WordPress es el sistema de gestión de contenidos más utilizado del mundo, y con razón.
Impresiona por su flexibilidad, facilidad de uso y una enorme selección de plugins y opciones de personalización.
Sin embargo, esta versatilidad también conlleva algunos requisitos especiales que debe tener en cuenta a la hora de realizar pruebas A/B en WordPress.
Descubra aquí lo que necesita saber para sacar el máximo partido a sus pruebas.
Índice
Conceptos básicos: ¿Qué son las pruebas A/B?
Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son un método basado en datos para averiguar cuál de dos variantes funciona mejor. Un grupo de visitantes se enfrenta a la variante A (por ejemplo, un botón azul) y otro grupo a la variante B (por ejemplo, un botón verde). Comparando los resultados, ya sean clics, compras u otros parámetros, puede averiguar qué variante prefiere su grupo objetivo.
Se trata de una potente herramienta para sitios web WordPress. Tanto si gestionas artículos de blog, páginas de destino o tiendas online, las pruebas A/B te ayudan a realizar optimizaciones específicas. En lugar de adivinar a ciegas o cambiar todo a la vez, puedes probar lo que realmente funciona basándote en datos, y sacar el máximo partido a tu tráfico sin gastar dinero extra en publicidad.
Si es nuevo en este concepto o quiere familiarizarse con él primero, le recomendamos que eche un vistazo a nuestro artículo básico sobre el Pruebas A/B para lanzar. Allí te explicamos paso a paso por qué este método es tan efectivo y cómo puedes utilizarlo eficazmente.
En resumen, las pruebas A/B son la forma basada en datos de mejorar su sitio web de WordPress, aumentar la participación de los visitantes y maximizar sus ventas. ¿Y lo mejor de todo? No tiene que arriesgarse a realizar cambios radicales. En su lugar, puede probar pequeños ajustes de forma selectiva y adoptar únicamente lo que realmente funciona para todos los visitantes, haciendo que su proyecto tenga un éxito sostenible, paso a paso.
Insertar correctamente herramientas de pruebas A/B en sitios web WordPress
Para utilizar las herramientas de pruebas A/B, es importante saber que se integran en el sitio web a través de los llamados snippets. Un snippet es un pequeño fragmento de código que se añade al sitio web. Este código conecta su sitio web con la herramienta de pruebas A/B.
La integración de un fragmento de código para herramientas de pruebas A/B en sitios web y sistemas de tiendas suele ser sencilla, pero esencial para llevar a cabo las pruebas con éxito. Un fragmento es un pequeño código JavaScript que se integra en el sitio web. Actúa como enlace entre su sitio y la herramienta de pruebas A/B. Esto permite ofrecer a los visitantes las distintas variantes de su contenido y recopilar los datos necesarios, como clics, conversiones o tiempo de permanencia.
Un snippet correctamente integrado garantiza que sus pruebas se desarrollen sin problemas y que su sitio no se vea afectado por retrasos en la carga o alteraciones visuales como el "parpadeo de página". El parpadeo de la página se produce cuando el visitante ve brevemente la versión original antes de que se cargue la versión de prueba, un problema que puede ocurrir especialmente con snippets mal implementados.
Se recomienda ejecutar el fragmento de JavaScript lo antes posible al cargar la página. De este modo, el contenido de las variantes de la prueba puede cargarse a tiempo y mostrarse correctamente. Esto es especialmente importante para garantizar una experiencia de usuario positiva y unos resultados de prueba válidos.
Existen varias opciones para añadir snippets en WordPress, cada una de las cuales tiene diferentes ventajas e inconvenientes. La elección del mejor método depende de sus necesidades específicas y de sus conocimientos técnicos. Tanto si eres un principiante como un usuario avanzado, el método de integración adecuado determinará el éxito de tus pruebas y el rendimiento de tu sitio.
Insertar fragmento en el código del tema
La primera forma de insertar fragmentos es insertar el código directamente en los archivos de su tema de WordPress. Normalmente, insertaría este código en el archivo functions.php o en un archivo de plantilla. Para ello, proceda de la siguiente manera:
- Vaya a Diseño > Editor de temas
- Seleccione el archivo en el que desea insertar el fragmento, por ejemplo functions.php
- Pegue el código en el archivo
- Guardar los cambios
Atención: Este método es arriesgado si no estás familiarizado con la estructura de los temas de WordPress. Los errores en el código pueden hacer que su sitio deje de funcionar. Además, los cambios se perderán cuando actualices el tema.
Uso de plugins para la gestión de fragmentos
Con un plugin de fragmentos, puedes gestionar fácilmente fragmentos de código sin tener que editar directamente los archivos de tu tema. Basta con insertar el fragmento en el plugin, darle un nombre y activarlo. El plugin se encarga entonces de que el código se ejecute en el lugar correcto de tu página. Este método es más seguro y más fácil de usar, ya que puede ajustar o desactivar el código en cualquier momento sin poner en peligro el sitio web.
Atención: Una posible desventaja es que instalar demasiados plugins puede afectar a la velocidad de carga de su página. Además, es posible que el fragmento no se ejecute lo suficientemente pronto en el proceso de carga, lo que podría ser problemático para las pruebas A/B.
Integrar el fragmento con Google Tag Manager (GTM)
Otro método muy flexible para añadir snippets es Google Tag Manager. Esta solución es especialmente beneficiosa si quieres incluir muchos snippets diferentes, ya que facilita el mantenimiento y puedes gestionar todas las etiquetas en un solo lugar. Una desventaja es que la configuración de GTM puede ser un poco más compleja al principio, especialmente si aún no está familiarizado con la herramienta.
