WordPress est le système de gestion de contenu le plus utilisé au monde - et ce pour une bonne raison.
Il convainc par sa flexibilité, sa convivialité et son énorme choix de plugins et de possibilités de personnalisation.
Mais cette polyvalence implique aussi quelques exigences spécifiques dont tu dois tenir compte pour les tests A/B sur WordPress.
Ce que tu dois savoir pour tirer le meilleur parti de tes tests, tu le découvriras ici.
Table des matières
Les bases : qu'est-ce que l'A/B testing au juste ?
L'A/B testing, également connu sous le nom de split testing, est une méthode permettant de déterminer, sur la base de données, laquelle de deux variantes est la plus performante. Pour ce faire, un groupe de visiteurs est confronté à la variante A (par exemple un bouton bleu) et un autre groupe à la variante B (par exemple un bouton vert). En comparant les résultats - qu'il s'agisse de clics, d'achats ou d'autres métriques - tu peux déterminer quelle variante ton groupe cible préfère.
Pour les sites WordPress, c'est un outil puissant. Que tu gères des articles de blog, des pages de destination ou des boutiques en ligne, l'A/B testing t'aide à procéder à des optimisations ciblées. Au lieu de faire des suppositions ou de tout changer d'un coup, tu peux tester ce qui fonctionne vraiment en te basant sur des données - et tirer le meilleur parti de ton trafic sans dépenser d'argent supplémentaire en publicité.
Si le concept est encore nouveau pour toi ou si tu souhaites te familiariser avec lui, nous te recommandons de jeter un coup d'œil à notre article de base sur le Test A/B de la méthode. Nous y expliquons pas à pas pourquoi cette méthode est si efficace et comment tu peux l'utiliser à bon escient.
En bref, l'A/B testing est la manière, axée sur les données, d'améliorer ton site WordPress, d'augmenter l'interaction de tes visiteurs et de maximiser tes ventes. Le meilleur dans tout ça ? Tu ne dois pas risquer des changements radicaux. Au lieu de cela, tu peux tester de petites adaptations de manière ciblée et n'adopter que ce qui fonctionne vraiment pour tous les visiteurs - c'est ainsi que ton projet sera durablement couronné de succès, étape par étape.
Insérer correctement les outils de test A/B sur les sites WordPress
Pour utiliser les outils d'A/B testing, il est important de savoir qu'ils sont intégrés dans le site web via ce que l'on appelle des snippets. Un snippet est un petit code que tu ajoutes sur ton site web. Ce code relie ton site web à l'outil d'A/B testing.
L'intégration d'un snippet pour les outils de test A/B dans les sites web et les systèmes de boutique en ligne n'est généralement pas compliquée, mais elle est essentielle pour mener à bien les tests. Un snippet est un petit code JavaScript que tu intègres dans ton site web. Il fait office de lien entre ton site et l'outil de test A/B. Cela permet de livrer les différentes variantes de ton contenu aux visiteurs et de collecter les données nécessaires, par exemple les clics, les conversions ou le temps passé sur le site.
Un snippet correctement intégré garantit le bon fonctionnement de tes tests et évite que ton site ne soit affecté par des retards de chargement ou des perturbations visuelles telles que le "scintillement de la page". Le scintillement de la page se produit lorsque le visiteur voit brièvement la version originale avant que la version de test ne soit chargée - un problème qui peut notamment survenir avec des snippets mal implémentés.
Il est recommandé d'exécuter le snippet JavaScript le plus tôt possible lors du chargement de la page. De cette manière, le contenu des variantes de test peut être chargé à temps et affiché correctement. Cela est particulièrement important pour que l'expérience utilisateur soit positive et que les résultats des tests soient valides.
Il existe plusieurs options pour l'ajout de snippets dans WordPress, chacune présentant des avantages et des inconvénients différents. Le choix de la meilleure méthode dépend de tes besoins spécifiques et de ton savoir-faire technique. Que tu sois un utilisateur débutant ou avancé, la bonne méthode d'intégration détermine le succès de tes tests et la performance de ton site.
Insérer un snippet dans le code du thème
La première façon d'insérer des snippets est d'insérer le code directement dans les fichiers de ton thème WordPress. Normalement, tu insères ce code dans le fichier functions.php ou dans un fichier de modèle. Pour ce faire, tu dois procéder de la manière suivante :
- Aller à Design > Éditeur de thèmes
- Sélectionne le fichier dans lequel tu veux insérer le snippet, par exemple functions.php
- Colle le code dans le fichier
- Enregistre les modifications
Attention ! Cette méthode est risquée si tu n'es pas familier avec la structure des thèmes WordPress. Des erreurs dans le code peuvent entraîner l'arrêt du fonctionnement de ton site. De plus, les modifications seront perdues si tu mets à jour le thème.
Utilisation de plug-ins pour la gestion des snippets
Avec un plugin de snippets, tu peux gérer facilement des extraits de code sans avoir à éditer directement les fichiers de ton thème. Il te suffit d'insérer le snippet dans le plugin, de lui donner un nom et de l'activer. Le plugin se charge ensuite d'exécuter le code au bon endroit sur ta page. Cette méthode est plus sûre et plus conviviale, car tu peux adapter ou désactiver le code à tout moment sans mettre le site en danger.
Attention ! Un inconvénient possible est que l'installation d'un trop grand nombre de plugins peut nuire à la vitesse de chargement de ton site. De plus, il se peut que le snippet ne soit pas exécuté assez tôt dans le processus de chargement, ce qui pourrait être problématique lors de tests A/B.
