- Gli strumenti per A/B testing usano cinque modelli di pricing distinti: basato su MTU, basato su impression, basato su visitatori, tariffa fissa e gratuito/open-source
- Capire il modello conta più del prezzo iniziale — il punto d'ingresso più economico spesso diventa il più costoso su larga scala
- Prezzi a tariffa fissa (Varify: da €149/mese) è l'unico modello dove i costi sono completamente scollegati dal traffico e dall'utilizzo
- Contratti annuali e moltiplicatori nascosti (tariffe per postazione, costi per eccedenza) rendono fuorviante il confronto diretto dei prezzi senza un'analisi del TCO
I prezzi dell'A/B testing sono deliberatamente confusi. Gli strumenti utilizzano metriche diverse (MTU, impression, visitatori, visualizzazioni di pagina), cicli di fatturazione diversi (mensile, solo annuale, personalizzato) e barriere di funzionalità diverse (livelli base vs premium) — rendendo quasi impossibile un confronto diretto senza comprendere il modello sottostante. Questa guida decodifica ogni modello di prezzo così puoi calcolare i costi reali, non solo confrontare i prezzi di listino.
Varify.io utilizza prezzi a tariffa fissa — il modello più semplice da capire e per cui fare budget. Ma copriremo tutti i modelli in modo equo, incluso dove le alternative potrebbero essere più economiche per scenari specifici.
I 5 modelli di prezzo per l'A/B testing
1. Basato su MTU (Utenti Tracciati Mensili)
Utilizzato da VWO. Paghi in base a quanti visitatori unici interagiscono con gli esperimenti ogni mese. Sembra giusto — ma "utenti tracciati" è opaco: un visitatore che torna 3 volte conta come 1 o 3? La definizione varia e favorisce sempre il fornitore. I costi scalano linearmente con il traffico.
2. Basato su impressioni
Utilizzato da Optimizely. Paghi per ogni impressione di esperimento (ogni volta che un visitatore vede una variante). Questo fa pagare doppio: un visitatore in 3 esperimenti simultanei genera 3 impressioni. Più testi, più paghi — penalizzando l'alta velocità di testing.
3. Basato su visitatori
Utilizzato da Convert, Crazy Egg. Simile a MTU ma conteggiato diversamente. Tipicamente basato sui visitatori testati (solo quelli in esperimenti attivi, non tutti i visitatori del sito). Più prevedibile di MTU ma scala ancora con il traffico.
4. Tariffa fissa
Utilizzato da Varify.io. Un prezzo indipendentemente da traffico, esperimenti o membri del team. Da €149/mese (Growth, 5 esperimenti attivi) o da €249/mese (Pro, illimitati). L'unico modello dove i costi sono completamente prevedibili.
5. Gratuito / open-source
Utilizzato da GrowthBook. Costo di licenza zero, self-hosted. I costi si spostano dall'abbonamento al tempo degli sviluppatori: setup, manutenzione, risoluzione problemi, aggiornamenti. "Gratuito" nel prezzo, non nel costo totale di proprietà.
Confronto costi reali tra i modelli
| Livello traffico | Varify (fisso) | VWO (MTU) | Convert (visitatore) | GrowthBook (gratuito) |
|---|---|---|---|---|
| 50K/mese | €149/mese | ~$300/mese | ~$99/mese | $0 + tempo dev |
| 200K/mese | €149/mese | ~$500/mese | ~$299/mese | $0 + tempo dev |
| 500K/mese | €149/mese | ~$800/mese | ~$399+/mese | $0 + tempo dev |
| 1M/mese | €149/mese | ~$1.200+/mese | ~$699+/mese | $0 + tempo dev |
Fonte: Claude Research, maggio 2026. Stime VWO/Convert basate su livelli pubblicati e benchmark di settore.
A 50K visitatori, Convert è il più economico commercialmente. A 200K+, Varify supera ogni alternativa a pagamento. Il sorpasso avviene rapidamente per le aziende in crescita.
Moltiplicatori di costi nascosti da tenere d'occhio
Il prezzo iniziale non è mai il quadro completo. Occhio a questi moltiplicatori nascosti:
- Fatturazione solo annuale: Alcuni strumenti mostrano un prezzo "mensile" che richiede impegno annuale. Varify offre vera fatturazione mensile — cancellazione in qualsiasi momento — insieme a piani annuali scontati.
- Costi per posto: Aggiungere membri del team costa $30-100/mese ciascuno su alcune piattaforme. Varify include posti illimitati su tutti i piani.
- Blocco delle funzionalità: I livelli base spesso mancano di testing multivariato, targeting avanzato o accesso API. Varify include tutte le funzionalità su tutti i piani (Growth vs. Pro differisce solo nelle integrazioni analytics e nei limiti degli esperimenti).
- Costi di superamento: Superare il tuo livello di traffico attiva fatturazione automatica a tariffa premium. Varify non ha superamenti perché non c'è livello di traffico da superare.
- Costi di setup e onboarding: Gli strumenti enterprise spesso fanno pagare $5K-20K per l'onboarding. Varify: zero costi di setup, onboarding self-service con supporto esperto incluso.
Un prezzo. Tutto incluso. Nessuna sorpresa.
Da €149/mese tariffa fissa. Vedi tutti i piani su varify.io/it/plans.
Scegliere il modello di prezzo giusto per il tuo team
Abbina il modello di prezzo alla tua situazione:
- Traffico in crescita, attenti al budget: Tariffa fissa (Varify). I costi restano costanti mentre il tuo traffico e programma di testing crescono.
- Traffico molto basso, primi test: Basato sui visitatori (Convert a $99/mese) o gratuito (GrowthBook). Più economico all'inizio, ma pianifica il punto di pareggio.
- Enterprise con budget per acquisti: Prezzo personalizzato (Optimizely, Kameleoon). Il budget esiste; la domanda è valore per euro, non costo totale.
- Team con molti sviluppatori, budget zero: Gratuito (GrowthBook). Scambia il costo dell'abbonamento con tempo degli sviluppatori.
Per la maggior parte dei team tra 50K e 2M visitatori, il prezzo fisso offre la migliore combinazione di prevedibilità, valore e compatibilità con la crescita. Inizia con una prova gratuita di 30 giorni con Varify per vederlo in pratica.