- Las herramientas de testing A/B utilizan cinco modelos de precios distintos: basado en MTU, basado en impresiones, basado en visitantes, tarifa fija, y gratuito/código abierto
- Entender el modelo importa más que el precio inicial — el punto de entrada más barato a menudo se convierte en el más caro a escala
- Precios de tarifa plana (Varify: desde €149/mes) es el único modelo donde los costes están completamente desacoplados del tráfico y el uso
- Los contratos anuales y multiplicadores ocultos (tarifas por usuario, cargos por exceso) hacen que la comparación directa de precios sea engañosa sin análisis del TCO
Los precios de las herramientas de testing A/B son deliberadamente confusos. Las herramientas usan diferentes métricas (MTU, impresiones, visitantes, vistas de página), diferentes ciclos de facturación (mensual, solo anual, personalizado), y diferentes barreras de funciones (niveles básicos vs. premium) — haciendo que la comparación directa sea casi imposible sin entender el modelo subyacente. Esta guía decodifica cada modelo de precios para que puedas calcular los costes reales, no solo comparar precios de etiqueta.
Varify.io usa precios de tarifa plana — el modelo más simple de entender y presupuestar. Pero cubriremos todos los modelos de manera justa, incluyendo donde las alternativas podrían ser más baratas para escenarios específicos.
Los 5 modelos de precios del testing A/B
1. Basado en MTU (Usuarios Rastreados Mensualmente)
Usado por VWO. Pagas según cuántos visitantes únicos interactúan con experimentos cada mes. Suena justo, pero «usuarios rastreados» es opaco: ¿un visitante que regresa 3 veces cuenta como 1 o 3? La definición varía y siempre favorece al proveedor. Los costos escalan linealmente con el tráfico.
2. Basado en impresiones
Usado por Optimizely. Pagas por impresión de experimento (cada vez que un visitante ve una variante). Esto cobra doble: un visitante en 3 experimentos concurrentes genera 3 impresiones. Cuanto más pruebas, más pagas: castigando la alta velocidad de testing.
3. Basado en visitantes
Usado por Convert, Crazy Egg. Similar a MTU pero contado diferente. Típicamente basado en visitantes probados (solo aquellos en experimentos activos, no todos los visitantes del sitio). Más predecible que MTU pero aún escala con el tráfico.
4. Tarifa plana
Usado por Varify.io. Un precio independiente del tráfico, experimentos o miembros del equipo. Desde €149/mes (Growth, 5 experimentos activos) o desde €249/mes (Pro, ilimitado). El único modelo donde los costos son totalmente predecibles.
5. Gratuito / código abierto
Usado por GrowthBook. Costo de licencia cero, autohospedado. Los costos cambian de suscripción a tiempo de desarrollador: configuración, mantenimiento, resolución de problemas, actualizaciones. «Gratuito» en precio, no en costo total de propiedad.
Comparación real de costos entre modelos
| Nivel de tráfico | Varify (plano) | VWO (MTU) | Convert (visitante) | GrowthBook (gratuito) |
|---|---|---|---|---|
| 50K/mes | €149/mes | ~$300/mes | ~$99/mes | $0 + tiempo dev |
| 200K/mes | €149/mes | ~$500/mes | ~$299/mes | $0 + tiempo dev |
| 500K/mes | €149/mes | ~$800/mes | ~$399+/mes | $0 + tiempo dev |
| 1M/mes | €149/mes | ~$1,200+/mes | ~$699+/mes | $0 + tiempo dev |
Fuente: Claude Research, Mayo 2026. Estimaciones de VWO/Convert basadas en niveles publicados y benchmarks de la industria.
Con 50K visitantes, Convert es el más barato comercialmente. Con 200K+, Varify supera a toda alternativa paga. El punto de cruce ocurre rápidamente para empresas en crecimiento.
Multiplicadores de costo ocultos a vigilar
El precio inicial nunca es el panorama completo. Vigila estos multiplicadores ocultos:
- Facturación solo anual: Algunas herramientas muestran un precio «mensual» que requiere compromiso anual. Varify ofrece facturación genuinamente mensual — cancela cuando quieras — junto con planes anuales con descuento.
- Tarifas por asiento: Agregar miembros del equipo cuesta $30-100/mes cada uno en algunas plataformas. Varify incluye asientos ilimitados en todos los planes.
- Restricción de funciones: Los niveles básicos a menudo carecen de testing multivariante, segmentación avanzada o acceso API. Varify incluye todas las funciones en todos los planes (Growth vs. Pro solo difiere en integraciones de analytics y límites de experimentos).
- Cargos por exceso: Exceder tu nivel de tráfico activa facturación automática a una tarifa premium. Varify no tiene excesos porque no hay nivel de tráfico que exceder.
- Tarifas de configuración e incorporación: Las herramientas empresariales a menudo cobran $5K-20K por incorporación. Varify: cero tarifas de configuración, incorporación autoservicio con soporte experto incluido.
Un precio. Todo incluido. Sin sorpresas.
Desde €149/mes tarifa plana. Ve todos los planes en varify.io/es/plans.
Elegir el modelo de precios adecuado para tu equipo
Ajusta el modelo de precios a tu situación:
- Tráfico creciente, consciente del presupuesto: Tarifa plana (Varify). Los costes se mantienen constantes mientras tu tráfico y programa de testing crecen.
- Tráfico muy bajo, tanteando el terreno: Basado en visitantes (Convert a $99/mes) o gratuito (GrowthBook). Más barato al principio, pero planifica para el punto de cruce.
- Empresa con presupuesto de adquisiciones: Precios personalizados (Optimizely, Kameleoon). El presupuesto existe; la cuestión es el valor por euro, no el coste total.
- Equipo con muchos desarrolladores, presupuesto cero: Gratuito (GrowthBook). Intercambia coste de suscripción por tiempo de desarrollador.
Para la mayoría de equipos entre 50K y 2M visitantes, los precios de tarifa plana ofrecen la mejor combinación de previsibilidad, valor y facilidad para el crecimiento. Empieza con una prueba gratuita de 30 días de Varify para verlo en la práctica.