Nella giungla sempre più complessa del marketing digitale, avete uno strumento potente al vostro fianco:
Il personaggio.
Vi indica la strada, vi guida nella giungla e vi aiuta a comprendere le diverse esigenze e i comportamenti del vostro gruppo target.
Questo articolo vi accompagna in un entusiasmante viaggio nel mondo delle personas e vi svela come utilizzarle efficacemente per rivoluzionare la vostra strategia di marketing.
Indice dei contenuti
Sviluppo di personas
Il percorso di sviluppo di una persona è come una spedizione in territori sconosciuti. Si tratta di un processo in tre fasi:
1. acquisizione di informazioni: Come uno scienziato naturale, iniziate a raccogliere informazioni sui vostri clienti. Utilizzate una serie di fonti, tra cui sondaggi sui clienti, analisi dei social media, dati di vendita e molto altro.
Seconda analisi: Una volta raccolti i dati, inizia l'attenta analisi. Si analizzano i dati, si identificano gli schemi e si trovano i punti in comune. È come studiare il comportamento di una specie animale per capirne le abitudini e le preferenze.
3. creazione del personaggio: Dopo l'analisi, si crea la persona, come un biologo classifica una nuova specie animale. La persona rappresenta uno specifico gruppo di clienti ed è dotata di informazioni importanti come età, sesso, professione, interessi, obiettivi e sfide.
A quali domande rispondono in dettaglio le personas?
Le personas vi offrono una visione dettagliata del comportamento, delle esigenze e delle preferenze del vostro gruppo target. Vanno oltre i soliti dati demografici e vi permettono di comprendere meglio le motivazioni e i desideri dei vostri clienti. Ecco alcune delle domande chiave a cui le personas possono rispondere, spiegate in dettaglio:
Chi sono i vostri clienti?
Questa è la domanda più elementare a cui rispondono le personas. Vi aiutano a capire e a classificare il vostro gruppo target. Le personas forniscono profili dettagliati di clienti ipotetici, rappresentativi dei diversi segmenti del vostro gruppo target.
Le personas vanno oltre i semplici dati demografici e includono informazioni dettagliate quali
- Informazioni di carattere personale, come età, sesso, professione, livello di istruzione e stato di famiglia.
- Caratteristiche comportamentali come interessi, hobby, stile di vita, valori e convinzioni.
- Informazioni specifiche del contesto, come le abitudini di acquisto, i canali di comunicazione preferiti, le competenze tecnologiche e le preferenze di marca.
Di cosa hanno bisogno i vostri clienti?
Le personas vi aiutano a comprendere meglio le esigenze, le sfide e i desideri dei vostri clienti. Vi permettono di identificare i problemi che i vostri clienti stanno cercando di risolvere e gli obiettivi che vogliono raggiungere.
Con le personas è possibile approfondire domande come queste:
- Quali sono gli obiettivi e le ambizioni dei vostri clienti in relazione al vostro prodotto o servizio?
- Quali sono le sfide e i punti dolenti che hanno e che voi potete risolvere?
- Cosa impedisce loro di raggiungere i propri obiettivi o di risolvere i propri problemi?
Come potete raggiungere i vostri clienti?
Le personas forniscono informazioni preziose sulle preferenze dei vostri clienti in termini di canali e stili di comunicazione. Vi aiutano a capire dove i vostri clienti trascorrono il loro tempo e come cercano e consumano le informazioni.
Utilizzando le personas, è possibile sviluppare strategie di marketing più efficaci e adatte alle esigenze e alle preferenze specifiche del pubblico di riferimento. Potete rispondere a domande come queste:
- Quali canali utilizzano i vostri clienti per cercare informazioni o acquistare prodotti/servizi?
- Che tipo di messaggi e contenuti attraggono maggiormente i vostri clienti?
- Come potete personalizzare la vostra comunicazione per raggiungere e fidelizzare meglio i vostri clienti?
Rispondendo a queste domande, le personas possono aiutarvi a prendere decisioni informate in varie aree della vostra organizzazione, dallo sviluppo del prodotto alla strategia di comunicazione. Ci assicurano che i nostri clienti siano al centro di tutti i nostri sforzi.
Tipi di personas
Le personas sono un elemento essenziale in molte aziende e servono a rappresentare in modo personalizzato i vostri clienti. Esistono diversi tipi di personas, ognuno dei quali ha un ruolo e una funzione specifici e rappresenta aspetti diversi del vostro gruppo target. In questa sede esamineremo da vicino tre delle tipologie più importanti.
