Las pruebas A/B ya no son un bonito extra, sino la base de una optimización basada en datos.
Sin embargo, encontrar la herramienta adecuada suele ser más difícil de lo esperado. Mientras que algunas plataformas están especializadas en funciones empresariales, otras se centran en la velocidad o la accesibilidad.
Por eso merece la pena analizarlo detenidamente: ¿Qué solución se adapta realmente a las necesidades y recursos de su equipo?
Índice
Las mejores herramientas de pruebas A/B 2025
Los requisitos de las pruebas A/B son tan variados como los equipos que las realizan. Mientras que algunos, por ejemplo, quieren realizar pruebas rápidamente y sin desarrolladores, otros confían en configuraciones profundamente integradas con experimentos del lado del servidor.
Los enfoques de las herramientas son correspondientemente diferentes: Algunas se centran en la aplicación rápida en el marketing cotidiano, mientras que otras ofrecen amplias funciones para el desarrollo y la personalización de productos basados en datos.
En este resumen, le mostraremos qué caracteriza a cada herramienta, en qué debe fijarse a la hora de elegir y qué solución se adapta mejor a sus necesidades.
Varify.io
Precio: $129/mes
Tarifa plana de tráfico: Sí
Varify.io® es una plataforma alemana de pruebas A/B que combina acceso rápido y profesionalidad funcionalidad. Los equipos de marketing pueden crear variantes de prueba directamente en el navegador, sin configuración técnica ni soporte de desarrolladores. Hay disponible un editor con HTML, CSS y JavaScript para escenarios más sofisticados.
Se admiten pruebas A/B, pruebas multivariante y pruebas de URL divididas. Los grupos destinatarios pueden controlarse específicamente mediante páginas, eventos o direcciones IP. La plataforma puede utilizarse en todo tipo de sitios web e integrarse con flexibilidad en estructuras existentes. También ofrece una interfaz optimizada con una guía de usuario clara y un esfuerzo de configuración mínimo.
Los sistemas de análisis existentes pueden conectarse fácilmente para su análisis. La plataforma puede conectarse sin problemas a Google Analytics 4, Matomo, Piwik Pro y muchas otras herramientas de análisis. Esto significa que los flujos de trabajo pueden controlarse de forma eficiente y en función de los datos, sin interrupciones en los medios ni herramientas adicionales.
Una característica clave es el modelo de utilización transparente. Todas las tarifas incluyen tráfico ilimitado, cualquier número de pruebas y cuentas de usuario. Esto hace que Varify.io resulte atractivo tanto para pequeñas empresas como para grandes organizaciones con grandes volúmenes de usuarios.
Varify.io® conscientemente da ejemplo contra las estructuras de precios caros y las altas barreras de entrada que son comunes en la industria. La plataforma se ha desarrollado para que los tests A/B profesionales sean accesibles a todo el mundo. No sólo para las empresas que trabajan con grandes presupuestos. Al mismo tiempo, Varify.io® puede ser fácilmente utilizado y escalado en grandes configuraciones de prueba.
Optimizely
Precio: A petición
Tarifa plana de tráfico: No
Optimizely es una de las plataformas más potentes para pruebas A/B y de características y está claramente dirigida a grandes empresas con un tráfico elevado y requisitos de pruebas pronunciados. La plataforma admite experimentos tanto del lado del cliente como del servidor, incluidas pruebas multivariantes y escenarios omnichannel en sitios web, en apps o en aplicaciones OTT.
Un elemento central es la Web Experimentation Suite, que permite realizar múltiples pruebas simultáneamente en la misma página. Para los equipos técnicos, Optimizely también ofrece SDK para integrar pruebas del lado del servidor y una amplia API de experimentación.
El editor visual permite realizar cambios sencillos sin código, pero está limitado en cuanto a funcionalidad, por ejemplo a la hora de crear nuevos elementos de página. La herramienta se complementa con funciones de personalización, segmentación avanzada y una plataforma integrada de datos de clientes para la comunicación multicanal con los usuarios.
Gracias a las estadísticas secuenciales y a la compatibilidad con el MAB, Optimizely ofrece una base sólida para tomar decisiones basadas en datos. Por su enfoque y estructura de precios, la herramienta es especialmente interesante para grandes empresas con estructuras de pruebas establecidas.