Si desea más información sobre la integración de Varify.io en sitios web, puede encontrarla en la página Documentación para el usuario disponible.
Características especiales de las pruebas A/B en WordPress
Una vez integrado el fragmento, puede empezar a realizar pruebas A/B inmediatamente. WordPress le ofrece una gran base para ello, pero hay algunas características especiales de este CMS en particular que debe conocer. Desde la gestión de plugins hasta la optimización del rendimiento, existen retos específicos que pueden afectar al éxito de tus pruebas.
Pruebas simples de URL divididas
Una gran ventaja de WordPress es que las pruebas de URL divididas (también conocidas como split tests) son relativamente fáciles de implementar. Gracias a la flexibilidad de WordPress, puede duplicar páginas rápidamente para crear diferentes versiones para su prueba. Basta con duplicar la página o la entrada existente y personalizar el contenido o el diseño según los criterios de la prueba. La duplicación de páginas es posible directamente a través del panel de control de WordPress.
Tiempos de carga lentos debido a muchos plugins
Un problema común en los sitios web de WordPress es la sobrecarga debida al exceso de plugins. WordPress ofrece una enorme selección de extensiones, pero si se instalan demasiados plugins o se utilizan plugins mal optimizados, esto puede afectar significativamente a la velocidad de carga del sitio web. Por lo tanto, es especialmente importante prestar atención al tiempo de carga del fragmento a la hora de elegir una herramienta de pruebas A/B. Varify.io es especialmente adecuado en este caso: El fragmento, muy pequeño y optimizado, se carga rápidamente, lo que minimiza el riesgo de parpadeo de la página y no afecta negativamente a su rendimiento.
¿Qué se puede probar en los sitios de WordPress?
Ahora que todo está listo para sus pruebas, la pregunta es: ¿qué áreas de su sitio web debe probar para maximizar su potencial? Gracias a su flexibilidad y opciones de personalización, WordPress le ofrece numerosos puntos de partida para realizar optimizaciones específicas. Desde los elementos visuales hasta la orientación del usuario, hay muchas áreas interesantes que puedes probar.
1. títulos
El titular es uno de los elementos más importantes de cualquier página, ya que a menudo determina la primera impresión. Puede probarlo:
- Diferentes formulaciones (preguntas frente a afirmaciones)
- Titulares más cortos o más largos
- Añadir palabras clave o lenguaje emocional
2. llamadas a la acción
Las CTA son cruciales para persuadir a los visitantes de que actúen. Pruebe
- Diferentes colores para los botones (por ejemplo, llamativos frente a discretos)
- Variaciones en el texto (por ejemplo, "Empieza ahora" frente a "Pruébalo gratis").
- Posición de las CTA en la página (por ejemplo, arriba, centro o abajo)
3. fotografías e ilustraciones
Los elementos visuales influyen en la forma en que los visitantes perciben su sitio web e interactúan con él. Puede probarlo:
- Diferentes estilos de imagen (por ejemplo, fotos frente a ilustraciones)
- Fotos con personas vs. sin personas
- Imágenes dinámicas frente a estáticas
4. formularios
Los formularios suelen ser un punto crítico para las conversiones. Prueba:
- Número de campos (minimalista frente a detallado)
- Etiquetado de los campos (por ejemplo, "Nombre" frente a "Su nombre")
- Textos de ayuda en línea o marcadores de entrada
6. disposición de los menús
La navegación es un elemento central de la experiencia del usuario. Experimente con ella:
- Diferentes disposiciones del menú (por ejemplo, menús horizontales frente a verticales)
- Menús más cortos o más detallados
- Efectos Hover o resaltado de colores
7. widgets
Los widgets son omnipresentes en los sitios de WordPress, ya sea como barra de búsqueda o como integración de redes sociales. Prueba:
- Colocación de los widgets (por ejemplo, en la barra lateral o en el pie de página)
- Variaciones de diseño (minimalista frente a llamativo)
- Añadir animaciones para la interactividad
8. temas
El tema seleccionado caracteriza toda la apariencia del sitio web. Pruébelo:
- Diferentes paletas de colores dentro del tema
- Fuentes (clásicas o modernas)
- Optimización móvil y comportamiento receptivo
9. diseño y maquetación
El diseño es crucial para la legibilidad y la experiencia del usuario. Prueba:
- Uso del espacio en blanco (mucho o poco)
- Posicionamiento de elementos clave (navegación, imágenes principales, etc.)
- Colores o texturas de fondo
10 elementos WooCommerce
Existen numerosas opciones de optimización para las tiendas en línea. Prueba:
- Visualización de imágenes de productos (galerías frente a imágenes individuales)
- Variantes de los botones "Añadir a la cesta" (por ejemplo, tamaño, color)
- Procesos de pago optimizados (pasos individuales frente a todo en una página)
Conclusión
Las pruebas A/B en sitios web WordPress son una forma valiosa de optimizar el rendimiento y mejorar la experiencia del usuario. A pesar de las muchas ventajas que ofrece WordPress, hay algunos aspectos específicos que debes tener en cuenta para asegurarte de que tus pruebas se ejecutan sin problemas y no tienen un impacto negativo en la velocidad de carga o la usabilidad. Con las herramientas y los métodos adecuados, podrás sacar el máximo partido a tus pruebas y hacer que tu sitio web tenga aún más éxito.
