La manière dont les données sont collectées sur le web évolue rapidement. Les dispositions relatives à la protection des données, telles que le RGPD, et les règles plus strictes en matière de navigateur rendent difficile la collecte de données de suivi précises et complètes. Les bloqueurs de publicité et les restrictions de Safari ou Firefox font que le suivi traditionnel côté client ne permet souvent plus de saisir toutes les interactions pertinentes.
Le résultat ? Des ensembles de données incomplets, des analyses biaisées et une moins bonne base pour les décisions basées sur les données.
Suivi côté serveur est la réponse à ces défis - non seulement elle améliore la qualité des données, mais elle te donne aussi plus de contrôle sur ce qui est fait avec les informations collectées.
Table des matières
Qu'est-ce que le suivi côté serveur ?
Le suivi classique côté client consiste à collecter des données directement dans le navigateur de l'utilisateur et à les envoyer ensuite à des plateformes d'analyse et de marketing comme Google Analytics 4 (GA4) ou Google Ads. Le problème ici ? Les restrictions du navigateur et les ad-blockers peuvent empêcher ou limiter ce tracking.
- Le suivi côté serveur fonctionne différemment :
Au lieu d'envoyer les données directement du navigateur à GA4, elles sont d'abord transmises à un serveur de suivi propre. - Les données peuvent y être filtrées, enrichies et optimisées avant d'être envoyées au GA4 et à d'autres outils.
- Cette méthode permet de minimiser les pertes de données, d'améliorer la vitesse de chargement du site et de mieux gérer la protection des données.
Une configuration éprouvée pour le suivi côté serveur est la combinaison de Gestionnaire de balises Google (côté serveur) et Google Analytics 4.
Quels sont les avantages du suivi côté serveur ?
Meilleure qualité des données
En contournant les bloqueurs de publicité et les blocages de suivi dans les navigateurs modernes, tu obtiens des données plus complètes et plus précises - une base essentielle pour des analyses pertinentes.
Attribution plus précise & suivi des conversions
De nombreuses conversions sont ignorées dans le suivi traditionnel parce que les cookies tiers sont bloqués ou que les sessions sont interrompues prématurément. Avec le suivi côté serveur, tu peux enregistrer plus de conversions et évaluer les mesures publicitaires de manière plus précise.
Plus de contrôle sur les données
Tu décides quelles données sont envoyées aux plates-formes d'analyse et de publicité. Les informations sensibles peuvent encore être anonymisées ou filtrées sur ton serveur avant d'être transmises.
Temps de chargement plus rapide pour les utilisateurs
Moins de scripts de suivi directs dans le navigateur signifie moins de JavaScript qui ralentit le site web. La performance de ton site s'en trouve améliorée - un point positif pour l'expérience utilisateur et le classement Google.
Meilleure conformité de la protection des données
Le niveau de traitement supplémentaire te permet de gérer les données en conformité avec le RGPD. Par exemple, tu peux rendre anonymes les adresses IP ou contrôler les données qui sont envoyées à des fournisseurs tiers.
Comment mettre en œuvre le suivi côté serveur avec GA4 ?
L'implémentation du Server-Side Tracking semble complexe, mais elle est relativement simple avec les bons outils. L'utilisation de Google Tag Manager (Server-Side) en combinaison avec GA4 est particulièrement pratique.
En bref, voici comment se déroule l'installation :
- Un conteneur de serveur est créé dans Google Tag Manager.
- GA4 est configuré pour envoyer des données à ce conteneur serveur.
- Les données sont traitées dans le conteneur du serveur et transmises à Google Analytics ainsi qu'à d'autres plates-formes.
Conclusion : pourquoi le changement en vaut la peine
Le suivi côté serveur avec Google Tag Manager et GA4 est une solution d'avenir pour des analyses plus précises et un meilleur contrôle de tes données. Il permet de minimiser les pertes de données dues aux restrictions du navigateur et aux ad-blockers, d'optimiser la vitesse de chargement de ton site web et de faciliter le respect des directives en matière de protection des données.
Ceux qui s'occupent plus intensivement du suivi et qui dépendent à long terme de données fiables devraient se pencher sur cette méthode. L'investissement dans une infrastructure côté serveur est payant - pour une meilleure qualité des données, des analyses plus précises et une plus grande flexibilité dans le traitement des informations de suivi.