In primo luogo, c'è il Personaggi del gruppo target. Questi rappresentano i vostri gruppi target principali, cioè i clienti a cui volete principalmente rivolgervi. Servono come una sorta di stella polare che vi aiuta ad adattare i vostri prodotti, servizi e persino la vostra comunicazione in modo specifico alle esigenze, ai desideri e alle aspettative di questi gruppi. Le personas dei gruppi target sono la chiave per ottenere una visione più approfondita delle sfide e delle motivazioni dei vostri clienti target.
Poi c'è Anti-personaggi. Sono forse meno conosciuti, ma non per questo meno importanti. Gli anti-personaggi rappresentano i gruppi che non considerate come vostri clienti e che volete deliberatamente escludere. Questo può essere molto utile per assicurarsi di utilizzare le risorse in modo efficace e concentrarsi sui gruppi target veramente importanti.
Infine, abbiamo il Personalità degli influencer. Rappresentano persone o gruppi che potrebbero avere un'influenza significativa sulle decisioni di acquisto del vostro gruppo target. Le personas degli influencer vi aiutano a comprendere meglio le interazioni e le relazioni all'interno della vostra base clienti e a influenzarle, se necessario.
Nel complesso, questi diversi tipi di personas contribuiscono ad ampliare e affinare la comprensione dei clienti, che in ultima analisi porta a prodotti, servizi e strategie di comunicazione migliori. È importante sottolineare che questi tipi di personas non esistono isolati l'uno dall'altro, ma interagiscono in un ecosistema dinamico e complesso che riflette la realtà della vostra base di clienti.
Utilizzo di personas
Ora che conoscete i tipi di personas, vediamo come utilizzarli nella pratica.
Immaginate di avere un'azienda che vende prodotti naturali per la cura della pelle. Uno dei vostri gruppi target potrebbe essere "Nature Conscious Nora", una consumatrice attenta all'ambiente che predilige prodotti privi di sostanze chimiche e prodotti in modo sostenibile. Come potete fare appello a Nora?
- Sviluppo del prodotto: Potreste sviluppare prodotti composti interamente da ingredienti naturali e offerti in confezioni ecologiche.
- Marketing e comunicazione: Potreste sviluppare campagne di marketing che enfatizzino l'aspetto naturale dei vostri prodotti e che siano veicolate sui canali che Nora preferisce, ad esempio sui social media o sulle riviste di natura e salute.
- Servizio clienti: Potreste addestrare il vostro servizio clienti a rispondere in modo specifico alle domande sugli ingredienti naturali e sulla produzione ecologica dei vostri prodotti.
Evitate i seguenti errori con le personas
Quando si lavora con le personas possono verificarsi degli errori. Ecco tre delle insidie più comuni e come evitarle:
Errore 1: creare troppe personas
A volte meno è meglio. Se create troppe personas, potreste correre il rischio di frammentare troppo le vostre risorse. Limitatevi ai segmenti di clienti più importanti.
Errore 2: le personalità si basano su ipotesi
Le personas devono sempre basarsi su dati reali. Se si basano su ipotesi invece che su dati concreti, si rischia di perdere importanti informazioni.
Errore 3: le Personas non vengono aggiornate
I vostri clienti e le loro esigenze cambiano nel tempo. È quindi necessario rivedere e aggiornare regolarmente le vostre personas.
Casi di studio sulle personas
Un caso di studio che dimostra il successo dell'uso delle personas proviene dal gigante dell'e-commerce Amazon. L'azienda ha sviluppato la persona "mamma che lavora" per capire meglio come adattare i propri servizi a questo specifico gruppo di clienti. Questo ha portato a funzionalità come l'iscrizione ad Amazon Family e le raccomandazioni personalizzate per le mamme.
In un altro caso di studio, il gigante del software Adobe ha utilizzato il concetto di personas per migliorare l'esperienza utente dei propri prodotti. Hanno sviluppato diverse personas che rappresentano diversi tipi di designer. Questo li ha aiutati a rendere il loro software più facile da usare e ad aumentare la produttività dei loro utenti.
Conclusione
Le personas sono uno strumento incredibilmente prezioso per comprendere meglio i vostri clienti e adattare la vostra strategia di marketing alle loro esigenze. Possono aiutarvi a sviluppare prodotti più efficaci, a creare messaggi di marketing più coinvolgenti e a fornire esperienze migliori ai clienti.
Indipendentemente dalle dimensioni della vostra azienda o dal settore in cui operate, le personas possono aiutarvi a portare la vostra attività a un livello superiore. È ora di iniziare la vostra rivoluzione delle persone!
