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Mais conversões por meio da inserção de palavras-chave em sua página de destino do Google Ads

A inserção dinâmica de palavras-chave para o Google Ads persuade o visitante a clicar. A inserção dinâmica de palavras-chave em páginas de destino convencer os clientes a permanecerem.

Vamos primeiro ilustrar o conceito com uma pequena comparação da vida cotidiana:

Imagine que você está em Munique e quer chegar à "Münchener Karlsplatz". A rota parece fácil em um primeiro momento, pois é bem sinalizada. Então, você segue as placas para Karlsplatz até finalmente achar que chegou ao lugar certo. Mas, de repente, você não lê mais "Karlsplatz", mas vê apenas o nome "Stachus" nas placas de rua.

O que você faz agora? Você provavelmente começará questionando se tomou o caminho certo ou errado. 

Em Munique, "Stachus" é apenas um sinônimo de "Karlsplatz".

Você saberia disso?

O exemplo que acabamos de descrever acontece de forma análoga todos os dias em inúmeros sites... O visitante tem uma intenção específica, faz uma consulta de pesquisa e clica no anúncio que mais lhe agrada. Em seguida, ele se encontra em uma página de destino que não corresponde nem à consulta de pesquisa nem ao anúncio anunciado. Isso não apenas frustra o visitante, mas também gasta seu orçamento de publicidade.

Qualquer pessoa que invista dinheiro em publicidade com o Google Ads também deve refletir a promessa de publicidade no site. Portanto, o conteúdo exibido no anúncio de pesquisa também deve aparecer de forma semelhante na página de destino. Isso dá aos visitantes a sensação de que chegaram ao lugar certo. Isso evita que os visitantes abandonem a página imediatamente.

Vamos nos lembrar do exemplo da Kalsplatz em Munique. Você estava procurando especificamente por "Karlsplatz", mas encontrou "Stachus". Isso o deixaria inseguro e você se perguntaria se teria chegado ao lugar certo. Na realidade, você provavelmente teria pegado o próximo trem do metrô ou procurado outro lugar. Especialmente on-line, é importante que o visitante seja corretamente captado desde a consulta de pesquisa até a página de destino. 

O Google já forneceu uma ferramenta importante para aumentar a CTR dos anúncios com a inserção dinâmica de palavras-chave.

Inserção dinâmica de palavras-chave para anúncios

Consulta de pesquisa -> Tela -> Página de destino

Qualquer pessoa que esteja pesquisando um tópico nos mecanismos de pesquisa, Folheia os resultados da pesquisa e examina os textos em busca de Palavras-chave. Portanto, não é de se admirar que o Google tenha tido grande sucesso com a introdução da função de espaço reservado para palavras-chave (Dynamic Keyword Insertion), pois os anúncios agora podem conter dinamicamente exatamente os mesmos termos de pesquisa.

Com a inserção dinâmica de palavras-chave, os termos de pesquisa inseridos pelo usuário na pesquisa do Google são exibidos na íntegra no anúncio do Google como resultado. Isso faz sentido, pois quanto mais o anúncio corresponder ao termo de pesquisa do visitante, maior será a probabilidade de o pesquisador clicar no anúncio. Independentemente do que o usuário esteja procurando, o Google tem automaticamente a resposta certa.

A boa notícia é que a inserção dinâmica de palavras-chave agora também pode ser transferida para a página de destino.

Usar a inserção dinâmica de palavras-chave na página de destino

  • Solicitação de pesquisage -> Exibir -> Página de destino
  • O uso da inserção dinâmica de palavras-chave em seu Google Ads torna os anúncios muito mais relevantes para os pesquisadores, conforme já mencionado, e gera mais cliques. 
  • Portanto, faz sentido estender o princípio da inserção dinâmica de palavras-chave para a página de destino. 

Quando um visitante "aterrissa" em nossa página de destino, temos a chance de persuadi-lo a permanecer. A Inserção dinâmica de palavras-chave para páginas de destino é a estratégia perfeita para aproveitar ao máximo essa oportunidade.

As vantagens de incluir o termo de pesquisa na página de destino são claras:

  • Menos rejeições na página de destino.
  • Melhor fator de qualidade devido à maior relevância.
  • Consequentemente: Taxas de conversão mais altas.
  • Economiza recursos, pois não é necessário criar e manter várias páginas.

Como implementar a inserção dinâmica de palavras-chave em sua página de destino

Normalmente, você teria que criar manualmente uma página de destino para cada palavra-chave. Com o Varify.io®, você tem a opção de exibir automaticamente as frases de pesquisa do visitante em qualquer ponto que você definir em seu site. Como alternativa, você teria que criar uma página de destino separada por frase de pesquisa para cada uma de suas palavras-chave.

Você encontrará instruções abaixo, como você pode usar o Varify.io® Editor para integrar os termos de pesquisa de seus visitantes na página de destino.

