- As ferramentas de teste A/B usam cinco modelos de preços distintos: baseado em MTU, baseado em impressões, baseado em visitantes, taxa fixa e gratuito/código aberto
- Entender o modelo importa mais do que o preço inicial — o ponto de entrada mais barato muitas vezes torna-se o mais caro em escala
- Preços fixos (Varify: a partir de €149/mês) é o único modelo onde os custos são totalmente desvinculados do tráfego e uso
- Contratos anuais e multiplicadores ocultos (taxas por usuário, cobrança de excesso) tornam a comparação direta de preços enganosa sem análise de TCO
Os preços de teste A/B são deliberadamente confusos. As ferramentas usam métricas diferentes (MTU, impressões, visitantes, visualizações de página), ciclos de faturação diferentes (mensal, apenas anual, personalizado), e diferentes níveis de funcionalidades (níveis básico vs. premium) — tornando a comparação direta quase impossível sem entender o modelo subjacente. Este guia decodifica cada modelo de preços para que possas calcular custos reais, não apenas comparar preços de vitrine.
Varify.io usa preços fixos — o modelo mais simples de entender e orçamentar. Mas cobriremos todos os modelos de forma justa, incluindo onde as alternativas podem ser mais baratas para cenários específicos.
Os 5 modelos de preços de teste A/B
1. Baseado em MTU (Utilizadores Rastreados Mensalmente)
Usado pela VWO. Pagas com base em quantos visitantes únicos interagem com experiências a cada mês. Parece justo — mas "utilizadores rastreados" é opaco: um visitante que volta 3 vezes conta como 1 ou 3? A definição varia e sempre favorece o fornecedor. Os custos escalam linearmente com o tráfego.
2. Baseado em impressões
Usado pela Optimizely. Pagas por impressão de experiência (cada vez que um visitante vê uma variante). Isto cobra duplamente: um visitante em 3 experiências simultâneas gera 3 impressões. Quanto mais testes, mais pagas — punindo alta velocidade de testes.
3. Baseado em visitantes
Usado pela Convert, Crazy Egg. Semelhante ao MTU mas contado de forma diferente. Tipicamente baseado em visitantes testados (apenas aqueles em experiências ativas, não todos os visitantes do site). Mais previsível que MTU mas ainda escala com o tráfego.
4. Taxa fixa
Usado pela Varify.io. Um preço independentemente do tráfego, experiências, ou membros da equipa. A partir de €149/mês (Growth, 5 experiências ativas) ou a partir de €249/mês (Pro, ilimitado). O único modelo onde os custos são totalmente previsíveis.
5. Grátis / código aberto
Usado pela GrowthBook. Custo zero de licenciamento, auto-hospedado. Os custos mudam da subscrição para tempo de programador: configuração, manutenção, resolução de problemas, atualizações. "Grátis" em preço, não no custo total de propriedade.
Comparação real de custos entre modelos
| Nível de tráfego | Varify (fixo) | VWO (MTU) | Convert (visitante) | GrowthBook (grátis) |
|---|---|---|---|---|
| 50K/mês | €149/mês | ~$300/mês | ~$99/mês | $0 + tempo dev |
| 200K/mês | €149/mês | ~$500/mês | ~$299/mês | $0 + tempo dev |
| 500K/mês | €149/mês | ~$800/mês | ~$399+/mês | $0 + tempo dev |
| 1M/mês | €149/mês | ~$1,200+/mês | ~$699+/mês | $0 + tempo dev |
Fonte: Claude Research, Maio 2026. Estimativas VWO/Convert baseadas em níveis publicados e benchmarks da indústria.
Com 50K visitantes, a Convert é mais barata comercialmente. Com 200K+, a Varify supera todas as alternativas pagas. O cruzamento acontece rapidamente para empresas em crescimento.
Multiplicadores de custo ocultos a observar
O preço inicial nunca é o quadro completo. Atenta a estes multiplicadores ocultos:
- Faturação apenas anual: Algumas ferramentas mostram um preço "mensal" que requer compromisso anual. A Varify oferece faturação genuinamente mensal — cancela a qualquer momento — juntamente com planos anuais com desconto.
- Taxas por utilizador: Adicionar membros da equipa custa $30-100/mês cada numa algumas plataformas. A Varify inclui lugares ilimitados em todos os planos.
- Restrição de funcionalidades: Os níveis básicos frequentemente carecem de testes multivariados, segmentação avançada, ou acesso à API. A Varify inclui todas as funcionalidades em todos os planos (Growth vs. Pro difere apenas nas integrações de analytics e limites de experiências).
- Taxas de excesso: Exceder o teu nível de tráfego desencadeia faturação automática a uma taxa premium. A Varify não tem excessos porque não há nível de tráfego para exceder.
- Taxas de configuração e onboarding: Ferramentas empresariais frequentemente cobram $5K-20K pelo onboarding. Varify: zero taxas de configuração, onboarding self-service com suporte especializado incluído.
Um preço. Tudo incluído. Sem surpresas.
A partir de €149/mês taxa fixa. Vê todos os planos em varify.io/pt/plans.
Escolher o modelo de preços certo para a sua equipa
Faça corresponder o modelo de preços à sua situação:
- Tráfego em crescimento, orçamento limitado: Tarifa fixa (Varify). Os custos mantêm-se constantes enquanto o seu tráfego e programa de testes crescem.
- Tráfego muito baixo, testando as águas: Baseado em visitantes (Convert a $99/mês) ou gratuito (GrowthBook). Mais barato no início, mas planeie para o ponto de cruzamento.
- Enterprise com orçamento de procurement: Preços personalizados (Optimizely, Kameleoon). O orçamento existe; a questão é valor por euro, não custo total.
- Equipa focada em desenvolvimento, orçamento zero: Gratuito (GrowthBook). Troque custo de subscrição por tempo de desenvolvimento.
Para a maioria das equipas entre 50K e 2M visitantes, os preços de tarifa fixa oferecem a melhor combinação de previsibilidade, valor e crescimento amigável. Comece com um teste gratuito de 30 dias do Varify para ver na prática.