L'A/B testing non è più un extra, ma la base per l'ottimizzazione basata sui dati.
Tuttavia, trovare lo strumento giusto è spesso più difficile del previsto. Mentre alcune piattaforme sono specializzate in funzioni aziendali, altre si concentrano sulla velocità o sull'accessibilità.
Per questo motivo vale la pena di esaminare attentamente la situazione: Quale soluzione è davvero adatta alle esigenze e alle risorse del vostro team?
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I migliori strumenti per i test A/B 2025
I requisiti per i test A/B sono vari come i team che li implementano. Mentre alcuni, ad esempio, vogliono eseguire i test in modo rapido e senza sviluppatori, altri si affidano a configurazioni profondamente integrate con esperimenti sul lato server.
Gli approcci degli strumenti sono di conseguenza diversi: Alcuni si concentrano su una rapida implementazione nel marketing quotidiano, mentre altri offrono ampie funzioni per lo sviluppo e la personalizzazione dei prodotti basati sui dati.
In questa panoramica vi illustreremo le caratteristiche dei singoli strumenti, i criteri di scelta e la soluzione più adatta alle vostre esigenze.
Varify.io
Prezzo: $129/mese
Traffico forfettario: Sì
Varify.io® è una piattaforma tedesca di A/B testing che combina accesso rapido e funzionalità professionale. I team di marketing possono creare varianti di test direttamente nel browser, senza bisogno di impostazioni tecniche o di supporto da parte degli sviluppatori. Per gli scenari più sofisticati è disponibile un editor con HTML, CSS e JavaScript.
Sono supportati test A/B, test multivariati e test URL split. I gruppi target possono essere controllati in modo specifico tramite pagine, eventi o indirizzi IP. La piattaforma è adatta a tutti i tipi di siti web e può essere integrata in modo flessibile nelle strutture esistenti. Offre inoltre un'interfaccia semplificata con una chiara guida per l'utente e un minimo sforzo di configurazione.
I sistemi di analisi esistenti possono essere facilmente collegati per l'analisi. La piattaforma può essere collegata senza problemi a Google Analytics 4, Matomo, Piwik Pro e molti altri strumenti di analisi. Ciò significa che i flussi di lavoro possono essere controllati in modo efficiente e basati sui dati, senza interruzioni dei media o strumenti aggiuntivi.
Una caratteristica fondamentale è il modello di utilizzo trasparente. Tutte le tariffe includono traffico illimitato, un numero qualsiasi di test e di account utente. Questo rende Varify.io interessante sia per le piccole aziende che per le grandi organizzazioni con un elevato volume di utenti.
Varify.io® dà consapevolmente l'esempio contro le strutture di prezzo costose e le alte barriere di ingresso che sono comuni nel settore. La piattaforma è stata sviluppata per rendere i test A/B professionali accessibili a tutti. Non solo per le aziende che lavorano con grandi budget. Allo stesso tempo, Varify.io® può essere facilmente utilizzato e scalato in grandi configurazioni di test.
Ottimizzare
Prezzo: Su richiesta
Traffico forfettario: No
Optimizely è una delle piattaforme più potenti per i test A/B e di funzionalità e si rivolge chiaramente alle grandi aziende con un traffico elevato e requisiti di test pronunciati. La piattaforma supporta esperimenti sia lato client che lato server, compresi test multivariati e scenari omnichannel su siti web, app o applicazioni OTT.
Un elemento centrale è la Web Experimentation Suite, che consente di eseguire più test contemporaneamente sulla stessa pagina. Per i team tecnici, Optimizely offre anche SDK per l'integrazione di test lato server e un'ampia API di sperimentazione.
L'editor visuale consente semplici modifiche senza codice, ma è limitato in termini di funzionalità, ad esempio per la creazione di nuovi elementi di pagina. Lo strumento è completato da funzioni di personalizzazione, targeting avanzato e da una piattaforma integrata di dati dei clienti per la comunicazione trasversale con gli utenti.
Grazie alle statistiche sequenziali e al supporto MAB, Optimizely fornisce una solida base per le decisioni basate sui dati. Grazie al suo focus e alla struttura dei prezzi, lo strumento è particolarmente interessante per le grandi aziende con strutture di test consolidate.
