- Bir Black Friday ürün sayfası, telefonda da olmak üzere indirimli fiyatı, tasarrufu, teslimat tarihini, stok durumunu ve tek net bir butonu tek bakışta gösterir.
- Bu rehber, yoğun hafta için 12 değişikliği listeler ve Cyber Monday sonrasında hangilerinin geri alınması gerektiğini işaretler. Sayfa, 8 maddelik bir kontrol listesiyle sona erer.
- Ortalama sepet terk oranı %70,22'dir (Baymard Institute). Ek maliyetler, yavaş teslimat ve belirsiz iade koşulları alıcıların belirttiği üç nedendir ve bir ürün sayfası bunların her birine değinebilir.
- Hiçbir değişiklik artış garantisiyle gelmez. Mağazan için önemli olanları test et ve geri alma planını değişiklikle birlikte yap.
Bir Black Friday ürün sayfası beş şeyi tek bakışta gösterir: indirimli fiyat, tasarruf, teslimat tarihi, stok durumu ve tek net bir satın alma butonu. Bir ürün sayfasını yoğun haftaya hazırlayan değişikliklerin çoğu küçük ve geçicidir, ve her birinin Cyber Monday sonrasında nasıl geri alınacağına dair bir plana ihtiyacı vardır. Bu rehber 12 değişikliği listeler, hangilerinin geri alma gerektirdiğini işaretler ve 8 maddelik bir kontrol listesiyle sona erer.
Black Friday 2026, 27 Kasım Cuma gününe denk geliyor ve Cyber Monday 30 Kasım Pazartesi. Yıl boyunca geçerli ürün sayfası çalışmaları için genel ürün sayfası optimizasyonu rehberine bak. Bu sayfa yalnızca kampanyaya özel değişiklikleri ele alıyor.
Bir Black Friday ürün sayfası tek bakışta neyi göstermeli
Bir kampanya linkine tıklayan ziyaretçi, teklifi saniyeler içinde doğrulamak ister. Ürün sayfası, telefonda da olmak üzere, kaydırmaya gerek kalmadan şu soruları yanıtlamalıdır:
- Şu an fiyatı ne kadar? Kampanya fiyatı sayfadaki en büyük fiyattır ve bir normal fiyat gösteriyorsan bu fiyat açıkça işaretlenmiş ve hukuki açıdan kontrol edilmiş olmalıdır.
- Ne kadar tasarruf ediyorum? Tasarruf, kampanyayla aynı ifadelerle, bir tutar veya yüzde olarak belirtilir.
- Ne zaman elime ulaşır? Teslimat tarihi veya Noel için son sipariş tarihi, butonun yakınında görünür.
- Stokta var mı? Stok durumu, envanter verilerinden gelir.
- Sıradaki adım ne? Net bir etikete sahip tek bir birincil buton.
Alışveriş yapanların sepeti neden terk ettiği, bu yanıtların neden önemli olduğunu gösteriyor. Baymard Institute, ortalama sepet terk oranının %70,22 olduğunu bildiriyor. ABD'li alışverişçiler arasında %40'ı ek maliyetlerin çok yüksek olduğunu, %20'si teslimatın çok yavaş olduğunu, %19'u ödeme verilerine güvenmediğini, %13'ü iade politikasının net olmadığını ve %12'si toplam maliyetin erkenden görünür olmadığını belirtiyor. Bunlardan birçoğu ürün sayfasında yanıtlanabilir. Ziyaretçileri buraya yönlendiren sayfanın kendi kontrol listesi Black Friday landing page kontrol listesinde yer alıyor.
Black Friday için 12 ürün sayfası değişikliği
Tablo, yoğun hafta için 12 değişikliği listeliyor. Son sütun, değişikliğin satıştan sonra geri alınıp alınmaması gerektiğini belirtir. Buradaki hiçbir değişiklik vaat edilen bir artışla gelmiyor, çünkü böyle bir sayı için elimizde bir kaynak yok. Mağazanız için en önemli değişiklikleri test edin.
