O teste A/B não é mais um extra interessante, mas a base para a otimização baseada em dados.
No entanto, encontrar a ferramenta certa costuma ser mais difícil do que o esperado. Enquanto algumas plataformas são especializadas em funções empresariais, outras se concentram em velocidade ou acessibilidade.
É por isso que vale a pena dar uma olhada mais de perto: Qual solução realmente se adequa às necessidades e aos recursos da sua equipe?
Tabela de conteúdo
As melhores ferramentas de teste A/B 2025
Os requisitos para testes A/B são tão variados quanto as equipes que os implementam. Enquanto algumas, por exemplo, querem testar rapidamente e sem desenvolvedores, outras dependem de configurações profundamente integradas com experimentos no lado do servidor.
As abordagens das ferramentas são correspondentemente diferentes: Algumas se concentram na implementação rápida do marketing cotidiano, enquanto outras oferecem funções abrangentes para o desenvolvimento e a personalização de produtos orientados por dados.
Nesta visão geral, mostraremos o que caracteriza as ferramentas individuais, o que você deve observar ao escolher e qual solução atende às suas necessidades.
Varify.io®
Preço: $129/mês
Taxa fixa de tráfego: Sim
A Varify.io® é uma plataforma alemã de testes A/B que combina acesso rápido e funcionalidade profissional. As equipes de marketing podem criar variantes de teste diretamente no navegador, sem configuração técnica ou suporte de desenvolvedores. Um editor com HTML, CSS e JavaScript está disponível para cenários mais sofisticados.
Há suporte para testes A/B, testes de várias variantes e testes de URL divididos. Os grupos-alvo podem ser controlados especificamente por meio de páginas, eventos ou endereços IP. A plataforma é adequada para uso em todos os tipos de sites e pode ser integrada de forma flexível às estruturas existentes. Ela também oferece uma interface simplificada com orientação clara ao usuário e esforço mínimo de configuração.
Os sistemas de análise existentes podem ser facilmente conectados para análise. A plataforma pode ser perfeitamente conectada ao Google Analytics 4, Matomo, Piwik Pro e muitas outras ferramentas de análise. Isso significa que os fluxos de trabalho podem ser controlados de forma eficiente e com base em dados, sem interrupções de mídia ou ferramentas adicionais.
Um recurso importante é o modelo de utilização transparente. Todas as tarifas incluem tráfego ilimitado, qualquer número de testes e contas de usuário. Isso torna o Varify.io atraente tanto para empresas menores quanto para grandes organizações com grandes volumes de usuários.
A Varify.io® conscientemente dá o exemplo contra as estruturas de preços caras e as altas barreiras de entrada que são comuns no setor. A plataforma foi desenvolvida para tornar os testes A/B profissionais acessíveis a todos. Não apenas para empresas que trabalham com grandes orçamentos. Ao mesmo tempo, o Varify.io® pode ser facilmente usado e dimensionado em grandes configurações de teste.
Optimizely
Preço: Sob consulta
Taxa fixa de tráfego: Não
A Optimizely é uma das plataformas mais poderosas para testes A/B e de recursos e é claramente voltada para grandes empresas com alto tráfego e requisitos de testes pronunciados. A plataforma oferece suporte a experimentos no lado do cliente e do servidor, incluindo testes multivariados e cenários omnicanal em sites, aplicativos ou aplicativos OTT.
Um elemento central é o Web Experimentation Suite, que permite a realização de vários testes simultaneamente na mesma página. Para as equipes técnicas, a Optimizely também oferece SDKs para integrar testes no lado do servidor e uma extensa API de experimentação.
O editor visual permite alterações simples sem código, mas é limitado em termos de funcionalidade, por exemplo, ao criar novos elementos de página. A ferramenta é complementada por funções de personalização, segmentação avançada e uma plataforma integrada de dados do cliente para comunicação entre canais com o usuário.
Graças às estatísticas sequenciais e ao suporte MAB, a Optimizely oferece uma base sólida para decisões orientadas por dados. Devido ao seu foco e à estrutura de preços, a ferramenta é particularmente interessante para empresas maiores com estruturas de teste estabelecidas.