VWO
Precio:
- Starter: gratuito (<50k usuarios/mes y funciones limitadas)
- Crecimiento: desde $646 al mes (250k-500k usuarios/mes $1488)
- Pro: a partir de $1298 al mes (>250k usuarios/mes - $2012, >500k usuarios/mes - $2879 + escalado adicional en función del tráfico)
Tarifa plana de tráfico: No
VWO es una plataforma integral para pruebas A/B, optimización de la conversión y personalización. Las empresas pueden utilizar el editor integrado para implementar pruebas de sitios web sin código o, si es necesario, llevar a cabo pruebas del lado del servidor y multivariantes. Las pruebas se complementan con información sobre el comportamiento, como mapas de calor, grabaciones de sesiones y análisis de embudos, que permiten evaluar con precisión el comportamiento de los usuarios.
La suite de productos VWO Testing, Insights, FullStack, Engage y Plan puede utilizarse para trazar proyectos de optimización tanto sencillos como complejos. Para los equipos con orientación técnica, VWO ofrece SDK para pruebas en el servidor y una API para la integración en los sistemas existentes. La plataforma utiliza un modelo estadístico bayesiano para evaluar los resultados de las pruebas en tiempo real, incluso para muestras pequeñas.
Sus puntos fuertes también residen en la interacción coherente entre las funciones de prueba, personalización y análisis. Existen limitaciones en el ámbito de la gestión de funciones, que está más desarrollado en otras plataformas.
VWO es adecuado para empresas de todos los tamaños, pero lo utilizan con especial frecuencia los equipos de marketing y los departamentos de productos digitales de medianas y grandes empresas.
AB Sabroso
Precio: A petición
Tarifa plana de tráfico: No
AB Tasty es una plataforma de optimización de experiencias digitales que combina pruebas, personalización y gestión de funciones. Las empresas pueden realizar pruebas A/B tanto del lado del cliente como del lado del servidor, complementadas con pruebas multivariantes, segmentación y amplias opciones de segmentación. La solución "Flagship" también permite el despliegue progresivo y el marcado de funciones.
Destaca especialmente la gran biblioteca de widgets que pueden utilizarse para crear variantes visuales sin código. El editor es de fácil acceso y también es adecuado para usuarios sin conocimientos técnicos previos. Las pruebas pueden segmentarse en función de criterios como la URL, la geolocalización o los datos del usuario. Gracias a las numerosas integraciones, por ejemplo con herramientas de análisis, los resultados de las pruebas pueden validarse fácilmente.
La plataforma se centra claramente en el comercio electrónico y la optimización de la conversión. Los puntos débiles se observan en las áreas de seguimiento del comportamiento y elaboración de informes, que son menos intuitivas, especialmente para los principiantes. La documentación de implementación también se califica de incompleta en algunos casos.
AB Tasty es especialmente adecuado para medianas y grandes empresas que desean implantar pruebas y personalización desde una única plataforma.
Kameleeon
Precio: A petición
Tarifa plana de tráfico: No
Kameleoon es una plataforma de pruebas web, full stack y de funcionalidades dirigida a empresas con requisitos de experimentación exigentes. Los equipos de gestión de productos, marketing y desarrollo pueden realizar pruebas A/B en el lado del cliente o del servidor y utilizar la personalización basada en IA para un enfoque de usuario específico.
La plataforma permite una segmentación precisa de los grupos destinatarios con más de 25 criterios, así como una segmentación predictiva basada en el comportamiento de los visitantes. Las pruebas pueden vincularse a objetivos empresariales, simularse en tiempo real y compartirse con las partes interesadas. El motor estadístico admite modelos bayesianos y frecuentistas, lo que facilita la interpretación de los resultados de las pruebas.
Kameleoon es especialmente fuerte en entornos con elevados requisitos de protección de datos e integración de sistemas, por ejemplo en el sector sanitario, en el financiero o para grandes proveedores de comercio electrónico. Presenta puntos débiles en ámbitos como el análisis de comportamientos, la gestión de campañas y algunas funciones avanzadas de elaboración de informes.
Kameleoon es especialmente adecuado para grandes organizaciones que desean combinar pruebas en el servidor y en el cliente y crear experiencias de usuario muy personalizadas.
