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L'insertion dynamique de mots-clés pour les annonces Google Ads convainc le visiteur de cliquer. L'insertion dynamique de mots-clés sur les pages de renvoi convaincre les clients de rester
Illustrons d'abord le concept par une petite comparaison tirée de la vie quotidienne :
Imagine que tu te trouves à Munich et que tu souhaites te rendre sur la "Münchener Karlsplatz". Le chemin semble d'abord facile, car il est bien indiqué. Tu suis donc les panneaux indiquant la Karlsplatz jusqu'à ce que tu penses être arrivé au bon endroit. Mais tout à coup, tu ne lis plus "Karlsplatz", mais tu vois seulement la désignation "Stachus" sur les panneaux de signalisation.
Qu'est-ce que tu vas faire ? Tu vas probablement commencer par te demander si tu as pris la bonne direction ou si tu as pris la mauvaise.
"Stachus" n'est à Munich qu'un synonyme de "Karlsplatz".
Aurais-tu su ?
L'exemple que nous venons de décrire se produit tous les jours sur d'innombrables sites web... Le visiteur a une intention précise, fait sa recherche et clique sur l'annonce qui lui convient le mieux. Il se retrouve alors sur une landing page qui ne correspond ni à sa demande de recherche ni à l'annonce promue. Cela n'engendre pas seulement de la frustration chez le visiteur, mais brûle également ton budget publicitaire.
Celui qui investit de l'argent dans la publicité avec Google Ads devrait également refléter la promesse de l'annonce sur la page web. Les contenus diffusés dans l'annonce de recherche devraient donc également apparaître sous une forme similaire sur la page de renvoi. Tes visiteurs auront ainsi l'impression d'être arrivés au bon endroit. Tu évites ainsi que les visiteurs quittent immédiatement la page.
Rappelons-nous l'exemple de la "Kalsplatz" de Munich. Tu as concrètement cherché la "Karlsplatz", mais tu as trouvé le "Stachus". Cela t'aurait sans doute déstabilisé et tu te serais demandé si tu étais arrivé au bon endroit. Dans la réalité, tu aurais probablement pris le métro le plus proche ou tu aurais continué à chercher ailleurs. Il est particulièrement important en ligne que le visiteur soit correctement pris en charge depuis la demande de recherche jusqu'à la landing page.
Avec l'insertion dynamique de mots-clés dans les annonces, Google a déjà mis en place un instrument important pour augmenter le CTR des annonces.
Insertion dynamique de mots-clés dans les annonces
Demande de recherche -> Annonce -> Page de renvoi
Celui qui recherche un sujet sur les moteurs de recherche survole les résultats de la recherche et scanne les textes pour Mots-clés. Il n'est donc pas étonnant que Google ait connu un grand succès avec l'introduction de la fonction d'insertion dynamique de mots-clés (Dynamic Keyword Insertion), puisque les annonces peuvent désormais contenir de manière dynamique exactement les mêmes termes de recherche.
Avec l'insertion dynamique de mots-clés, les termes de recherche que l'utilisateur a saisis dans la recherche Google s'affichent intégralement dans l'annonce Google comme résultat. C'est logique, car plus l'annonce correspond au terme de recherche de l'internaute, plus il est probable que la personne qui effectue la recherche clique également sur l'annonce. Peu importe ce que l'utilisateur recherche, Google a automatiquement la bonne réponse.
La bonne nouvelle, c'est que l'insertion dynamique de mots-clés est désormais transposable à la page d'atterrissage.
Appliquer l'insertion dynamique de mots-clés sur la page de renvoi
- Demande de recherchege -> Affichage -> Page de renvoi
- L'utilisation de l'insertion dynamique de mots-clés dans tes Google Ads rend les annonces nettement plus pertinentes pour les personnes qui effectuent des recherches, comme nous l'avons déjà mentionné, et entraîne davantage de clics.
- Il est donc tout à fait logique d'étendre le principe de l'insertion dynamique de mots-clés à la page d'atterrissage.
Lorsqu'un visiteur "atterrit" sur notre landing page, nous avons une chance de l'inciter à rester. Le site Insertion dynamique de mots-clés pour les pages d'atterrissage est la stratégie parfaite pour saisir cette opportunité de manière optimale.
Les avantages de reprendre le terme de recherche sur la landing page se dessinent clairement :
- Moins de rebonds sur la page de renvoi.
- Meilleur facteur de qualité grâce à une pertinence accrue.
- Par conséquent Des taux de conversion plus élevés.
- Économie de ressources, car il n'est pas nécessaire de construire et d'entretenir plusieurs sites.
Comment mettre en œuvre l'insertion dynamique de mots-clés sur ta page de renvoi ?
Normalement, tu devrais créer manuellement une landing page par mot-clé. Avec Varify.io®, tu as la possibilité d'afficher automatiquement les phrases de recherche du visiteur à chaque endroit de ton site web que tu as défini. Sinon, tu devrais créer une landing page par expression de recherche pour chacun de tes mots-clés.
Tu trouveras ci-dessous des instructions, comment intégrer les termes de recherche de tes visiteurs sur la landing page grâce à l'éditeur Varify.io®.
1. crée ton annonce Google Ads avec insertion dynamique de mots-clés
- Connecte-toi à Google Ads, sélectionne une campagne et clique sur l'onglet "Annonces et extensions".
