Ana sayfadaki bebek ürünleri zaman çizelgesinde tıklama artışı
İçindekiler
QLEVR Hakkında
QLEVR, Puckababy gibi gerçek ihtiyaçlara ve genç ebeveynlerin tercihleri üzerine yapılan kapsamlı araştırmalara dayanan, yenilikçi ve yüksek kaliteli bebek ve küçük çocuk ürünleri sunan beş güçlü markayı bir araya getiriyor.
Puckababy, bebekler için güvenli, konforlu ve huzurlu bir uyku sağlayan premium bebek uyku tulumları konusunda uzmanlaşmıştır. Puckababy ürünleri, yüksek kaliteli malzemeleri özenli tasarımla birleştirerek sağlıklı gelişimi destekler ve ebeveynlere huzur verir.
Başlangıç durumu
Bu vaka çalışması, ana sayfadaki bir zaman çizelgesinin düzeninde yapılan basit bir değişikliğin kullanıcı etkileşimini ve gezinme açıklamasını nasıl iyileştirdiğini inceliyor. Test edilen öğe - bebek ürün kategorilerini gösteren bir zaman çizelgesi - müşterileri alışveriş deneyimleri boyunca yönlendirmede ve çocuklarının yaşına göre ilgili ürünleri hızlıca belirlemelerine yardımcı olmada merkezi bir rol oynuyor.
Ana sayfada bir A/B testi gerçekleştirildi - bu, en sık ziyaret edilen sayfalardan biri ve hem yeni hem de geri dönen müşteriler için önemli bir giriş noktası. Buraya gelen ziyaretçiler genellikle ürün keşiflerinin henüz başında oldukları için, ana sayfa kullanıcı etkileşimi ve gezinmede iyileştirmeleri test etmek için ideal bir yerdi.
Microsoft Clarity'den elde edilen davranışsal veriler ve ısı haritası analizi, zaman çizelgesinin oldukça etkileşimli bir öğe olduğunu, ancak beklenildiği kadar sezgisel olmadığını gösterdi. Pek çok kullanıcı onunla etkileşime girdi, ancak yatay düzen nedeniyle tüm içeriği keşfetmekte zorlandı; bu da optimizasyon ihtiyacına işaret ediyordu.
Test kurulumu
Tüm dil versiyonları için ana sayfada klasik bir A/B testi gerçekleştirildi. Bu kurulum, ekibin düzen hizalamasının kullanıcı etkileşimleri ve dönüşümle ilgili davranışlar üzerindeki doğrudan etkisini ölçmesine olanak sağladı.
Segmentasyon: Yalnızca mobil kullanıcılar.
Süre: Yaklaşık bir ay.
Hedef / Motivasyon
Bu testin temel hedefi, zaman çizelgesindeki tıklamaları artırmak ve böylece daha net bir gezinme yoluyla daha yüksek satış rakamlarına ulaşmaktı.
Varyasyonlar
Hipotez
Eğer zaman çizelgesi yatay yerine dikey olarak gösterilirse,
o zaman tıklamalar ve genel netlik artacak,
çünkü kullanıcılar ilgili içeriği daha kolay işleyebilir ve mevcut ürün kategorileri arasında daha hızlı gezinebilir.
Değişiklikler:
Orijinal: Bebek ürün kategorilerinin yatay zaman çizelgesi.
Varyasyon: Görünürlüğü ve kaydırma davranışını iyileştirmek için dikey zaman çizelgesi düzeni.
Test sonuçları
Değişiklik, güçlü ve istatistiksel olarak anlamlı bir iyileşme sağladı:
+ %12,58 daha fazla Tıklama (%99 anlamlılık)
+ %13,66 daha fazla Sepete ekleme promosyonu
+ %5,10 ARPU artışı (kullanıcı başına ortalama gelir)
Sonuçlar, önemli içeriğin slaytların arkasına gizlenmemesi gerektiğini doğruladı. Önemli bilgiler hemen görünür olduğunda kullanıcılar daha etkili etkileşim kuruyor, bu da karar verme netliğini ve hızını artırıyor. Dikey düzen yalnızca kullanıcı deneyimini iyileştirmekle kalmadı, aynı zamanda satışla ilgili metrikler üzerinde de ölçülebilir bir etki yarattı.
Sonuç
Dikey zaman çizelgesi, yatay versiyonu açık ara geride bırakarak hemen devreye alındı. Sonuçlar, navigasyon tasarımında erişilebilirlik ve görünürlüğün önemini doğruladı. Ekip, gelecekte bu öğeyi daha da geliştirmeyi planlıyor; zaman çizelgesini daha sezgisel ve etkileşimli hale getirmek için daha fazla görsel ipucu ve interaktif özellik keşfedecek.
Varify ile Uygulama
Varify, adil fiyatlandırma, kolay kurulum ve mükemmel dokümantasyonun yanı sıra net bir demo da sundu. Bu sayede zaman çizelgesi varyasyonlarını mobil cihazlarda hızlıca test edebildik ve kullanıcı etkileşimlerini güvenilir bir şekilde takip edebildik; bu da süreci verimli ve basit hale getirdi.
Varify iyi belgelenmiş ve kurulumu kolay. GA4 ile bağlantı, detaylı raporları hızlı ve verimli bir şekilde oluşturmamızı sağlıyor. Kullanım kolaylığı ile sağlam analiz özelliklerinin bu kombinasyonu, güvenilir içgörüler sunuyor ve veri odaklı karar almayı destekliyor.