| # | Değişiklik | Ne yapılmalı | Satış sonrası geri alınmalı mı? |
|---|---|---|---|
| 1 | İndirim fiyatı bloğu | Geçerli olduğu yerlerde indirim fiyatını, tasarrufu ve birim fiyatı gösterin. | Evet |
| 2 | Teklif rozeti | Görselin üzerinde veya başlığın yanında “Black Friday” gibi tek bir rozet. | Evet |
| 3 | Teklifin bitiş tarihi | Fiyatın yakınında bir satır: “Teklif 30 Kasım Pazartesi günü sona eriyor.” Gerçek bitiş tarihini kullanın. | Evet |
| 4 | Gerçek verilere dayalı stok bilgisi | Düşük stok notunu yalnızca envanter sisteminiz bunu bildirdiğinde gösterin. | Hayır, veriler canlı kaldığı sürece |
| 5 | Teslimat tarihi veya son sipariş tarihi | Beklenen varış tarihini veya Noel için son sipariş gününü gösterin. | Evet, son tarihten sonra güncellenmeli |
| 6 | Mobilde yapışkan sepete ekle butonu | Ziyaretçi kaydırırken butonu görünür tutun. Fiyatın görünür kalmasını sağlayın. | Hayır, iyi test sonucu verdiyse |
| 7 | Paket önerisi | Butonun altında eşleşen bir paket veya ikinci bir ürüne işaret edin. | Evet |
| 8 | Kargo ücretleri ve toplam fiyat | Fiyatın yakınında kargo ücretlerini veya ücretsiz kargo eşiğini gösterin. | Hayır |
| 9 | İndirimli ürünler için iade notu | İndirimli ürünlerin iade edilip edilemeyeceğini tek bir satırda belirtin ve koşullara bağlantı verin. | Evet, koşullar farklıysa |
| 10 | Ödeme ve güvenlik ipuçları | Ödeme ikonlarını ve bir güvenlik notunu butonun yakınına yerleştirin. | Hayır |
| 11 | Daha az dikkat dağıtıcı öğe | Butonun çevresindeki sayfa alanından rakip bannerları ve açılır pencereleri kaldırın. | Evet |
| 12 | Satışa geri bağlantı | Ziyaretçilerin teklife göz atmaya devam edebilmesi için satış koleksiyonuna bir bağlantı ekleyin. | Evet |
On ikisini de aynı anda yayına almayın. Bunları temaya göre gruplandırın: fiyat ve teklif (1 ila 3), uygunluk (4 ve 5), buton (6 ve 7), güven ve maliyetler (8 ila 10), odak (11 ve 12). Test ediyorsanız, hangi grubun sayıları etkilediğini görebilmek için her seferinde tek bir grubu test edin.
Black Friday sırasında mobil ürün sayfaları
Telefonda, masaüstüne göre sıralama çok daha önemlidir çünkü ilk ekrana yalnızca birkaç öğe sığar. Başlangıç hipotezi olarak işe yarayan bir sıra:
- Ürün görseli ve başlığı
- İndirim fiyatı, tasarruf ve teklif rozeti
- Teslimat tarihi ve stok durumu
- Birincil buton
- Ödeme ipuçları, kargo ve iade notu
- Ürün detayları ve değerlendirmeler
Küçük bir ekranda üç şeyi kontrol edin. Fiyat, kaydırmaya gerek kalmadan görünür olmalı. Yapışkan buton, fiyatı veya teklif koşullarını gizlememeli. Teklif rozeti ürün görselini kapatmamalı. Hipotez: fiyatı ve butonu telefonun ilk ekranında gösteren bir ürün sayfasından satın almak daha kolaydır. Başlangıçtan önce sayfayı gerçek bir telefonda açıp kontrol edin.
Ürün sayfası değişikliklerini Varify ile test edin
Kampanya döneminde ürün sayfası değişiklikleri yapması kolay, ama unutulması da kolaydır. Varify bu çalışmayı beş şekilde destekler:
- Prompt-Based Experimentation (PBX). Değişikliği sade bir dille tarif et: yeni bir fiyat bloğu, bir rozet, farklı bir buton konumu. Visual Editor'da bunu “Ask AI” kısmına yazarsın, yapay zeka varyasyonu oluşturur, kodu yazar ve deneyi geliştirici olmadan kurar. Sonucu dilediğin kadar iyileştirebilirsin. Visual Editor ve Code Editor son detayları kapsar. PBX örneklerine ve PBX dokümanlarına göz at.