1. crie seu anúncio do Google Ads com inserção dinâmica de palavras-chave

  • Faça login no Google Ads, selecione uma campanha e clique na guia "Anúncios e extensões". 
  • Crie um novo anúncio (como alternativa, você também pode editar um anúncio existente).
  • No display, adicione uma chave onde deseja exibir o termo de pesquisa do usuário (veja a captura de tela abaixo para "Headline 1"). Tanto as linhas do título quanto a descrição estão disponíveis para isso. Selecione "Keyword placeholder" no menu suspenso.
  • Agora, defina o espaço reservado para a inserção dinâmica da palavra-chave. O espaço reservado que você definiu só aparecerá por padrão se
    • O Google Ads não consegue associar o termo de pesquisa a uma palavra-chave mais específica, ou
    • o termo de pesquisa do usuário é muito longo (= mais de 25 caracteres).
    •  
  • Em todos os outros casos, seu espaço reservado será substituído pelo termo de pesquisa do usuário.
Inserção dinâmica de palavras-chave com o Google Ads

2. adicione suas palavras-chave

  • Vá para a guia "Palavras-chave" e clique em "+" (verifique se você está no grupo de anúncios correto).
  • Agora, insira uma palavra-chave por linha para acionar a inserção dinâmica de palavras-chave em seu anúncio. Cada palavra-chave pode conter várias palavras.
  • Salve suas palavras-chave agora.
Inserção de palavras-chave com o Varify.io®
  • Isso conclui a configuração de termos de pesquisa dinâmicos no Google Ads.

3. inserir espaços reservados dinâmicos na página de destino

  • Agora é hora de mudar para o Varify.io® para dinamizar a página de destino. Isso funciona de forma rápida e fácil. Sem o Varify.io®, você precisaria de uma página de destino separada para cada palavra-chave. Com o Varify.io®, só precisamos criar placeholders dinâmicos em uma única página.
  • Com a função "Keyword Insertion" (Inserção de palavra-chave), agora você pode usar o editor do Varify.io® para definir o espaço reservado na posição desejada. Para fazer isso, basta digitar {dynamic} na posição desejada.

Exemplo:

Clique no texto da página de destino em que você deseja inserir a inserção da palavra-chave
Substitua o(s) termo(s) pelo espaço reservado {dynamic}
  • Depois de inserir o placeholder em sua landing page, você pode salvar a alteração em uma nova variante. Para fazer isso, especifique um nome de sua escolha para a nova variante, como "gewerbe-insertion".

4. atualize o URL de seu anúncio do Google Ads

Por fim, vamos voltar ao Google Ads. Para transferir suas palavras-chave do Google Ads (AdWords) para sua landing page, você precisa adicionar o nome da variante, que também serve como parâmetro de palavra-chave, à variante da landing page do Varify.

URL original: 

www.demoversicherung.de/gewerbe

-> Você sempre pode chamar uma variante Varify adicionando o final ?varify=[nome da variante] ao URL da sua landing page.

Lembramos: salvamos nossa nova variante de página de destino no Varify.io® Editor com o parâmetro ou nome de variante "gewerbe-insertion".

Variar o URL da página de destino: 

www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=trade-insertion

Agora você precisa dinamizar o URL da página de destino do Varify. Para torná-lo dinâmico, adicione um parâmetro de palavra-chave dinâmica ao URL. Em nosso exemplo, esse parâmetro é "&dynamic={palavra-chave:seguro comercial}"

Esse URL serve como o URL de destino de seu anúncio do Google Ads.

Variação de URL com parâmetro de palavra-chave dinâmica: 

www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=commercial-insertion&dynamic={keyword:commercial-insurance}

Muito importante: Não é possível abrir a variante, incluindo a inserção dinâmica de palavras-chave, diretamente no navegador. Isso serve apenas como URL de destino para seu anúncio do Google Ads. Isso ocorre porque é uma lógica especial de espaço reservado do Google Ads, que só monta o URL de destino internamente pelo Google depois. Dependendo do termo de pesquisa, por exemplo, o seguinte URL de destino é criado para a variante: 

www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=gewerbe-insertion&dynamic=Gründerversicherung

-> Para testes, você pode usar o espaço reservado para URL {keyword:commercial insurance} com uma palavra-chave de sua escolha. Você verá isso em vez do espaço reservado {{dynamic}} em sua página de destino.

 

Você conseguiu! Suas páginas de destino correspondem aos seus anúncios

Sem inserção dinâmica de palavras-chave na página de destino

Landing page sem inserção de palavra-chave

O cliente em potencial procura por seguro para fundadores. Ele clica no anúncio correspondente e chega a uma página de destino que tem um texto diferente e, portanto, parece muito genérica. Como resultado, o visitante pode achar que não foi bem atendido e sair da página.

✔︎ Com inserção dinâmica de palavras-chave na página de destino

Página de destino com inserção de palavra-chave

 

A página de aterrissagem capta o visitante de maneira direcionada para sua consulta de pesquisa. A probabilidade de o cliente em potencial se envolver com a oferta é significativamente maior e a chance de fechar um negócio aumenta imensamente.

Mais sobre esse tópico em nosso vídeo curto do YouTube:

Neste breve vídeo, mostramos a você o princípio da inserção dinâmica de palavras-chave.

Espero ter despertado sua curiosidade e que o artigo seja útil para seu trabalho. Também aguardo seu feedback 🙂

Dica: Gostaria de experimentar a inserção dinâmica de palavras-chave? Use a conta de autoatendimento do Varify.io® e você poderá começar imediatamente.

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