Intégrer un snippet avec Google Tag Manager (GTM)
Une autre méthode très flexible pour ajouter des snippets est le Google Tag Manager. Cette solution est particulièrement avantageuse si tu souhaites intégrer de nombreux snippets différents, car elle facilite la maintenance et te permet de gérer tous les tags au même endroit. Un inconvénient est que la configuration de GTM peut être un peu complexe au début, surtout si tu n'es pas encore familier avec cet outil.
Si vous avez besoin de plus d'informations sur l'intégration de Varify.io sur des sites web, elles sont disponibles dans le Documentation utilisateur à disposition.
Particularités des tests A/B dans WordPress
Une fois le snippet intégré, tu peux directement commencer tes tests A/B. WordPress te fournit une excellente base pour cela, mais ce CMS présente certaines particularités dont tu dois tenir compte. De la gestion des plug-ins à l'optimisation des performances, il existe des défis spécifiques qui peuvent influencer le succès de tes tests.
Tests simples d'URL partagées
L'un des grands avantages de WordPress est que les tests d'URL divisés (également connus sous le nom de split tests) sont relativement faciles à mettre en œuvre. Grâce à la flexibilité de WordPress, tu peux rapidement dupliquer des pages afin de créer différentes versions pour ton test. Il suffit de dupliquer la page ou la publication existante, d'adapter le contenu ou le design selon tes critères de test. La duplication de pages est possible directement depuis le tableau de bord de WordPress.
Temps de chargement lent en raison de nombreux plugins
Un problème fréquent sur les sites WordPress est la surcharge due à un trop grand nombre de plugins. WordPress offre un choix énorme d'extensions, mais si trop de plugins sont installés ou si des plugins mal optimisés sont utilisés, la vitesse de chargement du site web peut en être considérablement affectée. C'est pourquoi il est particulièrement important de tenir compte du temps de chargement du snippet lors du choix d'un outil d'A/B testing. C'est là que Varify.io se révèle particulièrement utile : Le snippet très petit et optimisé se charge rapidement, ce qui minimise le risque de scintillement des pages et n'a pas d'influence négative sur la performance du site.
Que peut-on tester sur les sites WordPress ?
Maintenant que tout est prêt pour tes tests, la question se pose de savoir quelles zones de ton site web tu dois tester pour en tirer le maximum de potentiel. Grâce à sa flexibilité et à ses possibilités de personnalisation, WordPress t'offre de nombreux points de départ pour procéder à des optimisations ciblées. Des éléments visuels au guidage des utilisateurs, il existe de nombreux domaines passionnants que tu peux tester.
1. les titres
Le titre est l'un des éléments les plus importants de chaque page, car il détermine souvent la première impression. Tu peux tester :
- Différentes formulations (questions vs. affirmations)
- Titres plus courts vs. plus longs
- L'ajout de mots-clés ou d'un langage émotionnel
2. appel à l'action
Les CTA sont essentiels pour inciter les visiteurs à passer à l'action. Teste
- Différentes couleurs pour les boutons (par ex. voyant vs discret)
- Variations dans le texte (par ex. "Commencer maintenant" vs "Tester gratuitement")
- Positionnement des CTA sur la page (par ex. en haut, au centre ou en bas)
3. images et illustrations
Les éléments visuels influencent la manière dont les visiteurs perçoivent et interagissent avec ton site. Tu peux essayer :
- Différents styles d'images (p. ex. photos vs illustrations)
- Images avec personnes vs. sans personnes
- Images dynamiques vs. statiques
4. formulaires
Les formulaires sont souvent un point critique pour les conversions. Teste :
- Nombre de champs (minimaliste vs. détaillé)
- les libellés des champs (par ex. "Prénom" vs "Votre nom")
- Textes d'aide en ligne ou espaces réservés pour la saisie
6. mises en page des menus
La navigation est un élément central de l'expérience utilisateur. Expérimente :
- différentes dispositions de menus (par exemple, menus horizontaux vs verticaux)
- Menus plus courts vs. plus détaillés
- des effets de survol ou des mises en évidence de couleurs
7. widgets
Les widgets sont omniprésents sur les sites WordPress, qu'il s'agisse de la barre de recherche ou de l'intégration des médias sociaux. Testez-le :
- Emplacement des widgets (par ex. dans la sidebar vs. dans le footer)
- Variations de design (minimaliste vs. voyant)
- Ajout d'animations pour l'interactivité
8. thèmes
Le thème choisi marque l'ensemble de l'apparence du site web. Essayez-le :
- Différentes palettes de couleurs au sein du thème
- Polices de caractères (classiques vs. modernes)
- Optimisation mobile et comportement responsive
9. conception et mise en page
La mise en page est essentielle pour la lisibilité et l'expérience utilisateur. Teste :
- Utilisation de l'espace blanc (beaucoup vs. peu)
- Positionnement des éléments clés (par ex. navigation, images Hero)
- Couleurs d'arrière-plan ou textures
10. éléments WooCommerce
Il existe de nombreuses possibilités d'optimisation pour les boutiques en ligne. Teste :
- Présentation des images de produits (galeries vs. images individuelles)
- Variantes de boutons "Ajouter au panier" (par ex. taille, couleur)
- Processus de passage en caisse optimisé (étapes individuelles vs. tout sur une seule page)
Conclusion
Sur les sites WordPress, les tests A/B sont un moyen précieux d'optimiser les performances et d'améliorer l'expérience utilisateur. Malgré les nombreux avantages offerts par WordPress, tu dois tenir compte de certains aspects spécifiques pour t'assurer que tes tests se déroulent sans problème et n'aient pas d'impact négatif sur la vitesse de chargement ou la convivialité. En utilisant les bons outils et les bonnes méthodes, tu peux tirer le meilleur parti de tes tests et rendre ton site encore plus performant.