Convertir
Precio:
- Crecimiento: de $299 mensuales (>250k usuarios/mes $560, 500k-750k usuarios/mes $1050 + otras escalas en función del tráfico)
- Pro: a partir de $420 al mes (>250k usuarios/mes $700, 500k-750k usuarios/mes $1330 + más escalado según tráfico)
- Empresa: A petición
Tarifa plana de tráfico: No
Convert está dirigido a empresas y agencias que realizan pruebas A/B de forma independiente y valoran la flexibilidad, la asistencia y la integración sencilla. La plataforma admite pruebas A/B, divididas, multivariantes y multipágina. Las pruebas pueden crearse utilizando el editor visual o implementarse en el editor de código para escenarios más complejos.
El motor de segmentación incluye más de 40 opciones de filtro para dirigir las variantes a segmentos de usuarios específicos. Con SmartInsert, Convert permite realizar pruebas del lado del cliente sin parpadeos, de modo que los cambios de variantes son prácticamente instantáneos. Además, los informes ofrecen análisis detallados del rendimiento, por ejemplo en función de la tasa de clics o los objetivos de conversión.
Convert es especialmente apreciado por su funcionamiento intuitivo, su configuración simplificada y su asistencia técnica, que también puede asumir tareas operativas previa solicitud. Las limitaciones funcionales incluyen pruebas del lado del servidor, pruebas de aplicaciones móviles y gestión de funciones. No integra una biblioteca de widgets para elementos reutilizables.
Convert es especialmente adecuado para pequeñas y medianas empresas y agencias que desean aplicar la optimización de forma independiente y eficaz.
Omniconvert
Precio:
- Gratuito para 50.000 usuarios/mes
- De $245 con 100k usuarios/mes
- A partir de $513,50 para 300k usuarios/mes
- A partir de $903,50 para 500k usuarios/mes
- Mayor escalabilidad para más tráfico
Tarifa plana de tráfico: No
Omniconvert combina pruebas A/B, personalización, encuestas y segmentación en una plataforma especialmente orientada a las aplicaciones de comercio electrónico. Además de las pruebas A/B clásicas, también se pueden crear pruebas de URL divididas, experimentos de superposición y encuestas. Más de 40 parámetros de segmentación permiten segmentar en función del comportamiento, los datos geográficos o la fuente de tráfico.
Para realizar las pruebas se dispone tanto de un editor visual como de un editor de código. Las pruebas pueden analizarse mediante estadística frecuentista o bayesiana. La configuración se complementa con herramientas como encuestas y comentarios de los clientes, que proporcionan información cualitativa. Omniconvert es especialmente adecuado para el trabajo basado en datos a lo largo del recorrido del cliente.
Existen limitaciones con las pruebas multivariantes y del lado del servidor, la gestión de características y las funciones de elaboración de informes más complejas. La interfaz de usuario también se percibe a veces sobrecargada.
La plataforma es especialmente interesante para las medianas y grandes empresas de comercio electrónico que deseen combinar mecanismos de prueba, personalización y retroalimentación en un solo sistema.
Objetivo Adobe
Precio: A petición
Tarifa plana de tráfico: No
Adobe Target es una plataforma para pruebas A/B y personalización en el entorno empresarial. Las empresas pueden implementar pruebas en el lado del cliente, del servidor o en aplicaciones móviles y dirigir variantes a segmentos de usuarios específicos. Además de las pruebas A/B y multivariantes, Target también admite lógicas de personalización complejas en varios canales.
Su núcleo es un algoritmo de autoaprendizaje que adapta el contenido al comportamiento del usuario en tiempo real. La integración con Adobe Analytics permite evaluar los grupos objetivo y analizar los resultados en detalle. Target es especialmente adecuado si se van a utilizar los datos existentes de Adobe Experience Cloud para pruebas y personalización.
Sin embargo, la plataforma requiere conocimientos técnicos y está diseñada para una configuración con varios productos de Adobe. Entre otras cosas, existen limitaciones en la generación de informes, que se ejecuta íntegramente a través de Adobe Analytics. Las integraciones del lado del servidor con herramientas de terceros también son posibles de forma limitada.
Adobe Target es especialmente interesante para las grandes empresas con estructuras de pruebas avanzadas que desean orquestar experiencias de usuario personalizadas en todos los canales.
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