VWO
Prezzo:
- Starter: gratuito (<50k utenti/mese e funzioni limitate)
- Crescita: da $646 mensile (250k-500k utenti/mese $1488)
- Pro: da $1298 al mese (>250k utenti/mese - $2012, >500k utenti/mese - $2879 + ulteriore scalabilità in base al traffico)
Traffico forfettario: No
VWO è una piattaforma completa per i test A/B, l'ottimizzazione delle conversioni e la personalizzazione. Le aziende possono utilizzare l'editor integrato per implementare test di siti web senza codice o, se necessario, effettuare test lato server e multivariati. I test sono integrati da approfondimenti comportamentali come mappe di calore, registrazioni di sessioni e analisi dell'imbuto, che consentono una valutazione precisa del comportamento degli utenti.
La suite di prodotti VWO Testing, Insights, FullStack, Engage e Plan può essere utilizzata per mappare progetti di ottimizzazione semplici e complessi. Per i team orientati alla tecnica, VWO offre SDK per i test lato server e un'API per l'integrazione nei sistemi esistenti. La piattaforma utilizza un modello statistico bayesiano per valutare i risultati dei test in tempo reale, anche per piccoli campioni.
I suoi punti di forza sono anche l'interazione coerente tra le funzioni di test, personalizzazione e analisi. Ci sono dei limiti nell'area della gestione delle caratteristiche, che è più sviluppata su altre piattaforme.
VWO è adatto ad aziende di tutte le dimensioni, ma è particolarmente utilizzato dai team di marketing e dai reparti di prodotti digitali delle medie e grandi imprese.
AB Gustoso
Prezzo: Su richiesta
Traffico forfettario: No
AB Tasty è una piattaforma per l'ottimizzazione delle esperienze digitali che combina test, personalizzazione e gestione delle funzionalità. Le aziende possono effettuare test A/B sia lato client che lato server, integrati da test multivariati, segmentazione e ampie opzioni di targeting. La soluzione "Flagship" consente inoltre il rollout progressivo e la segnalazione delle funzionalità.
Particolarmente degna di nota è l'ampia libreria di widget che possono essere utilizzati per creare varianti visive senza codice. L'editor è facilmente accessibile ed è adatto anche agli utenti che non hanno conoscenze tecniche pregresse. I test possono essere mirati in base a criteri come l'URL, la geolocalizzazione o i dati dell'utente. Grazie alle numerose integrazioni, ad esempio con gli strumenti di analisi, i risultati dei test possono essere facilmente convalidati.
La piattaforma si concentra chiaramente sull'e-commerce e sull'ottimizzazione delle conversioni. I punti deboli si riscontrano nelle aree del tracciamento comportamentale e della reportistica, che sono meno intuitive, soprattutto per i principianti. Anche la documentazione relativa all'implementazione è giudicata incompleta in alcuni casi.
AB Tasty è particolarmente adatto alle aziende di medie e grandi dimensioni che vogliono implementare test e personalizzazione da un'unica piattaforma.
Kameleeon
Prezzo: Su richiesta
Traffico forfettario: No
Kameleoon è una piattaforma per il web, il full stack e il feature testing che si rivolge alle aziende con requisiti di sperimentazione esigenti. I team di product management, marketing e sviluppo possono eseguire test A/B sul lato client o server e utilizzare la personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale per un approccio mirato agli utenti.
La piattaforma consente una precisa segmentazione dei gruppi target con oltre 25 criteri e un targeting predittivo basato sul comportamento dei visitatori. I test possono essere collegati agli obiettivi aziendali, simulati in tempo reale e condivisi con gli stakeholder. Il motore statistico supporta sia modelli bayesiani che frequentisti, facilitando l'interpretazione dei risultati dei test.
Kameleoon è particolarmente forte in ambienti con elevati requisiti di protezione dei dati e di integrazione dei sistemi, ad esempio nel settore sanitario, in quello finanziario o per i grandi fornitori di e-commerce. Ci sono punti deboli in aree come l'analisi comportamentale, la gestione delle campagne e alcune funzioni di reporting avanzato.
Kameleoon è particolarmente adatto alle grandi organizzazioni che vogliono combinare test lato server e lato client e creare esperienze utente altamente personalizzate.
