En esta entrada del blog, hablamos de un tema descuidado: páginas de destino dinámicas. En este artículo, descubrirá cómo puede utilizarlos para mejorar sus Aumentar eficazmente la tasa de conversión y el Llevar la experiencia del usuario al siguiente nivel puede.
En general, las páginas de aterrizaje suelen ser la primera impresión que se tiene del producto o servicio de una empresa en Internet. Por eso resulta aún más molesto cuando un visitante ha hecho clic en su anuncio y este momento mágico en la página de aterrizaje termina inmediatamente. ¿Qué se puede hacer para evitarlo? ¿Hay formas de influir activamente no sólo en el impacto de los anuncios, sino también en el de las páginas de destino, para que las campañas de marketing de resultados den sus frutos? Previsto... Sí, con páginas de destino dinámicas. Antes de entrar en detalle en las páginas de aterrizaje dinámicas, veamos el problema fundamental cuando se utilizan páginas de aterrizaje estáticas en lugar de dinámicas.
Índice
¿Cuál es el problema de las páginas de destino estáticas?
El problema de las páginas de destino estáticas es que muestran el mismo contenido a todos los visitantes a pesar de las diferentes expectativas.
¿Por qué rara vez hay páginas de destino específicas para los distintos anuncios?
Puede haber muchas razones diferentes por las que a menudo se utiliza una sola página de aterrizaje para diferentes anuncios. La mayoría de Las tiendas o los sistemas de gestión de contenidos simplemente no están diseñados para ofrecer páginas de destino dedicadas a campañas publicitarias. El esfuerzo que supone crear y mantener el contenido de las páginas de destino es inmenso. Además, los recursos disponibles suelen ser limitados. El departamento de marketing rara vez dispone de recursos de desarrollo. A menudo hay que planificarlos con mucha antelación. Esto provoca un retraso en el tiempo y apenas es posible un trabajo ágil. Por este motivo, en muchas empresas se suelen utilizar page builders, ya que permiten a los responsables de marketing crear páginas de destino sin desarrolladores.
¿Cuáles son las desventajas de los creadores de páginas?
Los proveedores más conocidos de creadores de páginas son Unbounce, Leadpages, Instapages y Elementor para sitios de WordPress. Los creadores de páginas tienen sentido si su propio sistema es demasiado estático para poder responder adecuadamente a las necesidades de los anunciantes. Con paciencia y un poco de esfuerzo, pueden utilizarse para crear páginas de destino elegantes que, sin embargo son estáticos y deben reconstruirse para cada aplicación.
Los creadores de páginas tienen muchas otras desventajas. Su instalación requiere mucho tiempo, ya que primero hay que recrear funciones como la cesta de la compra, las interfaces, los widgets y toda la estructura de la página. Además, la identidad corporativa de la empresa no suele poder implantarse al 100% por motivos técnicos y económicos. El concepto de seguimiento de su propio sitio web también tiene que configurarse minuciosamente en la página de destino no perteneciente al sistema y vincularse a su propio sitio web. Y por último, pero no por ello menos importante, tiene que preguntarse qué ocurre con las páginas de destino que ha creado con tanto esfuerzo si decide cancelar el page builder.
Seamos claros: los sitios web estáticos creados con el Constructor de páginas tienen grandes desventajas.
Sería una solución mucho más eficaz si no tuviéramos que crear páginas de aterrizaje desde cero. Y sería aún mejor si pudiéramos adaptar simplemente las nuevas versiones de las páginas existentes a los soportes publicitarios, idealmente con unos pocos clics. Todo esto es posible con las páginas de destino dinámicas.
El siguiente paso lógico es, por tanto, el uso de páginas de destino dinámicas.
¿Qué es una página de aterrizaje dinámica?
Los usuarios suelen llegar a la misma página de destino a través de una gran variedad de canales y anuncios. Todas estas expectativas y necesidades creadas por los distintos anuncios y formatos publicitarios son muy difíciles, si no imposibles, de cubrir con una página de aterrizaje.
Desgraciadamente, es el La triste realidad de un gestor de marketing de resultados es que normalmente sólo se dispone de una página genérica o posiblemente sólo de una lista filtrada de productos como página de destino para el anuncio. Las razones de la falta de páginas de aterrizaje alternativas son sencillas. El esfuerzo que supone crearlas y mantenerlas es inmenso y no hay nadie que se ocupe activamente de ellas.
