Steigerung der CR durch kontinuierlich sichtbaren "In den Warenkorb"-Button während des Scrollens
Ergebnis:
Camping
Deutschland
+ 37,8% Conversions
Inhaltsverzeichnis
Über AlpacaCamping
AlpacaCamping ist eine in Deutschland gegründete Online-Plattform, die Reisende mit einzigartigen, privat vermieteten Stellplätzen für Wohnmobile und Zelte in ganz Europa verbindet. Mit flexiblen Buchungsoptionen, Echtzeit-Verfügbarkeiten und sorgfältig kuratierten Standorten bietet AlpacaCamping eine attraktive Alternative zu klassischen Campingplätzen.
Inzwischen gehört das Unternehmen zu den führenden Marktplätzen für individuelle Camping-Erlebnisse – besonders beliebt bei Vanlifern, die authentische und naturnahe Aufenthalte suchen.
Ausgangssituation
Dieser Erfolg beschreibt ein schnelles Optimierungsexperiment, das darauf abzielte, das mobile Einkaufserlebnis auf einer Shopify-basierten E-Commerce-Seite zu verbessern. Der Fokus lag auf der Sichtbarkeit des “In den Warenkorb”-Buttons, einem wichtigen Interaktionspunkt im Conversion-Funnel. Durch die Behebung eines häufigen Usability-Problems sollte die Conversion-Rate erhöht und Absprünge durch Navigationsprobleme auf mobilen Geräten verringert werden.
Das Ziel dieses Tests war es, die Conversion-Rate der Seite zu steigern, indem der Kaufprozess vereinfacht wurde. Analytics-Daten und Usability-Tests hatten ein wiederkehrendes Problem aufgedeckt: Mobile Nutzer mussten oft übermäßig scrollen, um den “In den Warenkorb”-Button zu finden. Selbst stark engagierte Nutzer verließen die Seite, bevor sie die gewünschte Aktion abschlossen. Dies zeigte einen klaren Engpass in der Conversion.
Varianten
Hypothese
Wenn der “In den Warenkorb”-Button während des Scrollens sichtbar bleibt,
Dann wird die Conversion-Rate steigen,
Weil Käufer nicht nach der Aktion suchen müssen, die sie bereits motiviert sind zu tätigen.
Original
Variante
Veränderungen: Der “In den Warenkorb”-Button bleibt während des Scrollens sichtbar, auch wenn der typische “Buy Box”-Bereich nicht mehr sichtbar ist.
Testergebnisse
Es wurde keine Segmentierung angewendet; der Test schloss alle mobilen Nutzer ein. Das Experiment lief 14 Tage, um genügend Daten für die statistische Auswertung zu sammeln.
Der Test bestätigte die Hypothese. Die Variation mit dem permanent sichtbaren “In den Warenkorb”-Button führte zu einer Steigerung der Conversion-Rate um 37%, was zeigt, dass eine kleine Verbesserung der Usability einen signifikanten Einfluss auf das Nutzerverhalten und den Umsatz haben kann.
Fazit
Die gewinnende Variation wurde sofort auf 100% der mobilen Nutzer ausgerollt. Dieser Fall unterstreicht den Wert der Fokussierung auf Punkte mit hohem Friktionspotenzial im Nutzerfluss: Durch das Entfernen eines einzigen Hindernisses zur Handlung erzielte das Team erhebliche Gewinne in der Conversion-Effizienz.
Dies verdeutlicht auch das Potenzial von schnellen, AI-unterstützten CRO-Interventionen, um messbare Geschäftsergebnisse in kurzer Zeit zu liefern.
Varify’s einfache Einrichtung und erschwingliche Preise ermöglichen es uns, Tests schneller und kostengünstiger durchzuführen. Es ist das perfekte Tool für Shopify-Stores, die ihre CRO-Reise beginnen.
Gründer DataBlaze.ai
Gründer von DataBlaze.ai