- Crée une nouvelle annonce (tu peux aussi modifier une annonce existante).
- Ajoute une accolade dans l'affichage à l'endroit où tu souhaites afficher le terme de recherche de l'utilisateur (voir la capture d'écran ci-dessous pour "Headline 1"). Pour cela, tu peux utiliser aussi bien les lignes de titre que la description. Choisis là "Espace réservé aux mots-clés" dans le menu déroulant.
- Définis maintenant le caractère de remplacement pour l'insertion dynamique de mots-clés. Le caractère de remplacement que tu as défini n'apparaîtra par défaut que si soit
- Google Ads ne peut pas faire correspondre le terme de recherche à un mot-clé plus spécifique, ou que
- le terme de recherche de l'utilisateur est trop long (= plus de 25 caractères).
- Dans tous les autres cas, ton caractère de remplacement est remplacé par le terme de recherche de l'utilisateur.
2. ajoute tes mots-clés
- Passe à l'onglet "Mots clés" et clique sur "+" (assure-toi que tu es dans le bon groupe d'annonces).
- Indique maintenant un mot-clé par ligne, sur lequel l'insertion dynamique de mots-clés doit être déclenchée dans ton annonce. Chaque mot-clé peut contenir plusieurs mots.
- Enregistre maintenant tes mots-clés.
- La mise en place des mots-clés dynamiques au sein de Google Ads est ainsi terminée.
3. insère des espaces réservés dynamiques dans la landing page
- Il est maintenant temps de passer à Varify.io® pour dynamiser la landing page. Cela fonctionne rapidement et facilement. Sans Varify.io®, tu aurais besoin d'une page de renvoi pour chaque mot-clé.. Avec Varify.io®, il nous suffit de créer des espaces réservés dynamiques sur une seule page.
- Avec la fonction "Keyword Insertion", tu peux maintenant utiliser l'éditeur sur Varify.io® pour définir l'espace réservé à l'endroit souhaité. Pour cela, il suffit de saisir {dynamic} à l'endroit souhaité.
exemple :
- Après avoir inséré l'espace réservé sur ta page de renvoi, tu peux maintenant enregistrer la modification dans une nouvelle variante. Pour ce faire, donne un nom de ton choix à ta nouvelle variante, comme par exemple "gewerbe-insertion".
4. actualise l'URL de ton annonce Google Ads
Pour finir, revenons à Google Ads. Pour transmettre tes mots-clés de Google Ads (AdWords) à ta landing page, tu dois ajouter le nom de variante, qui sert également de paramètre de mot-clé, à ta variante de landing page Varify.
URL originale :
www.demoversicherung.de/gewerbe
-> Tu peux toujours appeler une variante Varify en ajoutant le suffixe ?varify=[nom de la variante] à l'URL de ta page d'atterrissage.
Nous nous souvenons que nous avons enregistré notre nouvelle variante de page d'atterrissage dans l'éditeur Varify.io® sous le paramètre ou le nom de variante "gewerbe-insertion".
Varify Landing Page URL :
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=Insertion de métier
Maintenant, tu dois encore dynamiser l'URL de la page d'atterrissage Varify. Pour la dynamisation, tu ajoutes un paramètre de mot-clé dynamique à l'URL. Dans notre exemple, ce paramètre est "&dynamic={keyword:assurance commerciale}".
Cette URL sert d'URL cible pour ton annonce Google Ads.
Varify URL avec paramètre de mot-clé dynamique :
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=industrie-insertion&dynamic={keyword:assurance commerciale}
Très important : Tu ne peux pas ouvrir la variante incluant l'insertion dynamique de mots-clés directement dans le navigateur. Celle-ci sert uniquement d'URL cible pour ton annonce Google Ads. Cela est dû au fait qu'il s'agit d'une logique spéciale d'espace réservé de Google Ads, qui construit l'URL cible après coup en interne chez Google. L'URL cible suivante est alors créée pour la variante, par exemple en fonction du terme de recherche :
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=gewerbe-insertion&dynamic=Gründerversicherung
-> Pour tester, tu peux utiliser le caractère de remplacement URL {keyword:Assurance commerciale} par un mot-clé de ton choix. Tu le verras alors à la place du caractère de remplacement {{dynamic}} sur ta page de renvoi.
Tu as réussi ! Tes pages de renvoi correspondent à tes annonces
Sans insertion de mots-clés dynamiques sur la page de renvoi
Le client potentiel cherche une assurance pour créateurs d'entreprise. Il clique sur l'annonce correspondante et atterrit sur une landing page dont le wording est différent et qui semble donc très générique. Le visiteur risque donc de ne pas se sentir bien pris en charge et de quitter la page.
✔︎ Avec l'insertion dynamique de mots-clés sur la page de destination
La landing page va chercher le visiteur de manière ciblée par rapport à sa demande de recherche. La probabilité que le client potentiel s'intéresse à l'offre est nettement plus élevée et les chances de conclure une affaire augmentent immensément.
Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre courte vidéo sur Youtube:
J'espère que j'ai pu éveiller ta curiosité et que cet article te sera utile dans ton travail. De plus, je me réjouis de recevoir tes commentaires ! 🙂
Conseil Tu souhaites essayer l'insertion dynamique de mots-clés ? Utilise le compte libre-service de Varify.io® et tu peux commencer tout de suite.