Aquí es donde entran en juego las páginas de destino dinámicas. Dependiendo del canal (por ejemplo, Google Ads, Facebook o correo electrónico) o la orientación o Segmentación (por ejemplo, según "B2B" o "B2C"), crea páginas de destino dedicadas que se ajusten a las expectativas de los usuarios del canal o campaña respectivos. Ejemplo: una persona que ha llegado a tu sitio web a través de Google Ads y aún no está familiarizada con él puede necesitar un trato diferente al de un suscriptor de un boletín de noticias que ya está familiarizado con tu servicio o producto.
Las páginas de destino dinámicas son páginas de destino existentes optimizadas para grupos objetivo y enfoques de clientes. Estas páginas de destino personalizadas pueden contener, por ejemplo, diferentes titulares, pasajes de texto, imágenes y mucho más. La desviación se corresponde exactamente con lo que usted considera adecuado para que el grupo objetivo al que se dirige la publicidad sienta que ha sido captada correctamente.
¿Por qué utilizar páginas de destino dinámicas?
En Ventajas de una página de destino dinámica es que son necesidades de los buscadores y usuarios. La página de destino dinámica puede, por ejemplo, responder a las intenciones o motivaciones de compra de los buscadores. Esto la hace eficaz especialmente relevante en el visitante. Esto, a su vez, tiene un efecto positivo en la tasa de conversión. Por ejemplo, puede haber otra variante de cada página de destino que se adapte a las necesidades del usuario.
La ventaja de las páginas de aterrizaje dinámicas es que pueden cargar contenidos diferentes en función de la intención del visitante y atender así a sus necesidades.
¿Cómo funciona una página de aterrizaje dinámica?
Una página de aterrizaje dinámica es una variante de un sitio web o una página de aterrizaje ya existentes. La página web existente se denomina página principal y las variantes son ramificaciones personalizadas de ella. En principio, cualquiera de sus páginas puede servir como página principal, como su página de inicio, una página de categoría filtrada o una lista de productos. Desde un punto de vista técnico, la página principal se carga y dinamiza sin que el visitante del sitio lo note durante el proceso de carga. Esto significa que las optimizaciones que haya realizado previamente para esta página de destino dedicada aparecen en la página en tiempo real.
A continuación, puede utilizar las páginas de destino dinámicas -o variantes de páginas de destino- como páginas de destino para anuncios seleccionados con el fin de comunicar promesas de rendimiento, ventajas del producto y emociones de forma específica en las páginas de destino. De este modo, los Visitantes idealmente recogidos y el Aumenta la tasa de conversión.
¿Dónde se utilizan las páginas de destino dinámicas?
El uso de páginas de destino dinámicas es posible para cualquier tipo de sitio web. Por lo tanto, los sitios web pueden utilizarse en un sistema de gestión de contenidos (como WordPress o Joomla) o en cualquier sistema de tienda (como Shopify o Shopware). En última instancia, las páginas de aterrizaje dinámicas siempre se utilizan para captar a personas con una determinada intención o expectativa.
¿Cuándo se utilizan las páginas de destino dinámicas?
Las páginas de aterrizaje dinámicas deben utilizarse siempre que ya se sepa algo sobre el usuario de alguna manera y se quiera captarlo de forma relevante cuando visite su sitio. Este es el caso de los anuncios, por ejemplo, cuando los visitantes llegan a su página de destino a través de determinados mensajes publicitarios. En este caso, usted sabe que el visitante está al menos interesado en un determinado tema y reacciona a un determinado enfoque.
Las páginas SEO no pueden satisfacer todas las necesidades, ya que no está claro con qué necesidad llega el individuo a la página. Con los anuncios tiene la La ventaja es que se conoce la intención del buscador a través de un mensaje publicitario dirigido. Por lo tanto, tiene sentido utilizar páginas de destino pertinentes para los anuncios que respondan a las necesidades de los usuarios.
Por lo tanto, las páginas de aterrizaje dinámicas deben utilizarse si, por un lado, se quiere captar correctamente al visitante y, por otro, la creación y el mantenimiento de una página de aterrizaje adicional completamente nueva llevaría demasiado tiempo.
¿Quién debe utilizar páginas de destino dinámicas?
Las páginas de destino dinámicas son especialmente adecuadas para el marketing de resultados. Las disciplinas del marketing de resultados incluyen Google Ads, Facebook marketing, email marketing y formas de retargeting y remarketing. En cambio, las páginas web para SEO o tráfico directo no son adecuadas.
