O WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais usado no mundo, e por um bom motivo.
Ele impressiona por sua flexibilidade, facilidade de uso e uma grande variedade de plug-ins e opções de personalização.
No entanto, essa versatilidade também traz consigo alguns requisitos especiais que você deve considerar ao fazer testes A/B no WordPress.
Descubra o que você precisa saber para obter o melhor resultado de seus testes aqui.
Tabela de conteúdo
O básico: Afinal, o que é teste A/B?
O teste A/B, também conhecido como teste de divisão, é um método baseado em dados para descobrir qual das duas variantes tem melhor desempenho. Um grupo de visitantes é confrontado com a variante A (por exemplo, um botão azul) e outro grupo com a variante B (por exemplo, um botão verde). Ao comparar os resultados, seja por meio de cliques, compras ou outras métricas, você pode descobrir qual variante seu grupo-alvo prefere.
Essa é uma ferramenta poderosa para sites do WordPress. Quer você tenha artigos de blog, páginas de destino ou lojas on-line, o teste A/B ajuda a fazer otimizações direcionadas. Em vez de tentar adivinhar no escuro ou mudar tudo de uma vez, você pode testar o que realmente funciona com base em dados e obter o melhor do seu tráfego sem gastar dinheiro extra com publicidade.
Se você é novo no conceito ou gostaria de se familiarizar com ele primeiro, recomendamos que dê uma olhada em nosso artigo básico sobre o Teste A/B para arremessar. Lá, explicamos passo a passo por que esse método é tão eficaz e como você pode usá-lo com eficiência.
Resumindo: o teste A/B é a maneira orientada por dados para aprimorar seu site WordPress, aumentar o envolvimento dos visitantes e maximizar suas vendas. O melhor de tudo? Você não precisa arriscar mudanças radicais. Em vez disso, você pode testar pequenos ajustes de forma direcionada e adotar apenas o que realmente funciona para todos os visitantes, tornando seu projeto bem-sucedido de forma sustentável, passo a passo.
Inserção correta de ferramentas de teste A/B em sites do WordPress
Para usar as ferramentas de teste A/B, é importante saber que elas são integradas ao site por meio dos chamados snippets. Um snippet é um pequeno trecho de código que você adiciona ao seu site. Esse código conecta seu site à ferramenta de teste A/B.
A integração de um snippet para ferramentas de teste A/B em sites e sistemas de lojas geralmente não é complicada, mas é essencial para a realização bem-sucedida dos testes. Um snippet é um pequeno código JavaScript que você integra ao seu site. Ele funciona como um link entre seu site e a ferramenta de teste A/B. Isso torna possível fornecer as diferentes variantes do seu conteúdo aos visitantes e coletar os dados necessários, como cliques, conversões ou tempo de permanência.
Um snippet corretamente integrado garante que seus testes sejam executados sem problemas e que seu site não seja afetado por atrasos no carregamento ou por distúrbios visuais, como a "oscilação de página". A oscilação de página ocorre quando o visitante vê brevemente a versão original antes que a versão de teste seja carregada, um problema que pode ocorrer especialmente com snippets mal implementados.
Recomenda-se executar o snippet JavaScript o mais cedo possível ao carregar a página. Dessa forma, o conteúdo das variantes de teste pode ser carregado em tempo hábil e exibido corretamente. Isso é particularmente importante para garantir uma experiência de usuário positiva e resultados de teste válidos.
Há várias opções para adicionar snippets no WordPress, cada uma delas com diferentes vantagens e desvantagens. A escolha do melhor método depende de seus requisitos específicos e de seu conhecimento técnico. Seja você um iniciante ou um usuário avançado, o método de integração correto determinará o sucesso dos seus testes e o desempenho do seu site.
Inserir snippet no código do tema
A primeira maneira de inserir snippets é inserir o código diretamente nos arquivos do seu tema do WordPress. Normalmente, você inseriria esse código no arquivo functions.php ou em um arquivo de modelo. Para fazer isso, proceda da seguinte forma:
- Vá para Design > Theme Editor
- Selecione o arquivo no qual você deseja inserir o snippet, por exemplo, functions.php
- Cole o código no arquivo
- Salvar as alterações
Atenção: Esse método é arriscado se você não estiver familiarizado com a estrutura dos temas do WordPress. Erros no código podem fazer com que seu site pare de funcionar. Além disso, as alterações serão perdidas quando você atualizar o tema.
Uso de plug-ins para gerenciamento de snippets
Com um plug-in de snippet, você pode gerenciar facilmente os snippets de código sem precisar editar diretamente os arquivos do seu tema. Basta inserir o snippet no plug-in, dar um nome a ele e ativá-lo. O plug-in garante que o código seja executado no local certo da página. Em seguida, o plug-in garante que o código seja executado no local correto em sua página. Esse método é mais seguro e mais fácil de usar, pois você pode ajustar ou desativar o código a qualquer momento sem prejudicar o site.
Atenção: Uma possível desvantagem é que a instalação de muitos plug-ins pode afetar a velocidade de carregamento de sua página. Além disso, o snippet pode não ser executado suficientemente cedo no processo de carregamento, o que pode ser problemático para testes A/B.
Integrar o snippet com o Google Tag Manager (GTM)
Outro método muito flexível de adicionar snippets é o Google Tag Manager. Essa solução é particularmente vantajosa se você quiser incluir muitos snippets diferentes, pois facilita a manutenção e permite gerenciar todas as tags em um só lugar. Uma desvantagem é que a configuração do GTM pode ser um pouco mais complexa no início, especialmente se você ainda não estiver familiarizado com a ferramenta.