Convertire
Prezzo:
- Crescita: da $299 mensile (>250k utenti/mese $560, 500k-750k utenti/mese $1050 + ulteriori scale in base al traffico)
- Pro: da $420 al mese (>250k utenti/mese $700, 500k-750k utenti/mese $1330 + ulteriore scalabilità in base al traffico)
- Impresa: su richiesta
Traffico forfettario: No
Convert si rivolge alle aziende e alle agenzie che eseguono test A/B in modo indipendente e che apprezzano la flessibilità, il supporto e la semplicità di integrazione. La piattaforma supporta test A/B, split, multivariati e multipagina. I test possono essere creati utilizzando l'editor visuale o implementati nell'editor di codice per scenari più complessi.
Il motore di targeting include oltre 40 opzioni di filtro per indirizzare le varianti a specifici segmenti di utenti. Con SmartInsert, Convert consente di eseguire test lato client senza sfarfallio, in modo che le modifiche alle varianti siano praticamente istantanee. Inoltre, la reportistica fornisce analisi dettagliate delle prestazioni, ad esempio in base al tasso di clic o agli obiettivi di conversione.
Convert è particolarmente apprezzato per il suo funzionamento intuitivo, la semplicità di configurazione e il supporto tecnico, che può anche assumere compiti operativi su richiesta. Le limitazioni funzionali riguardano i test lato server, i test delle app mobili e la gestione delle funzionalità. Non è integrata una libreria di widget per elementi riutilizzabili.
Convert è particolarmente adatto alle piccole e medie imprese e alle agenzie che vogliono implementare l'ottimizzazione in modo indipendente ed efficiente.
Omniconvertitore
Prezzo:
- Gratuito per 50k utenti/mese
- Da $245 con 100k utenti/mese
- Da $513,50 per 300k utenti/mese
- Da $903,50 per 500k utenti/mese
- Ulteriore scalabilità per un maggior traffico
Traffico forfettario: No
Omniconvert combina test A/B, personalizzazione, sondaggi e segmentazione in una piattaforma particolarmente orientata alle applicazioni di e-commerce. Oltre ai classici test A/B, è possibile creare test URL split, esperimenti di sovrapposizione e sondaggi. Più di 40 parametri di segmentazione consentono di individuare target mirati in base al comportamento, ai dati geografici o alla fonte di traffico.
Per l'implementazione dei test sono disponibili sia un editor visuale che un editor di codice. I test possono essere analizzati utilizzando statistiche frequentiste o bayesiane. La configurazione è completata da strumenti quali sondaggi e feedback dei clienti, che forniscono approfondimenti qualitativi. Omniconvert è particolarmente adatto per il lavoro data-driven lungo il customer journey.
Ci sono limitazioni per quanto riguarda i test multivariati e lato server, la gestione delle funzionalità e le funzioni di reporting più complesse. Anche l'interfaccia utente viene talvolta percepita come sovraccarica.
La piattaforma è particolarmente interessante per le aziende di e-commerce di medie e grandi dimensioni che vogliono combinare i meccanismi di test, personalizzazione e feedback in un unico sistema.
Obiettivo Adobe
Prezzo: Su richiesta
Traffico forfettario: No
Adobe Target è una piattaforma per i test A/B e la personalizzazione in ambiente aziendale. Le aziende possono implementare test sul lato client, sul lato server o nelle app mobili e indirizzare le varianti a specifici segmenti di utenti. Oltre ai test A/B e multivariati, Target supporta anche complesse logiche di personalizzazione su più canali.
Il suo cuore è un algoritmo di autoapprendimento che adatta i contenuti al comportamento degli utenti in tempo reale. L'integrazione con Adobe Analytics consente di valutare i gruppi target e di analizzare i risultati in dettaglio. Target è particolarmente adatto se i dati esistenti di Adobe Experience Cloud devono essere utilizzati per i test e la personalizzazione.
Tuttavia, la piattaforma richiede competenze tecniche ed è progettata per una configurazione con diversi prodotti Adobe. Tra le altre cose, ci sono limitazioni nella reportistica, che viene eseguita interamente tramite Adobe Analytics. Anche le integrazioni lato server con strumenti di terze parti sono possibili solo in misura limitata.
Adobe Target è particolarmente interessante per le grandi aziende con strutture di testing avanzate che vogliono orchestrare esperienze utente personalizzate attraverso i canali.
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