CRO sektöründeki deprem öngörülebilirdi, ancak yoğunluğu yine de şaşırtıcı:
VWO ve AB Tasty'nin Everstone Capital çatısı altında birleşmesi, 4.000'den fazla müşterisi ve 100 milyon dolarlık ARR'si olan yeni bir sektör devi yaratıyor.
Basın bültenlerinde „sinerjiler“ ve „yapay zeka inovasyonları“ hakkında konuşulurken, birçok pazarlamacı, ajans ve küçük ve orta ölçekli işletme tamamen farklı bir soruyla karşı karşıya kalıyor:
Bu benim için ne anlama geliyor?
Varify.io olarak son birkaç haftadır bu gelişmeleri yakından takip ediyoruz. Sinyaller net:
A/B testi pazarı, sektörün bel kemiğini oluşturan küçük ve orta ölçekli şirketler ve uzman ajanslar için giderek daha zararlı bir yol izliyor.
Bu makalede, şu anda karşı karşıya olduğunuz üç büyük tehlikeyi ve test sektöründe „daha büyük“ kelimesinin neden nadiren „daha iyi“ anlamına geldiğini öğreneceksiniz.
Tehlike 1: A/B testi için pazar erişiminin engellenmesi
Google Optimize'ın 2023„te kapatılmasının ardından VWO, birçok şirket için yeni “güvenli liman" olarak görüldü. Özellikle ücretsiz giriş planı, birçok ekip için A/B testi dünyasına atılan ilk adım oldu.
Ancak yılın başında (Ocak 2026) durum değişti. Ücretsiz plan resmi olarak durduruldu. Bu, yalnızca büyüyen şirketler için önemli bir aracın değil, aynı zamanda piyasadaki şeffaflığın bir parçasının da ortadan kalktığı anlamına geliyor. Bugün büyük sağlayıcıların web sitelerini ziyaret eden herkes artık net fiyatlar bulamayacak. Bunlar „özelleştirilmiş teklifler“ ve satış konuşmalarının arkasına gizlenmiş durumda.
Bu sizin için neden bir tehlike:
- Risksiz bir başlangıç değil: A/B testi büyük bir finansal engel haline geliyor. Büyük bir bütçe olmadan deneylere başlamanın kolay yolu artık bu şekilde mevcut değil.
- Fiyat şeffaflığının olmaması: Fiyatlar artık kamuya açık olarak bildirilmiyorsa, karşılaştırılabilirliği kaybedersiniz. Test araçları, net bir yazılım çözümünden karmaşık, opak sözleşme müzakerelerine doğru evriliyor.
- „Kurumsal “a odaklanma: Bu değişikliklerin arkasındaki mesaj açık: eğer büyük bir bütçeniz yoksa, artık yeni endüstri devleri tarafından dikkate alınmıyorsunuz. Biz buna „KOBİ sıkışması“ diyoruz - küçük ve orta ölçekli şirketler sistematik olarak dışarıda bırakılıyor.
Varify.io olarak, verilere erişimin ve optimizasyonun bütçenizin büyüklüğüne bağlı olmaması gerektiğine inanıyoruz. Diğerleri kapıları kapatıp fiyatları gizlerken, biz erişimi açık ve koşulları net tutuyoruz.
Tehlike 2: Verim baskısı ve büyüme üzerindeki fren
Bu neden büyümenizi finansal olarak cezalandırıyor?
- Başarı pahalıdır (MTU tuzağı): Çoğu büyük platform „Aylık Test Edilen Kullanıcı“ (MTU) üzerinden ücretlendirme yapar. Bununla ilgili sorun, optimizasyonunuz ne kadar başarılı olursa ve ne kadar çok trafik üretirseniz, maliyetlerinizin o kadar artmasıdır. Dolayısıyla başarınız bir tür „büyüme vergisi“ ile cezalandırılır.
- Şeffaf olmayan sözleşme görüşmeleri: Sektörden sürekli olarak, günümüzde büyük oyuncularla yapılan görüşmelerin artık bir ortaklık hissi vermediğini duyuyoruz. Kamuya açık fiyatlar olmadan, müzakereler genellikle şeffaflığın bir kenara bırakıldığı zorlu bir bütçe savaşına dönüşüyor.
- Yenilik yerine karmaşıklık: Her zamankinden daha yüksek kurumsal fiyatları haklı çıkarmak için, yazılım genellikle gereksiz işlevlerle aşırı yüklenir. Sonunda pratikte hiç kullanmadığınız, ancak aracı hantal ve pahalı hale getiren devasa bir „çan ve ıslık“ paketi için ödeme yaparsınız.
Varify.io'da farklı bir yaklaşım benimsiyoruz. Kısa vadeli yatırımcı hedeflerinden bağımsız olarak çalıştığımız için, adil bir sabit oran modeline güvenebiliriz. Trafiğiniz istediği kadar büyüyebilir ve maliyetleriniz öngörülebilir kalır.
Tehlike 3: Hepsi bir arada tuzağı ve acente performansına saldırı
„Tam çözüm“ neden çoğu zaman bir çıkmaz sokaktır?
- Uzmanlık hizmetlerine saldırı: Büyük sağlayıcılar giderek artan bir şekilde „sizin için yapıldı“ çözümlerini ve otomatikleştirilmiş süreçleri doğrudan son müşterilere satıyor. Sadece bir araç tedarik etmek yerine, stratejik danışman veya ajans rolünü üstlenmeye çalışıyorlar. Sorun şu: bir araç yazılım sunabilir, ancak nadiren bireysel, derinlemesine uzmanlığın yerini alabilir.
