Varify logosu

Dinamik açılış sayfaları: Performans pazarlamasında dönüşüm oranı nasıl artırılır?

Bu blog yazısında, bir ihmal edilen konu: dinamik açılış sayfaları. Bu makalede, bunları aşağıdakileri geliştirmek için nasıl kullanabileceğinizi öğreneceksiniz Dönüşüm oranını etkili bir şekilde artırın ve Kullanıcı deneyimini bir üst seviyeye taşımak Yapabilirsin. 

Genel olarak açılış sayfaları, insanların bir şirketin ürün veya hizmeti hakkında internette edindikleri ilk izlenimi sağlar. Bu durum, bir ziyaretçinin reklamınıza tıkladıktan sonra açılış sayfasındaki bu büyülü anın hemen sona ermesini daha da can sıkıcı hale getirir. Peki bunun olmasını önlemek için ne yapabilirsiniz? Performans pazarlama kampanyalarının işe yaraması için yalnızca reklamların değil, açılış sayfalarının etkisini de aktif olarak etkilemenin yolları var mı? Öngörülen... Evet, dinamik açılış sayfaları ile.  Dinamik açılış sayfalarını ayrıntılı olarak incelemeden önce, dinamik açılış sayfaları yerine statik açılış sayfaları kullanıldığında ortaya çıkan temel soruna bir göz atalım. 

Statik açılış sayfalarıyla ilgili sorun nedir?

Statik açılış sayfalarının sorunu, farklı beklentilere rağmen her ziyaretçiye aynı içeriği göstermeleridir.

Neden farklı reklamlar için nadiren belirli açılış sayfaları var?

Farklı reklamlar için genellikle tek bir açılış sayfası kullanılmasının birçok farklı nedeni olabilir. Çoğu Mağaza veya içerik yönetim sistemleri, reklam kampanyaları için özel açılış sayfaları sağlamak üzere tasarlanmamıştır. Açılış sayfalarının içeriğini oluşturmak ve sürdürmek için harcanan çaba çok büyüktür. Buna ek olarak, genellikle yalnızca sınırlı kaynaklar mevcuttur. Pazarlama departmanının elinde nadiren geliştirici kaynakları bulunur. Bunların genellikle çok önceden planlanması gerekir. Bu da zaman kaybına neden olur ve çevik çalışma pek mümkün olmaz. Bu nedenle, sayfa oluşturucular, pazarlamacıların geliştiriciler olmadan açılış sayfaları oluşturmasına olanak tanıdığından birçok şirkette sıklıkla kullanılır.

Sayfa oluşturucuların dezavantajları nelerdir?

Sayfa oluşturucuların en bilinen sağlayıcıları Unbounce, Leadpages, Instapages ve WordPress siteleri için Elementor'dur. Sayfa oluşturucular, kendi sisteminiz reklamverenlerin ihtiyaçlarına yeterince yanıt veremeyecek kadar statikse mantıklıdır. Sabır ve biraz çabayla, şık açılış sayfaları oluşturmak için kullanılabilirler, ancak statiktir ve her uygulama için yeniden oluşturulması gerekir.

Sayfa oluşturucuların başka birçok dezavantajı vardır. Alışveriş sepeti, arayüzler, widget'lar ve tüm sayfa yapısı gibi işlevlerin öncelikle yeniden oluşturulması gerektiğinden, kurulumları çok zaman alır. Ayrıca, şirketin kurumsal kimliği teknik ve ekonomik nedenlerden dolayı genellikle yüzde 100 uygulanamaz. Kendi web sitenizin izleme konseptinin de sistem dışı açılış sayfasında özenle kurulması ve kendi web sitenize bağlanması gerekir. Ve son olarak, sayfa oluşturucuyu iptal etmeye karar verirseniz özenle oluşturduğunuz açılış sayfalarına ne olacağını kendinize sormanız gerekir.

Açık olalım: Sayfa Oluşturucu ile oluşturulan statik web sitelerinin büyük dezavantajları vardır. 
Açılış sayfalarını sıfırdan oluşturmak zorunda kalmasaydık çok daha verimli bir çözüm olurdu. Ve mevcut sayfaların yeni sürümlerini reklam ortamına kolayca uyarlayabilseydik daha da iyi olurdu - ideal olarak yalnızca birkaç tıklamayla. Tüm bunlar dinamik açılış sayfaları ile mümkün.

Bu nedenle bir sonraki mantıklı adım dinamik açılış sayfalarının kullanılmasıdır.

Dinamik açılış sayfası nedir?

Kullanıcılar genellikle aynı açılış sayfasına çok çeşitli kanallar ve reklamlar aracılığıyla ulaşır. Çeşitli reklamlar ve reklam formatları tarafından yaratılan tüm bu beklenti ve ihtiyaçların bir açılış sayfasıyla karşılanması imkansız olmasa da çok zordur.