Se forem necessárias mais informações sobre a integração do Varify.io em sites, elas podem ser encontradas na seção Documentação do usuário disponível.
Recursos especiais dos testes A/B no WordPress
Depois que o snippet tiver sido integrado, você poderá começar a fazer seus testes A/B imediatamente. O WordPress oferece uma excelente base para isso, mas há alguns recursos especiais desse CMS em particular que você deve conhecer. Do gerenciamento de plugins à otimização do desempenho, há desafios específicos que podem afetar o sucesso de seus testes.
Testes simples de divisão de URL
Uma grande vantagem do WordPress é que os testes de URL divididos (também conhecidos como testes de divisão) são relativamente fáceis de implementar. Graças à flexibilidade do WordPress, você pode duplicar rapidamente as páginas para criar versões diferentes para o seu teste. Basta duplicar a página ou o post existente e personalizar o conteúdo ou o design de acordo com seus critérios de teste. A duplicação de páginas é possível diretamente no painel do WordPress.
Tempos de carregamento lentos devido a muitos plug-ins
Um problema comum em sites do WordPress é a sobrecarga devido ao excesso de plugins. O WordPress oferece uma enorme seleção de extensões, mas se forem instalados muitos plug-ins ou se forem usados plug-ins mal otimizados, isso poderá afetar significativamente a velocidade de carregamento do site. Portanto, é particularmente importante prestar atenção ao tempo de carregamento do snippet ao escolher uma ferramenta de teste A/B. O Varify.io é particularmente adequado nesse caso: O snippet muito pequeno e otimizado é carregado rapidamente, o que minimiza o risco de oscilação da página e não afeta negativamente o desempenho da página.
O que você pode testar em sites WordPress?
Agora que tudo está pronto para os testes, a pergunta é: quais áreas do seu site você deve testar para maximizar o potencial delas? Graças à sua flexibilidade e às opções de personalização, o WordPress oferece vários pontos de partida para fazer otimizações direcionadas. De elementos visuais a orientações ao usuário, há muitas áreas interessantes que você pode testar.
1. títulos
O título é um dos elementos mais importantes de qualquer página, pois geralmente determina a primeira impressão. Você pode testá-lo:
- Diferentes formulações (perguntas vs. declarações)
- Manchetes mais curtas ou mais longas
- A adição de palavras-chave ou linguagem emocional
2. chamadas para ação
As CTAs são essenciais para persuadir os visitantes a agir. Teste
- Cores diferentes para botões (por exemplo, chamativos ou discretos)
- Variações no texto (por exemplo, "Comece agora" vs. "Experimente gratuitamente")
- Posicionamento das CTAs na página (por exemplo, na parte superior, central ou inferior)
3. fotos e ilustrações
Os elementos visuais influenciam a forma como os visitantes percebem e interagem com seu site. Você pode experimentar:
- Diferentes estilos de imagem (por exemplo, fotos vs. ilustrações)
- Fotos com pessoas vs. sem pessoas
- Imagens dinâmicas vs. estáticas
4. formulários
Os formulários geralmente são um ponto crítico para as conversões. Teste:
- Número de campos (minimalista vs. detalhado)
- Rotulagem dos campos (por exemplo, "Primeiro nome" vs. "Seu nome")
- Textos de ajuda em linha ou marcadores de posição para entrada
6. layouts de menu
A navegação é um elemento central da experiência do usuário. Faça experiências com ela:
- Diferentes arranjos de menu (por exemplo, menus horizontais vs. verticais)
- Menus mais curtos vs. mais detalhados
- Efeitos de foco ou realce de cores
7. widgets
Os widgets são onipresentes nos sites do WordPress, seja como uma barra de pesquisa ou integração de mídia social. Teste:
- Posicionamento dos widgets (por exemplo, na barra lateral ou no rodapé)
- Variações de design (minimalista vs. atraente)
- Adição de animações para interatividade
8. temas
O tema selecionado caracteriza toda a aparência do site. Experimente:
- Paletas de cores diferentes dentro do tema
- Fontes (clássicas vs. modernas)
- Otimização de dispositivos móveis e comportamento responsivo
9. design e layout
O layout é fundamental para a legibilidade e a experiência do usuário. Teste:
- Uso de espaço em branco (muito ou pouco)
- Posicionamento de elementos-chave (por exemplo, navegação, imagens de destaque)
- Cores ou texturas de fundo
10 elementos do WooCommerce
Há várias opções de otimização para lojas on-line. Teste:
- Exibição de imagens de produtos (galerias vs. imagens individuais)
- Variantes dos botões "Adicionar ao carrinho" (por exemplo, tamanho, cor)
- Processos de checkout otimizados (etapas individuais em vez de tudo em uma única página)
Conclusão
Os testes A/B em sites WordPress são uma maneira valiosa de otimizar o desempenho e melhorar a experiência do usuário. Apesar dos muitos benefícios que o WordPress oferece, há alguns aspectos específicos que você deve considerar para garantir que seus testes sejam executados sem problemas e não tenham um impacto negativo na velocidade de carregamento ou na usabilidade. Com as ferramentas e os métodos certos, você pode aproveitar ao máximo seus testes e tornar seu site ainda mais bem-sucedido.
