Varify logosu

Google Ads açılış sayfanıza anahtar kelime ekleme yoluyla daha fazla dönüşüm

Google Ads için dinamik anahtar kelime ekleme, ziyaretçiyi tıklamaya ikna eder. Dinamik anahtar kelime ekleme açılış sayfalarında Müşterileri kalmaya ikna edin.

Önce bu kavramı günlük hayattan küçük bir karşılaştırma ile açıklayalım:

Münih'te olduğunuzu ve "Münchener Karlsplatz "a gitmek istediğinizi düşünün. İyi işaretlenmiş olduğu için rota ilk başta kolay görünüyor. Nihayet doğru yere vardığınızı düşünene kadar Karlsplatz tabelalarını takip ediyorsunuz. Ama sonra birdenbire artık "Karlsplatz" yazmıyor, sadece sokak tabelalarında "Stachus" adını görüyorsunuz.

Şimdi ne yapacaksınız? Muhtemelen doğru yolu mu yoksa yanlış yolu mu seçtiğinizi sorgulayarak işe başlayacaksınız. 

Münih'te "Stachus" sadece "Karlsplatz" ile eşanlamlıdır.

Bunu bilebilir miydin?

Az önce anlatılan örnek, her gün sayısız web sitesinde benzer şekilde gerçekleşmektedir... Ziyaretçinin belirli bir niyeti vardır, bir arama sorgusu yapar ve kendisine en çok hitap eden reklama tıklar. Daha sonra kendilerini ne arama sorgularıyla ne de reklamı yapılan ilanla eşleşen bir açılış sayfasında bulurlar. Bu sadece ziyaretçiyi hayal kırıklığına uğratmakla kalmaz, aynı zamanda reklam bütçenizi de tüketir.

Google Ads ile reklama para yatıran herkes, reklam vaadini web sitesine de yansıtmalıdır. Bu nedenle, arama reklamında görüntülenen içerik, açılış sayfasında da benzer bir biçimde görünmelidir. Bu, ziyaretçilerinize doğru yere geldikleri hissini verir. Bu da ziyaretçilerin sayfayı hemen terk etmesini engeller.

Münih'teki Kalsplatz örneğini hatırlayalım. Özellikle "Karlsplatz "ı arıyordunuz ama "Stachus "u buldunuz. Bu sizi güvensiz hissettirir ve doğru yere varıp varmadığınızı merak ederdiniz. Gerçekte, muhtemelen bir sonraki metro trenine biner ya da başka bir yere bakardınız. Özellikle çevrimiçi ortamda, ziyaretçinin arama sorgusundan açılış sayfasına kadar doğru bir şekilde yönlendirilmesi önemlidir. 

Google, dinamik anahtar kelime ekleme ile reklamların TO'sunu artırmak için zaten önemli bir araç sağladı.

Reklamlar için dinamik anahtar kelime ekleme

Arama sorgusu -> Ekran -> Açılış Sayfası

Arama motorlarında bir konuyu arayan herkes, Arama sonuçlarını gözden geçirir ve metinleri aşağıdakiler için tarar Anahtar Kelimeler. Bu nedenle, reklamlar artık dinamik olarak tam olarak aynı arama terimlerini içerebildiğinden, Google'ın anahtar kelime yer tutucu işlevini (Dinamik Anahtar Kelime Ekleme) sunarak büyük başarı elde etmesi şaşırtıcı değildir.

Dinamik anahtar kelime ekleme ile, kullanıcı tarafından Google aramasına girilen arama terimleri, sonuç olarak Google reklamında tam olarak görüntülenir. Bu mantıklıdır, çünkü reklam kullanıcının arama terimiyle ne kadar iyi eşleşirse, arama yapan kişinin reklama tıklama olasılığı o kadar artar. Kullanıcı ne arıyor olursa olsun, Google otomatik olarak doğru yanıta sahiptir.

İyi haber şu ki, dinamik anahtar kelime ekleme artık açılış sayfasına da aktarılabiliyor.

Açılış sayfasına dinamik anahtar kelime ekleme

  • Arama talebige -> Ekran -> Açılış sayfası
  • Google Reklamlarınızda Dinamik Anahtar Kelime Ekleme kullanımı, daha önce de belirtildiği gibi, reklamları arama yapanlar için çok daha alakalı hale getirir ve daha fazla tıklamaya yol açar. 
  • Bu nedenle, dinamik anahtar kelime ekleme ilkesini açılış sayfasına genişletmek mantıklıdır. 