Anuncios Google
El uso de páginas de destino dinámicas es especialmente adecuado para Google Ads. Esto le permite colocar anuncios exclusivamente para personas que también están buscando su producto o servicio. Con las páginas de destino dinámicas, puede recoger el contenido del anuncio y presentarlo al buscador de forma adecuada en la página de destino, tanto textual como visualmente. Con la función "Inserción dinámica de palabras clave para páginas de destino", también es posible hacer que los términos de búsqueda del usuario aparezcan no sólo automáticamente en el anuncio, sino también automáticamente en una posición que usted defina en su página de destino. De este modo, puede utilizar medios muy sencillos para garantizar que los visitantes de cada una de sus páginas de destino se sientan individual y específicamente segmentados. Más información sobre "Inserción dinámica de palabras clave para páginas de destino" aquí: https://varify.io/blog-dynamische-keyword-insertion/
Marketing en Facebook
En mi opinión, el marketing en Facebook sólo se vuelve realmente interesante cuando utilizas la información de tu segmentación y la empleas en tu página de destino.
En Facebook Ads se suelen seleccionar opciones de segmentación especiales para especificar el grupo objetivo. Puede tratarse, por ejemplo, del sector, el cargo en una empresa o determinados intereses. La segmentación le indica exactamente con quién está tratando. Esto significa que también puede crear variantes de página de destino adecuadas para los grupos objetivo correctamente segmentados con el fin de captarlos de forma ideal. Por ejemplo, puede publicar anuncios para personas de un sector específico y dirigirse a ellas con una versión más adecuada de su página de destino. O puede segmentar según las personas que estén interesadas en su servicio pero que también sean seguidores de sitios de ofertas y descuentos. Entonces podría dirigirse a estas personas con una página de aterrizaje que haga hincapié en el ahorro de precio. La creatividad no tiene límites.
Un ejemplo sencillo de cómo puede utilizar el aspecto regional en sus anuncios para dirigirse a sus visitantes con mayor eficacia:
Una página de aterrizaje genérica que no aborda el aspecto regional de su servicio.
Una variante de página de destino dedicada y dinámica con la que puede dirigirse a visitantes procedentes de Múnich y sus alrededores. Esto le permite utilizar el aspecto regional de forma especialmente eficaz.
Marketing por correo electrónico
El uso de páginas de destino dinámicas también es ideal para el marketing por correo electrónico. Esto se debe a que el grupo objetivo ya está segmentado mediante la herramienta correspondiente que utiliza para sus campañas de marketing por correo electrónico. Es concebible que a los suscriptores de boletines más jóvenes se les envíe un boletín diferente que a los suscriptores de boletines más antiguos. El enfoque y la presentación del producto para un mismo producto pueden ser completamente diferentes. Por ejemplo, la presentación del producto para los más jóvenes está diseñada para hacer hincapié en lo moderno y lo nuevo. Para el grupo objetivo de más edad, el enfoque podría centrarse en la sostenibilidad y la facilidad de uso.
Remarketing/retargeting
Por último, pero no por ello menos importante, me gustaría hablar del caso de uso de las páginas de destino dinámicas para campañas de remarketing/retargeting. Si una persona hace clic en una campaña de remarketing, probablemente esté interesada de algún modo en el producto. Dado que el sitio web no convenció la primera vez, sería aconsejable hacer hincapié en características del producto o servicios de la empresa diferentes en la segunda visita que en la primera. Por ejemplo, en la página de aterrizaje, la presentación del producto se centra en un precio favorable. En la segunda visita, la atención podría centrarse en la entrega rápida y una garantía ampliada.
Como puede ver, existen numerosos casos de uso en los que la utilización de páginas de destino dinámicas puede resultar definitivamente rentable.
¿Por qué las páginas de destino dinámicas son mejores que las estáticas?
Las páginas de aterrizaje dinámicas son mejores que las estáticas porque pueden retomar el mensaje publicitario a nivel emocional y textual de diferentes maneras. Dan al visitante la sensación de que se encuentra en la página de destino adecuada. En cambio, las páginas de destino estáticas intentan dirigirse a todos los visitantes de una página de la misma manera y no responden a sus necesidades, motivaciones u objetivos.
A diferencia de las páginas de aterrizaje estáticas, el uso de páginas de aterrizaje dinámicas le permite personalizar su página con flexibilidad y cambiar los elementos existentes.
Posibles opciones
- Reformulación y adaptación de titulares y textos
- Ocultar elementos de distracción, como los menús
- Sustituir o añadir imágenes
- y mucho más.
