Sympathie steigern

Mere Exposure Effect

Wiederholung führt zu positiver Wahrnehmung.

Handgezeichnetes orangefarbenes M-Logo auf einem Fernsehbildschirm, einer Litfaßsäule und einem rosa Smartphone, mit einer kleinen Person in Gelb an der Säule.

So funktioniert es

Die wiederholte Darstellung von Informationen führt dazu, dass sie danach als vertrauter wahrgenommen, positiv bewertet und bevorzugt werden.

Wann du ihn einsetzt

Nutze den Effekt, wenn du mehr Sympathie für deine Marke erzeugen willst, damit deine Kunden dich der Konkurrenz vorziehen.

Online-Beispiele aus der Praxis

Wiederholung

Wiederhole bewusst Aspekte und Botschaften immer wieder an verschiedenen Stellen.

  • Wähle Namen, die vertraut klingen
  • Sei auf verschiedenen Medienplattformen präsent
  • Remarketing nutzen
  • Nutze bekannte Filter und Kategorien
Gesponserter Instagram-Beitrag von IKEA Deutschland mit schwarzem Videobild, das das IKEA-Logo und den Slogan „Inspiriert durchs Leben“ zeigt, und einem Link „Weitere Infos“.
IKEA-Videoanzeige auf türkisem Türhintergrund mit dem IKEA-Logo, einer IKEA-Deutschland-Karte mit Button „Entdecken“ und einer Countdown-Zeile zum Überspringen der Anzeige.
Foto einer digitalen Werbetafel an einem Bahnsteig mit dem IKEA-Logo und dem Slogan Inspiriert durchs Leben auf hellem Hintergrund über den Gleisen.
IKEA-Instagram-Story-Anzeige mit einer Frau in Jeansschürze neben Textilien und Kissen, einem Badge „Limited Collection“, deutschem Text über eine neue Kollektion und einem Button „Weitere Infos“.
Dunkler Video-App-Bildschirm mit einem Button „Chatwiedergabe anzeigen“ und einer IKEA-Deutschland-Anzeigenkarte mit dem Slogan „Inspiriert durchs Leben“ und einem Button „Entdecken“.

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