Bir ziyaretçi açılış sayfamıza "indiğinde", onları kalmaya ikna etme şansımız vardır. Bu Açılış sayfaları için dinamik anahtar kelime ekleme bu fırsattan en iyi şekilde yararlanmak için mükemmel bir stratejidir.

Arama terimini açılış sayfasına dahil etmenin avantajları açıktır:

  • Açılış sayfasında daha az hemen çıkma.
  • Daha yüksek alaka düzeyi nedeniyle daha iyi kalite faktörü.
  • Sonuç olarak: Daha yüksek dönüşüm oranları.
  • Birkaç sayfanın oluşturulması ve sürdürülmesi gerekmediğinden kaynak tasarrufu sağlar.

Açılış sayfanıza dinamik anahtar kelime ekleme nasıl uygulanır?

Normalde, her anahtar kelime için manuel olarak bir açılış sayfası oluşturmanız gerekir. Varify.io® ile, ziyaretçinin arama ifadelerini web sitenizde tanımladığınız herhangi bir noktada otomatik olarak görüntüleme seçeneğine sahipsiniz. Alternatif olarak, anahtar kelimelerinizin her biri için arama ifadesi başına ayrı bir açılış sayfası oluşturmanız gerekir.

Talimatları aşağıda bulabilirsiniz, Ziyaretçilerinizin arama terimlerini açılış sayfasına entegre etmek için Varify.io® Editörünü nasıl kullanabileceğinizi.

1. Google Ads reklamınızı dinamik anahtar kelime ekleme ile oluşturun

  • Google Ads'te oturum açın, bir kampanya seçin ve "Reklamlar ve uzantılar" sekmesine tıklayın. 
  • Yeni bir reklam oluşturun (alternatif olarak mevcut bir reklamı da düzenleyebilirsiniz).
  • Ekranda, kullanıcının arama terimini görüntülemek istediğiniz yere bir küme parantezi ekleyin (aşağıdaki "Başlık 1" ekran görüntüsüne bakın). Bunun için hem başlık satırları hem de açıklama kullanılabilir. Açılır menüden "Anahtar kelime yer tutucusu "nu seçin.
  • Şimdi dinamik anahtar kelime ekleme için yer tutucuyu tanımlayın. Tanımladığınız yer tutucu yalnızca aşağıdaki durumlarda varsayılan olarak görünecektir
    • a) Google Ads, arama terimini daha spesifik bir anahtar kelimeyle eşleştiremez veya
    • b) kullanıcının arama teriminin çok uzun olması (=25 karakterden fazla).
    •  
  • Diğer tüm durumlarda, yer tutucunuz kullanıcının arama terimiyle değiştirilecektir.
Google Ads ile dinamik anahtar kelime ekleme

2. Anahtar kelimelerinizi ekleyin

  • "Anahtar Kelimeler" sekmesine gidin ve "+" seçeneğine tıklayın (doğru reklam grubunda olduğunuzdan emin olun).
  • Şimdi reklamınıza dinamik anahtar kelime ekleme işlemini tetiklemek için her satıra bir anahtar kelime girin. Her anahtar kelime birkaç kelime içerebilir.
  • Anahtar kelimelerinizi şimdi kaydedin.
Varify.io® ile anahtar kelime ekleme
  • Bu, Google Ads içinde dinamik arama terimlerinin kurulumunu tamamlar.

3. Açılış sayfasına dinamik yer tutucular ekleyin

  • Şimdi açılış sayfasını dinamikleştirmek için Varify.io®'ya geçme zamanı. Hızlı ve kolay. Varify.io® olmasaydı, her anahtar kelime için ayrı bir açılış sayfasına ihtiyacınız olurdu. Varify.io® ile sadece tek bir sayfada dinamik yer tutucular oluşturmamız gerekir.
  • "Anahtar Kelime Ekleme" fonksiyonu ile artık Varify.io® üzerindeki editörü kullanarak istediğiniz konumda yer tutucu tanımlayabilirsiniz. Bunu yapmak için, istediğiniz konuma {dinamik} girmeniz yeterlidir.

