | ~$99/Monat | $0 + Entwicklungszeit |
| 200K/Monat | €149/Monat | ~$500/Monat | ~$299/Monat | $0 + Entwicklungszeit |
| 500K/Monat | €149/Monat | ~$800/Monat | ~$399+/Monat | $0 + Entwicklungszeit |
| 1M/Monat | €149/Monat | ~$1,200+/Monat | ~$699+/Monat | $0 + Entwicklungszeit |
Quelle: Claude Research, Mai 2026. VWO/Convert Schätzungen basieren auf veröffentlichten Tarifen und Branchenbenchmarks.
Bei 50K Besuchern ist Convert kommerziell am günstigsten. Ab 200K+ überholt Varify jede kostenpflichtige Alternative. Der Wendepunkt kommt für wachsende Unternehmen schnell.
Versteckte Kostenfaktoren, auf die du achten solltest
The starting price is never the full picture. Watch for these hidden multipliers:
- Annual-only billing: Some tools show a "monthly" price that requires annual commitment. Varify offers genuine monthly billing — cancel anytime — alongside discounted annual plans.
- Per-seat fees: Adding team members costs $30-100/month each at some platforms. Varify includes unlimited seats on all plans.
- Feature gating: Basic tiers often lack multivariate testing, advanced targeting, or API access. Varify includes all features on all plans (Growth vs. Pro differs only in analytics integrations and experiment limits).
- Overage charges: Exceeding your traffic tier triggers automatic billing at a premium rate. Varify has no overages because there's no traffic tier to exceed.
- Setup and onboarding fees: Enterprise tools often charge $5K-20K for onboarding. Varify: zero setup fees, self-service onboarding with expert support included.
One price. Everything included. No surprises.
From €149/mo flat-rate. See all plans at varify.io/en/plans.
Das richtige Preismodell für dein Team wählen
Passe das Preismodell an deine Situation an:
- Wachsender Traffic, budgetbewusst: Flat-Rate (Varify). Die Kosten bleiben konstant, während dein Traffic und Testprogramm wachsen.
- Sehr niedriger Traffic, Ausprobieren: Besucherbasiert (Convert ab 99$/Monat) oder kostenlos (GrowthBook). Günstiger am Anfang, aber plane den Übergangspunkt mit ein.
- Enterprise mit Beschaffungsbudget: Individuelle Preisgestaltung (Optimizely, Kameleoon). Budget ist vorhanden; die Frage ist Wert pro Euro, nicht die Gesamtkosten.
- Entwickler-lastendes Team, null Budget: Kostenlos (GrowthBook). Tausche Subscription-Kosten gegen Entwicklerzeit.
Für die meisten Teams zwischen 50K und 2M Besuchern bietet die Flat-Rate-Preisgestaltung die beste Kombination aus Vorhersagbarkeit, Wert und Wachstumsfreundlichkeit. Starte mit einer kostenlosen 30-Tage Varify-Testphase, um es in der Praxis zu sehen.