También puede combinar todas estas opciones como desee para crear la página de aterrizaje ideal para sus visitantes. Prácticamente no hay límites para tu creatividad y amor por la experimentación.
Las posibilidades de diseño de sus campañas publicitarias se amplían mediante el uso de páginas de destino dinámicas. Esto le da la oportunidad de optimizar activamente la tasa de rebote y conversión. Como las páginas de destino dinámicas son siempre variantes de su sitio web existente, el seguimiento y las integraciones están disponibles como de costumbre. Si se actualiza el contenido de la página principal, se transfiere automáticamente a las variantes. En consecuencia, no es necesario reconstruir su propio sitio web.
La primera plataforma para crear páginas de destino dinámicas - Varify.io®.
Varify.io ha sido desarrollado para que cualquier empresa pueda beneficiarse de las ventajas de las páginas de aterrizaje dinámicas.® desarrollado.
A diferencia de Page Builder, el procedimiento es muy sencillo:
En primer lugar, se integra un fragmento de JavaScript en la plantilla del sitio web. A continuación, puede optimizar la página de destino con la ayuda de un editor visual. El truco consiste en guardar la variante y, a continuación, guardarla bajo la URL existente (p. ej. www.varify.io) y un parámetro URL adicional (por ejemplo, nueva-variante). Este parámetro URL corresponde al nombre de la variante guardada. Por ejemplo, la nueva variante sería accesible bajo: https://varify.io/?varify=neue-variante.
Al crear páginas de destino dinámicas, usted participa en Varify.io® ni limitado en el número de variantes ni en la cantidad de tráfico. Para que pueda concentrarse en lo esencial y optimizar sus campañas sin restricciones.
Páginas de destino dinámicas con Varify.io®su potenciador de campaña para aumentar rápidamente las conversiones
En Varify.io® es posible acceder a una biblioteca de widgets en constante crecimiento cuyos principios han demostrado aumentar la tasa de conversión.
Puedes empezar directamente con estos widgets:
Widget 1) Inserción dinámica de palabras clave para páginas de destino
Si ya utiliza la inserción dinámica de palabras clave para los anuncios de Google, puede incluir la consulta de búsqueda no sólo en el anuncio, sino también en la página de destino, aumentando así la relevancia.
Puede obtener más información sobre este tema en nuestro Leer la entrada del blog. O puede echar un vistazo a nuestro breve vídeo en Youtube a:
En este breve vídeo le mostramos el principio de la inserción dinámica de palabras clave.
Widget 2) Barra de comunicación de ventajas / barra USP
Con una barra de USP, colocas las ventajas del producto, servicio o marca en un lugar visible para que tus visitantes te diferencien de tus competidores. Hemos creado para usted un ejemplo de barra de comunicación de ventajas en nuestro sitio web..
Un ejemplo de cómo puede utilizar el potenciador de campaña "Barra USP" en Varify.io® integre sus ventajas en su página mediante una barra.
Widget 3) Disturbador / Barra de información
Llegue a sus visitantes a través de una barra de información para llamar su atención sobre promociones, noticias o descuentos actuales. Un buen ejemplo de lo que puede ser una barra de información:
Un ejemplo de cómo utilizar el potenciador de campaña "Sticky Information Bar" en Varify.io® puede comunicar un mensaje importante a sus visitantes mediante una barra.
Widget 4) Notificaciones / Avisos
Se trata de elementos animados que puede mostrar en sus páginas de destino. Es una forma especialmente eficaz de llamar la atención de sus visitantes sobre mensajes importantes.
Un ejemplo de elemento de notificación en nuestro sitio web:
Un ejemplo de cómo puede utilizar el potenciador de campaña "Notificación" en Varify.io® Atraiga la atención de sus visitantes hacia los mensajes importantes con un elemento llamativo.
Compruebe usted mismo lo rápido y fácil que es aumentar su tasa de conversión con páginas de destino dinámicas. Recoja a sus visitantes con las páginas de destino adecuadas y queme menos presupuesto de marketing.
¿Hemos despertado su interés? Entonces aproveche la oportunidad ahora, regístrese en y cree hasta diez páginas de destino dinámicas completamente gratis en Varify.io®. Usted tiene en el Versión básica Acceda a todas las funciones y potenciadores de campaña y cree sus primeras páginas de destino dinámicas en pocos minutos sin riesgo ni compromiso.
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Su Steffen de Varify.io®