- AI CRO Audit. Bir ürün sayfasının URL'sini gir. Audit bu sayfayı analiz eder ve CRO bulguları, somut öneriler ve doğrudan A/B testi olarak çalışan 10 test fikri sunar. Bkz. AI CRO Audit dokümanları.
- Shopify ürün sayfası şablonları. Shopify mağazaları iki şablonu birbirine karşı test edebilir. Bkz. Shopify: bir ürün sayfası şablonunu test et.
- Personalization. Bir değişikliği kampanya süresi boyunca bir hedef kitlenin %100'üne sun ve ardından sonlandır. Personalization hakkında daha fazla bilgi edin.
- Schedule Experiments. Bir varyasyonu belirlenen tarihlerde başlat ve bitir, böylece kampanya değişiklikleri Cyber Monday'den sonra ortadan kalkar. Bkz. Schedule Experiments.
Ziyaretçi başına siparişleri ve geliri ölç. GA4'ü bağla ve Shopify mağazaları için gelir, satın alma ve sepet değeri için Shopify hedeflerini ekle (bkz. Shopify dönüşüm verileri). Her varyasyonu telefonda ve masaüstünde kontrol etmek için önizleme linkini ve QA modunu kullan, trafiğinin zaman aralığına uyup uymadığını görmek için ise test süresi hesaplayıcısını kullan. Ürün sayfasına yönlendiren kampanya banner'ları ve bildirimleri için Black Friday banner'larını geliştirici olmadan test etme yazısına bak. Sayfada bir geri sayım kullanıyorsan Black Friday geri sayım sayaçları yazısını oku.
Black Friday ürün sayfalarındaki hatalar
Kampanyalı ürün sayfalarında tekrar tekrar karşılaşılan hatalar şunlardır:
- Çok fazla rozet. Bir görselde üç rozet, her birini anlamsız kılar. Birini seç.
- İlk ekranın altında kalan fiyat. Büyük bir görsel veya uzun bir başlık, fiyatı telefonun ilk ekranının dışına itebilir. Öğelerin sırasını kontrol et.
- Gerçek veriye dayanmayan stok ipucu. Envanterinle uyuşmayan bir “son birkaç adet kaldı” notu güveni zedeler. Bunu yalnızca sistem düşük stok bildirdiğinde göster.
- Tutamayacağın bir teslimat sözü. Noel'den önceki bir tarih bir vaattir. Bunu kargo firmanla koordine et ve son sipariş tarihi yaklaştıkça güncelle.
- Kampanyadan sonra kalan değişiklikler. Unutulmuş bir rozet veya eski bir bitiş tarihi özensiz görünür. Geri alma işlemini değişiklikle birlikte planla.
- Kontrol edilmemiş ifadeler. Fiyat indirimleri, üstü çizili fiyatlar ve aciliyet ifadeleri ülkeden ülkeye değişen kurallara tabidir. Bu ifadeleri başlamadan önce hukuki olarak kontrol ettir.
Başlamadan önce ürün sayfası kontrol listesi
- Fiyat. Kampanya fiyatı ve tasarruf miktarı telefonun ilk ekranında görünüyor.
- Teklif. Rozet ve bitiş tarihi e-posta, reklam ve açılış sayfasıyla eşleşiyor.
- Stok. Her stok ipucu canlı envanter verisinden geliyor.
- Teslimat. Teslimat tarihi veya son sipariş tarihi gösteriliyor ve doğru.
- Buton. Birincil buton görünür, çalışıyor ve başka bir öğe tarafından kapatılmıyor.
- Maliyetler. Kargo ücretleri ve toplam fiyat son adımdan önce görünür durumda.
- İade. Kampanyalı ürünler için iade notu sayfada yer alıyor ve şartlara bağlantı veriyor.
- Test siparişi. Ürün sayfasından bir telefon ve bir masaüstünde test siparişi tamamladın.
Black Friday ürün sayfalarını hazır hale getir.
Varify.io: PBX, AI CRO Audit, Shopify ürün sayfası şablonları, Schedule Experiments. Sayfayı kampanya için değiştir ve zamanında sonlandır.