VWO
Preço:
- Starter: gratuito (<50 mil usuários/mês e funções limitadas)
- Crescimento: de $646 por mês (250k-500k usuários/mês $1488)
- Pro: a partir de $1298 por mês (>250 mil usuários/mês - $2012, >500 mil usuários/mês - $2879 + escalonamento adicional de acordo com o tráfego)
Taxa fixa de tráfego: Não
O VWO é uma plataforma abrangente para testes A/B, otimização de conversões e personalização. As empresas podem usar o editor integrado para implementar testes de sites sem código ou, se necessário, realizar testes multivariados e no lado do servidor. Os testes são complementados por insights comportamentais, como mapas de calor, gravações de sessões e análises de funil, que permitem uma avaliação precisa do comportamento do usuário.
O conjunto de produtos VWO Testing, Insights, FullStack, Engage e Plan pode ser usado para mapear projetos de otimização simples e complexos. Para equipes com orientação técnica, o VWO oferece SDKs para testes no lado do servidor e uma API para integração em sistemas existentes. A plataforma usa um modelo estatístico bayesiano para avaliar os resultados dos testes em tempo real, mesmo para amostras pequenas.
Seus pontos fortes também estão na interação consistente entre as funções de teste, personalização e análise. Há limitações na área de gerenciamento de recursos, que é mais desenvolvida em outras plataformas.
O VWO é adequado para empresas de todos os portes, mas é usado com frequência principalmente por equipes de marketing e departamentos de produtos digitais em empresas de médio e grande porte.
AB Tasty
Preço: Sob consulta
Taxa fixa de tráfego: Não
A AB Tasty é uma plataforma para otimizar experiências digitais que combina testes, personalização e gerenciamento de recursos. As empresas podem realizar testes A/B no lado do cliente e no lado do servidor, complementados por testes multivariados, segmentação e amplas opções de direcionamento. A solução "Flagship" também permite implementações progressivas e sinalização de recursos.
Destaca-se especialmente a grande biblioteca de widgets que pode ser usada para criar variantes visuais sem código. O editor é de fácil acesso e também é adequado para usuários sem conhecimento técnico prévio. Os testes podem ser direcionados de acordo com critérios como URL, localização geográfica ou dados do usuário. Graças a várias integrações, por exemplo, com ferramentas de análise, os resultados dos testes podem ser facilmente validados.
A plataforma tem um foco claro no comércio eletrônico e na otimização de conversões. Os pontos fracos podem ser observados nas áreas de rastreamento comportamental e relatórios, que são menos intuitivos, especialmente para iniciantes. A documentação de implementação também é classificada como incompleta em alguns casos.
A AB Tasty é especialmente adequada para empresas de médio e grande porte que desejam implementar testes e personalização em uma única plataforma.
Kameleeon
Preço: Sob consulta
Taxa fixa de tráfego: Não
A Kameleoon é uma plataforma para testes na Web, de pilha completa e de recursos, destinada a empresas com requisitos de experimentação exigentes. As equipes de gerenciamento de produtos, marketing e desenvolvimento podem realizar testes A/B no lado do cliente ou do servidor e usar a personalização baseada em IA para uma abordagem de usuário direcionada.
A plataforma permite a segmentação precisa do grupo-alvo com mais de 25 critérios, bem como a segmentação preditiva com base no comportamento do visitante. Os testes podem ser vinculados a objetivos comerciais, simulados em tempo real e compartilhados com as partes interessadas. O mecanismo de estatísticas oferece suporte a modelos bayesianos e frequentistas, o que facilita a interpretação dos resultados dos testes.
O Kameleoon é particularmente forte em ambientes com alta proteção de dados e requisitos de integração de sistemas, por exemplo, no setor de saúde, no setor financeiro ou para grandes provedores de comércio eletrônico. Há pontos fracos em áreas como análise comportamental, gerenciamento de campanhas e algumas funções avançadas de geração de relatórios.
O Kameleoon é particularmente adequado para organizações maiores que desejam combinar testes no servidor e no lado do cliente e criar experiências de usuário altamente personalizadas.
