Mağaza düzenini optimize ederek dönüşüm oranını artırmak
TheraSpecs Hakkında
TheraSpecs®, ışık hassasiyetine karşı koruma sağlayan özel gözlükler konusunda en kapsamlı kataloğu sunar. 14 farklı cam türü ve 60'tan fazla çerçeve seçeneğiyle TheraSpecs®, her bireyin ihtiyaçlarına göre özelleştirilir. Gözlükler; ekranlar, floresan tüpler, LED'ler, titreyen ışık, güneş ışığı ve daha fazlası gibi güçlü ışık kaynaklarına karşı koruma sağlar. Siparişler theraspecs.com üzerinden online olarak verilebilir.
Mevcut durum
Orijinal sayfa düzeni, içerik boyutuna uyum sağlayan flex tabanlı bir yapıya dayanıyordu, ancak farklı ekran boyutlarında tutarsız boşluk ve hizalamaya sahipti. Ayrıca, müşterilerin satın alma sürecinde bir sonraki adıma nasıl geçebileceklerini açıkça gösteren görsel ipuçlarından yoksundu.
Bu testin temel amacı, ana sayfanın dönüşüm potansiyelini şu şekilde artırmaktı:
görsel düzen optimize edildi ve
satın alma sürecindeki sonraki adımları daha net hale getirmek için görsel ipuçları eklendi.
Varyasyonlar
Hipotez
Eğer mağaza sayfasındaki lens seçeneklerinin düzeni, daha net bir yapı ve lenslerin ilgili kullanımına yönelik görsel referanslarla iyileştirilirse,
o zaman müşterilerin bir satın alma işlemini tamamlama olasılığı daha yüksek olur,
çünkü ek netlik güveni artırır, daha bilinçli bir lens seçimini destekler ve satın alma sürecindeki bir sonraki adımı açıkça gösterir.
Değişiklikler:
Orijinal: Orijinal düzen tutarsız boşluklara sahiptir ve satın alma süreci için net görsel ipuçları sağlamaz.
Varyasyon: Varyasyon, tutarlı hizalama, geliştirilmiş görsel hiyerarşi ve dönüşümle ilgili öğelere daha güçlü bir odaklanma sunan grid tabanlı bir düzen kullanır.
Test sonuçları
Test süresi 18 gün sürdü ve bu süre boyunca 4.300'den fazla ziyaretçi teste katıldı. İstatistiksel anlamlılık %89,8 oldu, segmentasyon uygulanmadı.
İşlemler: +%18,34
Ödeme sayfaları: +%26,94
İlk kez alışveriş yapan: +%27,52
Toplam satış: +%14,87
Hipotez sonuçlarla doğrulandı. Merkezi içeriğin geliştirilmiş biçimlendirmesi ve satın alma hazırlığını iyileştiren ek ikon öğeleri, daha yüksek bir dönüşüm oranına ve iyileştirilmiş önemli metriklere yol açtı.
Sonuç
Test sonuçları, tutarlı hizalamaya sahip ızgara tabanlı bir düzenin uygulanmasının sitenin görsel hiyerarşisini ve taranabilirliğini önemli ölçüde iyileştirdiğini doğruluyor. Ürün kartlarının daha net bir şekilde ayrılması ve daha belirgin harekete geçirici mesaj butonları gibi önemli dönüşüm öğelerine daha fazla vurgu yapılması, kullanıcıları satın alma sürecinde daha hedefli bir şekilde yönlendirmeye yardımcı oldu. Ek ikonografi de doğru cam türünü seçerken netliği ve güveni artırdı.
Başarılı varyasyon, optimize edilmiş tasarımdan tam olarak yararlanmak için tüm kullanıcılar için /shop/ sitesinde derhal yayına alındı.
Varify ile Uygulama
Varify, deneyi uygulamak için çok kolay bir yol olduğunu ve küçük bir işletme için uygun fiyatlı bir A/B testi çözümü olduğunu kanıtladı.
Varify, özellikle uygulama açısından ekibimiz için basit ve esnek bir A/B testi çözümüydü. Platform, fazla teknik çaba harcamadan deneyler başlatmayı ve yönetmeyi kolaylaştırıyor - kendi testlerini yönetmek isteyen küçük ekipler için ideal. Fiyatlandırma, birçok kurumsal araca kıyasla erişilebilir ve kullanım süresi boyunca sürekli anlamlı iyileştirmeler ve özellik güncellemeleri gördük.
