Variare i casi d'uso
Ricerca: Pagine di destinazione relative agli annunci
Mostrare la pagina di destinazione corrispondente per ogni annuncio
Ogni query di ricerca è diversa. Per questo è ancora più importante che l'annuncio inserito corrisponda al meglio alla query di ricerca.
Pertanto, gli annunci differiscono spesso per tonalità, approccio all'utente e proposte di valore. L'utente decide di cliccare sull'annuncio in base alla sua formulazione.
Riflettendo il contenuto dell'annuncio sulla pagina di destinazione, questo diventa immediatamente più rilevante per l'utente. L'utente ha la sensazione di essere arrivato sulla pagina giusta.
Questo riduce i rimbalzi immediati e aumenta le conversioni.
Diverse motivazioni degli utenti
Status Quo: I cardigan sono pubblicizzati con tre diverse pubblicità.
Ogni volta, l'attenzione si concentra su una diversa motivazione dell'utente.
a) Elegante e di tendenza
b) Offerta favorevole/migliore
c) Accogliente per l'autunno
Senza Varif:
Tutte e tre le pubblicità reindirizzano alla stessa pagina di destinazione. L'utente vede un elenco di cardigan senza che la motivazione dell'annuncio venga ripresa nella pagina di destinazione.
Con Varify:
Ognuno dei tre annunci reindirizza a una pagina di destinazione appositamente ottimizzata. In questo modo, la motivazione dell'utente viene raccolta con un'immagine principale adeguata e un titolo pertinente, in modo che il ricercatore abbia la sensazione di trovarsi nel posto giusto.
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