Mehr Klicks auf einer Timeline mit Babyprodukten auf der Startseite
Inhaltsverzeichnis
Über QLEVR
QLEVR vereint fünf starke Marken, wie Puckababy, die innovative, hochwertige Produkte für Babys und Kleinkinder anbieten, die auf echten Bedürfnissen und gründlicher Recherche zu den Präferenzen junger Eltern basieren.
Puckababy ist spezialisiert auf hochwertige Babyschlafsäcke, die sicheren, komfortablen und erholsamen Schlaf für Säuglinge gewährleisten. Durch die Kombination hochwertiger Materialien mit durchdachtem Design unterstützen Puckababy-Produkte eine gesunde Entwicklung und geben Eltern Sicherheit.
Ausgangssituation
Diese Fallstudie untersucht, wie eine einfache Layout-Anpassung einer Timeline auf der Startseite das Nutzerengagement und das Verständnis der Navigation verbessert hat. Das getestete Element – eine Timeline mit Babyprodukt-Kategorien – spielt eine zentrale Rolle dabei, Kunden durch ihr Einkaufserlebnis zu führen und ihnen zu helfen, relevante Produkte basierend auf dem Alter ihres Kindes schnell zu identifizieren.
Ein A/B-Test wurde auf der Startseite durchgeführt – eine der am häufigsten besuchten Seiten und ein wichtiger Einstiegspunkt für neue und wiederkehrende Kunden gleichermaßen. Da Besucher, die hier ankommen, sich oft noch am Anfang ihrer Produktrecherche befinden, war die Startseite der ideale Ort, um Verbesserungen im Nutzerengagement und in der Navigation zu testen.
Verhaltensdaten und Heatmap-Analysen von Microsoft Clarity hatten gezeigt, dass die Timeline ein stark interaktives Element war, jedoch nicht so intuitiv wie erwartet. Viele Nutzer interagierten damit, hatten aber aufgrund des horizontalen Layouts Schwierigkeiten, den gesamten Inhalt zu erkunden, was auf einen Optimierungsbedarf hinwies.
Testaufbau
Auf der Startseite wurde für alle Sprachversionen ein klassischer A/B-Test durchgeführt. Dieser Aufbau ermöglichte es dem Team, die direkte Auswirkung der Layout-Anpassung auf Nutzerinteraktionen und konversionsbezogenes Verhalten zu messen.
Segmentierung: Nur mobile Nutzer.
Dauer: Etwa ein Monat.
Ziel / Motivation
Das Hauptziel dieses Tests war es, Klicks auf die Timeline zu erhöhen und dadurch durch klarere Navigation höhere Verkaufszahlen zu erzielen.
Varianten
Hypothese
Wenn die Timeline vertikal statt horizontal angezeigt wird,
dann Klicks und die allgemeine Übersichtlichkeit zunehmen,
weil Nutzer relevante Inhalte leichter verarbeiten und schneller durch die verfügbaren Produktkategorien navigieren können.
Änderungen:
Original: Horizontale Timeline der Babyprodukt-Kategorien.
Variante: Vertikale Timeline-Anordnung zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Scrollverhaltens.
Testergebnisse
Die Änderung brachte eine deutliche und statistisch signifikante Verbesserung:
+ 12,58 % mehr Klicks (99 % Signifikanz)
+ 13,66 % mehr Add-to-Cart-Aktionen
+ 5,10 % Anstieg beim ARPU (durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer)
Die Ergebnisse bestätigten, dass wichtige Inhalte nicht hinter Slidern versteckt werden sollten. Nutzer interagieren effektiver, wenn wichtige Informationen sofort sichtbar sind, was die Klarheit und Geschwindigkeit der Entscheidungsfindung verbessert. Das vertikale Layout verbesserte nicht nur die Nutzererfahrung, sondern hatte auch einen messbaren Einfluss auf verkaufsbezogene Kennzahlen.
Fazit
Die vertikale Timeline übertraf die horizontale Version deutlich und wurde sofort ausgerollt. Die Ergebnisse bestätigten die Bedeutung von Zugänglichkeit und Sichtbarkeit im Navigationsdesign. Das Team plant, dieses Element künftig weiter zu verfeinern – mit mehr visuellen Hinweisen und interaktiven Funktionen, um die Timeline noch intuitiver und ansprechender zu gestalten.
Umsetzung mit Varify
Varify überzeugte mit fairen Preisen, einfacher Einrichtung und exzellenter Dokumentation sowie einer klaren Demo. Dadurch konnten wir die Timeline-Varianten schnell auf mobilen Geräten testen und Nutzerinteraktionen zuverlässig nachverfolgen, was den Prozess effizient und unkompliziert machte.
Varify ist gut dokumentiert und einfach einzurichten. Die Verbindung mit GA4 ermöglicht es uns, detaillierte Berichte schnell und effizient zu erstellen. Diese Kombination aus Benutzerfreundlichkeit und robuster Analyse liefert zuverlässige Erkenntnisse und unterstützt datengetriebene Entscheidungen.