Ne yazık ki, bu Bir performans pazarlama yöneticisinin üzücü gerçeği, reklam için açılış sayfası olarak genellikle yalnızca genel bir sayfanın veya muhtemelen yalnızca filtrelenmiş bir ürün listesinin mevcut olmasıdır. Alternatif açılış sayfalarının eksikliğinin nedenleri basittir. Bunları oluşturmak ve sürdürmek için harcanan çaba çok büyüktür ve bunlarla aktif olarak ilgilenecek kimse yoktur. 

İşte bu noktada dinamik açılış sayfaları devreye giriyor. Kanala (ör. Google Ads, Facebook veya e-posta) veya hedeflemeye bağlı olarak veya Segmentasyon (ör. "B2B" veya "B2C "ye göre), ilgili kanal veya kampanyanın kullanıcı beklentilerine uygun özel açılış sayfaları oluşturursunuz. Örnek: Sitenize Google Ads aracılığıyla ulaşan ve sitenizi henüz tanımayan bir kişiye, hizmetinizi veya ürününüzü zaten tanıyan bir bülten abonesinden farklı şekilde hitap edilmesi gerekebilir. 

Dinamik açılış sayfaları, hedef gruplar ve müşteri yaklaşımları için optimize edilmiş mevcut açılış sayfalarıdır. Bu özelleştirilmiş açılış sayfaları, örneğin farklı başlıklar, metin pasajları, resimler ve çok daha fazlasını içerebilir. Sapma tam olarak doğru olduğunu düşündüğünüz şeye karşılık gelir, böylece reklam verdiğiniz hedef kitle doğru bir şekilde alındığını hisseder.

Neden dinamik açılış sayfaları kullanılmalı?

Bu Dinamik bir açılış sayfasının avantajı onların arama yapanların ve kullanıcıların ihtiyaçları. Dinamik açılış sayfası, örneğin, arama yapanların satın alma niyetlerine veya motivasyonlarına yanıt verebilir. Bu da onu etkili kılar özellikle ilgili ziyaretçi üzerinde. Bu da dönüşüm oranı üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir. Örneğin, her açılış sayfasının kullanıcının ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş başka bir açılış sayfası varyantı olabilir.

Dinamik açılış sayfalarının avantajı, ziyaretçinin niyetine bağlı olarak farklı içerik yükleyebilmeleri ve böylece ihtiyaçlarını karşılayabilmeleridir.

Dinamik bir açılış sayfası nasıl çalışır?

Dinamik bir açılış sayfası, mevcut bir web sitesinin veya açılış sayfasının bir çeşididir. Mevcut web sitesi çekirdek sayfa olarak adlandırılır ve varyantlar bunun özelleştirilmiş dallarıdır. Prensip olarak, sayfalarınızdan herhangi biri çekirdek sayfa olarak kullanılabilir, örneğin ana sayfanız, filtrelenmiş bir kategori sayfası veya ürün listesi gibi. Teknik açıdan bakıldığında, çekirdek sayfa yüklenir ve yükleme işlemi sırasında site ziyaretçisi tarafından fark edilmeden dinamik hale getirilir. Bu, bu özel açılış sayfası için daha önce yaptığınız optimizasyonların sayfada gerçek zamanlı olarak göründüğü anlamına gelir.

Ardından, açılış sayfalarında performans vaatlerini, ürün avantajlarını ve duyguları hedefli bir şekilde iletmek için dinamik açılış sayfalarını - veya açılış sayfası varyantlarını - seçilen reklamlar için hedef sayfalar olarak kullanabilirsiniz. Bu sayede Ziyaretçiler ideal olarak alındı ve Dönüşüm oranı artar.

Dinamik açılış sayfaları nerede kullanılır?

Dinamik açılış sayfalarının kullanımı her tür web sitesi için mümkündür. Bu nedenle web siteleri bir içerik yönetim sisteminde (WordPress veya Joomla gibi) veya herhangi bir mağaza sisteminde (Shopify veya Shopware gibi) kullanılabilir. Sonuç olarak, dinamik açılış sayfaları her zaman belirli bir niyeti veya beklentisi olan kişilerin buna göre alınması gereken yerlerde kullanılır.

Dinamik açılış sayfaları ne zaman kullanılır?

Dinamik açılış sayfaları, kullanıcı hakkında bir şekilde bir şeyler biliyorsanız ve sitenizi ziyaret ettiklerinde onları alakalı bir şekilde yakalamak istiyorsanız her zaman kullanılmalıdır. Örneğin, ziyaretçiler belirli reklam mesajları aracılığıyla açılış sayfanıza geldiğinde reklamlar için durum böyledir. Bu durumda, ziyaretçinin en azından belirli bir konuyla ilgilendiğini ve belirli bir yaklaşıma tepki verdiğini bilirsiniz.

