Il modo in cui i dati vengono raccolti sul web sta cambiando rapidamente. Le normative sulla protezione dei dati, come il GDPR, e le regole più severe dei browser rendono più difficile la raccolta di dati di tracciamento precisi e completi. I blocchi degli annunci e le restrizioni di Safari o Firefox fanno sì che il tracciamento convenzionale lato client spesso non riesca più a catturare tutte le interazioni rilevanti.
Il risultato? Insiemi di dati incompleti, analisi distorte e una base peggiore per le decisioni basate sui dati.
Tracciamento lato server è la risposta a queste sfide: non solo migliora la qualità dei dati, ma offre anche un maggiore controllo su ciò che accade alle informazioni raccolte.
Indice dei contenuti
Che cos'è il tracciamento lato server?
Con il classico tracciamento lato client, i dati vengono raccolti direttamente nel browser dell'utente e poi inviati a piattaforme di analisi e marketing come Google Analytics 4 (GA4) o Google Ads. Il problema? Le restrizioni del browser e gli ad blocker possono impedire o limitare questo tracciamento.
- Il tracciamento lato server funziona in modo diverso:
Invece di inviare i dati direttamente dal browser a GA4, vengono prima inoltrati a un server di tracciamento dedicato. - I dati possono essere filtrati, arricchiti e ottimizzati prima di essere inviati a GA4 e ad altri strumenti.
- Questo metodo consente di ridurre al minimo la perdita di dati, di migliorare la velocità di caricamento del sito web e di controllare meglio la protezione dei dati.
Una configurazione collaudata per il tracciamento lato server è la combinazione di Google Tag Manager (lato server) e Google Analytics 4.
Quali sono i vantaggi del tracciamento lato server?
Migliore qualità dei dati
Aggirando gli ad blocker e i blocchi di tracciamento nei browser moderni, si ottengono dati più completi e accurati, base essenziale per analisi significative.
Tracciamento dell'attribuzione e della conversione più preciso
Molte conversioni vengono trascurate con il tracking tradizionale perché i cookie di terze parti vengono bloccati o le sessioni vengono interrotte prematuramente. Con il tracking lato server, è possibile registrare un maggior numero di conversioni e analizzare le misure pubblicitarie con maggiore precisione.
Maggiore controllo sui dati
Siete voi a decidere quali dati inviare alle piattaforme di analisi e pubblicità. Le informazioni sensibili possono essere anonimizzate o filtrate sul vostro server prima di essere trasmesse.
Tempi di caricamento più rapidi per gli utenti
Meno script di tracciamento diretto nel browser significa meno JavaScript, che rallenta il sito web. Questo migliora le prestazioni del vostro sito: un punto a favore dell'esperienza dell'utente e del posizionamento su Google.
Migliore conformità alla protezione dei dati
Il livello di elaborazione aggiuntivo consente di gestire i dati in conformità al GDPR. Ad esempio, è possibile anonimizzare gli indirizzi IP o controllare quali dati vengono inviati a fornitori terzi.
Come si può implementare il tracciamento lato server con GA4?
L'implementazione del tracciamento lato server sembra complessa, ma con gli strumenti giusti è relativamente semplice. L'uso di Google Tag Manager (lato server) in combinazione con GA4 è particolarmente pratico.
In breve, ecco come funziona la configurazione:
- Viene creato un contenitore server in Google Tag Manager.
- GA4 è configurato in modo da inviare i dati a questo contenitore server.
- I dati vengono elaborati nel contenitore del server e inoltrati a Google Analytics e ad altre piattaforme.
Conclusione: perché vale la pena cambiare
Il tracciamento lato server con Google Tag Manager e GA4 è una soluzione a prova di futuro per analisi più precise e un migliore controllo dei dati. Contribuisce a ridurre al minimo la perdita di dati dovuta alle restrizioni dei browser e ai blocchi degli annunci, ottimizza la velocità di caricamento del vostro sito web e facilita la conformità alle normative sulla protezione dei dati.
Chiunque si occupi di tracking in modo intensivo e dipenda da dati affidabili a lungo termine dovrebbe prendere in considerazione questo metodo. Investire in un'infrastruttura lato server ripaga: migliore qualità dei dati, analisi più precise e maggiore flessibilità nella gestione delle informazioni di tracking.
