+16,59% di candidature grazie a un pulsante Candidati che compare prima
Indice
Informazioni su Ratbacher GmbH
Dal 2006, Ratbacher GmbH è una delle principali società di consulenza per il recruiting IT in Germania, Austria e Svizzera. Mette in contatto esperti IT qualificati e aziende di primo piano: con precisione, rapidità ed efficienza. Il suo focus è il collocamento di specialisti e dirigenti nei settori dello sviluppo software, dell'infrastruttura IT e di SAP, sia per posizioni permanenti che su base progettuale.
Situazione di partenza
L'esperimento si è concentrato sulle pagine di dettaglio delle offerte di lavoro. Rappresentano l'ultimo passaggio prima del modulo di candidatura e sono quindi decisive per il tasso di conversione. Proprio qui, nella parte finale del funnel, ciò che conta è una guida chiara per l'utente.
Le heatmap di scorrimento hanno mostrato un andamento chiaro: molti utenti smettevano di scorrere dopo i dettagli dell'offerta (requisiti) e non raggiungevano mai il modulo con il pulsante di candidatura. Soprattutto su mobile, questo significava che per molti utenti il pulsante non diventava visibile in tempo.
Obiettivo: l'obiettivo dell'A/B test era quindi far sì che un maggior numero di visitatori della pagina di dettaglio dell'offerta cliccasse sul pulsante di candidatura.
Varianti
Ipotesi
Se il profilo aziendale occupa meno spazio,
allora otterremo più clic sul pulsante Candidati,
perché la CTA è più visibile.
Originale: il profilo aziendale è completamente espanso.
Variante: il profilo aziendale è compresso.
Modifiche: nella variante, il profilo aziendale è stato compresso. Di conseguenza, occupa meno spazio e il pulsante di candidatura diventa visibile prima. Un clic consente di espandere nuovamente il profilo, così tutte le informazioni restano disponibili.
Risultati del test
Impostazione del test: test A/B
Durata: 27 giorni
Segmentazione: nessuna, targeting di pagina su tutte le pagine di dettaglio annuncio
Conversioni misurate:
+16,59% candidature
+17,45% clic sul pulsante Candidati
Per dispositivo:
Mobile: +55,6% clic sul pulsante Candidati, +10% candidature
Desktop: +6,6% clic sul pulsante Candidati, +14,69% candidature
Insight: i risultati confermano l'ipotesi con un livello di significatività del 91%. Con il profilo aziendale compresso, i clic sul pulsante Candidati sono aumentati del 17,45%. L'effetto si è propagato fino alla fine del funnel: anche le candidature inviate sono aumentate del 16,59%. I dati della scroll heatmap sono coerenti con questi risultati.
Il cambiamento ha avuto l'effetto più forte su mobile, dove il pulsante in precedenza rimaneva spesso non visto: qui i clic sono aumentati del 55,6%. Le candidature da mobile, invece, sono aumentate solo del 10%. Questo significa che molti utenti mobile cliccano su “Candidati” ma non inviano il modulo. Ciò suggerisce che esiste ancora un potenziale nel modulo di candidatura mobile, il che lo rende un'evidente prossima leva da sfruttare. Su desktop è successo il contrario: i clic sono aumentati solo del 6,6%, ma le candidature sono aumentate del 14,69%.
Conclusione
Ratbacher implementerà d'ora in avanti la variante con il profilo aziendale compresso. Come passo successivo, sono previsti ulteriori test A/B sulle pagine di dettaglio annuncio per continuare a ottimizzare la fase finale della customer journey.
Con Varify i test possono essere impostati in modo efficiente e la piattaforma viene continuamente ampliata con nuove funzionalità. Questo rende Varify il partner ideale per i nostri test attuali e futuri.