Örnek:

Açılış sayfasında anahtar kelime eklemek istediğiniz metne tıklayın
Terim(ler)i {dynamic} yer tutucusu ile değiştirin
  • Yer tutucuyu açılış sayfanıza ekledikten sonra, artık değişikliği yeni bir varyanta kaydedebilirsiniz. Bunu yapmak için, yeni varyasyonunuz için "gewerbe-insertion" gibi istediğiniz bir adı belirtin.

4. Google Ads reklamınızın URL'sini güncelleyin

Son olarak Google Ads'e geri dönelim. Anahtar kelimelerinizi Google Ads'den (AdWords) açılış sayfanıza aktarmak için Varify açılış sayfası varyantınıza anahtar kelime parametresi olarak da kullanılan varyant adını eklemeniz gerekir.

Orijinal URL: 

www.demoversicherung.de/gewerbe

-> Açılış sayfanızın URL'sine ?varify=[varyant adı] sonunu ekleyerek her zaman bir Varify varyantını çağırabilirsiniz.

Hatırlıyoruz: Yeni açılış sayfası varyantımızı Varify.io® Editor'de "gewerbe-insertion" parametresi veya varyant adı altında kaydettik.

Açılış Sayfası URL'sini Çeşitlendirin: 

www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=trade-insertion

Şimdi Varify açılış sayfası URL'sini dinamik hale getirmeniz gerekiyor. Dinamik hale getirmek için URL'ye dinamik bir anahtar kelime parametresi ekleyin. Örneğimizde bu, "&dynamic={anahtar kelime:ticari sigorta}" şeklindedir.

Bu URL, Google Ads reklamınızın hedef URL'si olarak kullanılır.

URL'yi dinamik anahtar kelime parametresiyle çeşitlendirin: 

www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=commercial-insertion&dynamic={anahtar kelime:ticari-sigorta}

Çok önemli: Dinamik anahtar kelime ekleme içeren varyantı doğrudan tarayıcıda açamazsınız. Bu yalnızca Google Ads reklamınız için hedef URL görevi görür. Bunun nedeni, Google Ads'in hedef URL'yi yalnızca daha sonra Google tarafından dahili olarak bir araya getiren özel bir yer tutucu mantığı olmasıdır. Örneğin, arama terimine bağlı olarak, varyant için aşağıdaki hedef URL oluşturulur: 

www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=gewerbe-insertion&dynamic=Gründerversicherung

-> Test için URL yer tutucusunu kullanabilirsiniz {anahtar kelime:ticari sigorta} seçtiğiniz bir anahtar kelime ile. Daha sonra açılış sayfanızda {{dynamic}} yer tutucusu yerine bunu göreceksiniz.

 

Başardınız! Açılış sayfalarınız reklamlarınızla eşleşiyor

Açılış sayfasına dinamik anahtar kelime ekleme olmadan

Anahtar kelime eklenmemiş açılış sayfası

Potansiyel müşteri kurucular için sigorta araması yapar. İlgili reklama tıklar ve farklı ifadeler içeren ve bu nedenle çok genel görünen bir açılış sayfasına ulaşır. Sonuç olarak, ziyaretçi kendisine iyi hizmet verildiğini hissetmeyebilir ve sayfayı terk edebilir.

✔︎ Açılış sayfasına dinamik anahtar kelime ekleme ile

Anahtar kelime eklenmiş açılış sayfası

 

Açılış sayfası, ziyaretçiyi arama sorgusu için hedeflenmiş bir şekilde alır. Potansiyel müşterinin teklifle etkileşime geçme olasılığı önemli ölçüde daha yüksektir ve bir anlaşmayı kapatma şansı son derece artar.

Bu konu hakkında daha fazla bilgi için kısa Youtube videosu:

Bu kısa videoda size dinamik anahtar kelime ekleme prensibini gösteriyoruz.

Umarım merakınızı uyandırabildim ve makale işiniz için faydalı olur. Geri bildirimlerinizi de dört gözle bekliyorum 🙂

İpucu: Dinamik anahtar kelime eklemeyi denemek ister misiniz? Varify.io® self servis hesabını kullanarak hemen başlayabilirsiniz.

Self Servis Hesabına