Converter
Preço:
- Crescimento: de $299 mensal (>250k usuários/mês $560, 500k-750k usuários/mês $1050 + outras escalas de acordo com o tráfego)
- Pro: a partir de $420 por mês (>250k usuários/mês $700, 500k-750k usuários/mês $1330 + escalonamento adicional de acordo com o tráfego)
- Empresa: sob consulta
Taxa fixa de tráfego: Não
O Convert é voltado para empresas e agências que realizam testes A/B de forma independente e valorizam a flexibilidade, o suporte e a integração simples. A plataforma oferece suporte a testes A/B, divididos, multivariados e de várias páginas. Os testes podem ser criados usando o editor visual ou implementados no editor de código para cenários mais complexos.
O mecanismo de direcionamento inclui mais de 40 opções de filtro para direcionar variantes a segmentos de usuários específicos. Com o SmartInsert, o Convert permite testes no lado do cliente sem cintilação, de modo que as alterações de variantes são praticamente instantâneas. Além disso, os relatórios fornecem análises detalhadas do desempenho, por exemplo, com base na taxa de cliques ou nas metas de conversão.
O Convert é particularmente apreciado por sua operação intuitiva, configuração simplificada e suporte técnico, que também pode assumir tarefas operacionais mediante solicitação. As limitações funcionais incluem testes no lado do servidor, testes de aplicativos móveis e gerenciamento de recursos. Uma biblioteca de widgets para elementos reutilizáveis não está integrada.
O Convert é particularmente adequado para empresas e agências de pequeno e médio porte que desejam implementar a otimização de forma independente e eficiente.
Omniconvert
Preço:
- Gratuito para 50 mil usuários/mês
- De $245 com 100 mil usuários/mês
- A partir de $513,50 para 300 mil usuários/mês
- A partir de $903,50 para 500 mil usuários/mês
- Maior escalonamento para mais tráfego
Taxa fixa de tráfego: Não
O Omniconvert combina testes A/B, personalização, pesquisas e segmentação em uma plataforma especialmente voltada para aplicativos de comércio eletrônico. Além dos testes A/B clássicos, também podem ser criados testes de divisão de URL, experimentos de sobreposição e pesquisas. Mais de 40 parâmetros de segmentação permitem a segmentação direcionada com base no comportamento, nos dados geográficos ou na origem do tráfego.
Tanto um editor visual quanto um editor de código estão disponíveis para a implementação de testes. Os testes podem ser analisados usando estatísticas frequentistas ou bayesianas. A configuração é complementada por ferramentas como pesquisas e feedback do cliente, que fornecem percepções qualitativas. O Omniconvert é particularmente adequado para o trabalho orientado por dados ao longo da jornada do cliente.
Há limitações com testes multivariados e do lado do servidor, gerenciamento de recursos e funções de relatório mais complexas. Às vezes, a interface do usuário também é vista como sobrecarregada.
A plataforma é particularmente interessante para empresas de comércio eletrônico de médio e grande porte que desejam combinar testes, personalização e mecanismos de feedback em um único sistema.
Alvo da Adobe
Preço: Sob consulta
Taxa fixa de tráfego: Não
O Adobe Target é uma plataforma para testes A/B e personalização no ambiente corporativo. As empresas podem implementar testes no lado do cliente, no lado do servidor ou em aplicativos móveis e direcionar variantes para segmentos específicos de usuários. Além dos testes A/B e multivariados, o Target também oferece suporte à lógica de personalização complexa em vários canais.
Em sua essência, há um algoritmo de autoaprendizagem que adapta o conteúdo ao comportamento do usuário em tempo real. A integração com o Adobe Analytics permite que os grupos-alvo sejam avaliados e que os resultados sejam analisados em detalhes. O Target é particularmente adequado se os dados existentes da Adobe Experience Cloud tiverem que ser usados para testes e personalização.
No entanto, a plataforma requer conhecimento técnico e foi projetada para uma configuração com vários produtos da Adobe. Entre outras coisas, há limitações nos relatórios, que são executados inteiramente pelo Adobe Analytics. As integrações do lado do servidor com ferramentas de terceiros também só são possíveis até certo ponto.
O Adobe Target é particularmente interessante para empresas maiores com estruturas de teste avançadas que desejam orquestrar experiências de usuário personalizadas em todos os canais.
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