- Otomasyon stratejiye karşı: „No-code“ ve yapay zeka otomasyonu genellikle her derde deva olarak satılır. Ancak gerçek büyüme, karmaşık test senaryolarını anlayan ve yöneten uzmanlar gerektirir. Araçlar uzmanı „dışlamaya“ çalıştığında, genellikle geriye kalan tek şey yüzeysel optimizasyondur.
- „Kilitlenme“ yoluyla bağımlılık: Bir araç ne kadar çok işlev üstlenirse, değiştirilmesi o kadar zor olur. Kapalı bir sisteme kilitlenirsiniz. Fiyatlar yükselir veya performans düşerse, ayrılmak son derece zaman alıcı ve pahalıdır.
Varify.io kendisini uzmanlar ve ajanslar için bir ortak olarak görüyor. Amacımız, katı sistemleri zorlamak yerine teknolojik özgürlüğü mümkün kılmaktır. Stratejiniz üzerinde tam kontrole sahipsiniz. Gereksiz balastları ve yazılım sağlayıcısının gizli rekabetini ortadan kaldırıyoruz.
Tehlike 4: Avrupa'da dijital egemenliğin kaybı
Bu birleşme, Avrupa'nın önemli bir oyuncusunun, esas olarak Hindistan ve Singapur'dan kontrol edilen küresel bir holdingin bünyesine katılması anlamına geliyor. Bu bağlamda kendimize çok önemli bir soru sormamız gerekiyor:
Hindistan'ın Avrupa optimizasyon pazarını teknolojik olarak yutmasını gerçekten istiyor muyuz?
Bu, küresel pazarda rekabet edebilirlikle ilgili temel bir sorundur. Avrupalı şirketlerin korunması ve hedefe yönelik olarak güçlendirilmesi, uzun vadede uluslararası pazardaki konumumuzu güvence altına almak için bugün hayati önem taşımaktadır.
Optimizasyon verileri üzerindeki teknolojik egemenliği Avrupa dışındaki büyük şirketlere devredenler, uzun vadede kendi konumlarındaki dijital egemenliği ve yenilikçi gücü kaybedeceklerdir.
Varify.io: Küçük ve orta ölçekli şirketler ve ajanslar için doğru cevap
Varify.io, CRO uzmanları tarafından bu pazar konsolidasyonuna doğrudan bir karşı tasarım olarak geliştirilmiştir.
Hedefimiz açık: Profesyonel A/B testlerinin herkes için erişilebilir olmasını istiyoruz.
Optimizasyon büyük şirketlerin ayrıcalığı olmamalıdır. Bu nedenle, küçük ve orta ölçekli şirketleri ve ajansları güçlendiren ve yapay engeller olmadan ölçeklendirmeye olanak tanıyan bir platform oluşturduk.
Karşı tasarımımız bu şekilde görünüyor:
MTU sözleşmeleri olmadan planlanabilir maliyetler: Başarınızı cezalandırmıyoruz. Bizimle, trafik hacminizden tamamen bağımsız olarak müşteri başına sabit bir fiyat vardır. Bu, bütçenizin öngörülebilir kalacağı ve kullanıcı sayıları arttığında sürprizler hakkında endişelenmenize gerek olmadığı anlamına gelir.
Profesyoneller için teknolojik özgürlük: CSS ve JS enjeksiyonlarının yanı sıra karmaşık test senaryoları için kendi API'miz ile size tam esneklik sunuyoruz. Varify.io, sizi otomatikleştirilmiş standart çözümlerin katı bir korsesine zorlamadan teknolojik güç sağlar.
Ajansların rakibi değil ortağı: Kendimizi sektörün büyümesini sağlayan bir kapı açıcı olarak görüyoruz. Otomatikleştirilmiş hizmetlerle ajansların yerini almak yerine, uzmanların stratejilerini optimize etmek için kullanabilecekleri araçları sağlıyoruz. Paketlerimiz zaten tam hedefleme ve segmentasyon seçeneklerini içeriyor.
Avrupa için dijital egemenlik: Bir Alman şirketi olarak küresel pazar konsolidasyonuna karşı net bir sinyal gönderiyoruz. Avrupa'nın rekabet gücünü ve veri egemenliğini doğrudan bulunduğumuz yerde güçlendiriyor ve Avrupa dışındaki güç kaymalarına bağımlı olmak istemeyen herkes için bağımsız bir platform sunuyoruz.
Sonuç: Gelecek stratejinizi şimdi gözden geçirin
VWO ve AB Tasty'nin birleşmesi sektörde bir dönüm noktasına işaret ediyor. Şeffaf olmayan kurumsal modellere geçiş, birçok şirketin çevikliğini ve bağımsızlığını tehlikeye atıyor. Şimdi kendi araç stratejinizi eleştirel bir gözle incelemenin tam zamanı.
Varify.io'da, testlerin küçük ekipler, KOBİ'ler ve ajanslar gibi herkes için erişilebilir olduğu bir pazarı savunuyoruz. Şeffaflığa ve gerçek uzman araçlarına güvenin ve başarınızı gereksiz yere pahalı hale getiren altın kafeslere zorlanmanıza izin vermeyin.