SEO sayfaları tüm ihtiyaçlara cevap veremez, çünkü bireyin sayfaya hangi ihtiyaçla geldiği belirsizdir. Reklamlar sayesinde Bunun avantajı, arama yapan kişinin niyetinin hedeflenmiş bir reklam mesajı aracılığıyla bilinmesidir. Bu nedenle, kullanıcı ihtiyaçlarına yanıt veren reklamlar için alakalı açılış sayfaları kullanmak mantıklıdır.  

Bu nedenle dinamik açılış sayfaları, bir yandan ziyaretçinin düzgün bir şekilde karşılanması gerekiyorsa ve diğer yandan ek, tamamen yeni bir açılış sayfasının oluşturulması ve bakımı çok zaman alacaksa kullanılmalıdır.

Dinamik açılış sayfalarını kimler kullanmalı?

Dinamik açılış sayfaları özellikle performans pazarlaması için uygundur. Performans pazarlaması disiplinleri arasında Google Ads, Facebook pazarlaması, e-posta pazarlaması ve yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama biçimleri yer alır. Öte yandan SEO veya doğrudan trafik için web siteleri uygun değildir.

Google Reklamları

Dinamik açılış sayfalarının kullanımı özellikle Google Ads için uygundur. Bu, yalnızca sizin ürün veya hizmetinizi arayan kişilere yönelik reklamlar yerleştirmenize olanak tanır. Dinamik açılış sayfalarıyla, reklam içeriğini alabilir ve bunu hem metinsel hem de görsel olarak açılış sayfasında uygun bir şekilde arama yapan kişiye sunabilirsiniz. "Açılış Sayfaları için Dinamik Anahtar Kelime Ekleme" işlevi ile kullanıcının arama terimlerinin yalnızca reklamda otomatik olarak değil, aynı zamanda açılış sayfanızda belirlediğiniz bir konumda otomatik olarak görünmesini sağlamak da mümkündür. Bu şekilde, açılış sayfalarınızın her birinde ziyaretçilerin kendilerini ayrı ayrı ve özel olarak hedeflenmiş hissetmelerini sağlamak için çok basit araçlar kullanabilirsiniz. "Açılış Sayfaları İçin Dinamik Anahtar Kelime Ekleme" hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz: https://varify.io/blog-dynamische-keyword-insertion/

Facebook Pazarlama

Bence Facebook pazarlaması, hedeflemenizden elde ettiğiniz bilgileri açılış sayfanızda kullandığınız anda gerçekten heyecan verici hale geliyor. 

Facebook Reklamları için hedef grubu belirlemek amacıyla genellikle özel hedefleme seçenekleri seçilir. Bu, örneğin sektör, bir şirketteki pozisyon veya belirli ilgi alanları olabilir. Hedefleme size tam olarak kiminle ilgilendiğinizi söyler. Bu, uygun şekilde hedeflenmiş hedef grupları ideal şekilde yakalamak için bu gruplara uygun açılış sayfası varyantları oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, belirli bir sektördeki kişilere yönelik reklamlar verebilir ve onlara açılış sayfanızın daha uygun bir versiyonuyla hitap edebilirsiniz. Ya da hizmetinizle ilgilenen ancak aynı zamanda fırsat ve indirim sitelerinin takipçisi olan kişilere göre segmentasyon yapabilirsiniz. Daha sonra bu kişileri fiyat tasarruflarını vurgulayan bir açılış sayfasıyla hedefleyebilirsiniz. Burada yaratıcılığınızın sınırı yok.

Ziyaretçilerinizi daha etkili bir şekilde hedeflemek için reklamlarınızda bölgesel özellikleri nasıl kullanabileceğinizi gösteren basit bir örnek:

Hizmetinizin bölgesel yönünü ele almayan genel bir açılış sayfası.

Münih ve çevresinden gelen ziyaretçileri hedefleyebileceğiniz özel, dinamik bir açılış sayfası varyantı. Bu, bölgesel özellikten özellikle etkili bir şekilde yararlanmanızı sağlar.

E-posta pazarlama

Dinamik açılış sayfalarının kullanımı e-posta pazarlaması için de idealdir. Bunun nedeni, hedef grubun e-posta pazarlama kampanyalarınız için kullandığınız ilgili araç kullanılarak zaten segmentlere ayrılmış olmasıdır. Daha genç bülten abonelerine, daha yaşlı bülten abonelerinden farklı bir bülten gönderilebileceği düşünülebilir. Bir ve aynı ürün için yaklaşım ve ürün sunumu tamamen farklı olabilir. Örneğin, gençlere yönelik ürün sunumu modern ve yeni olanı vurgulayacak şekilde tasarlanmıştır. Daha yaşlı hedef kitle içinse sürdürülebilirlik ve kullanım kolaylığına odaklanılabilir. 

Yeniden pazarlama/yeniden hedefleme

Son olarak, yeniden pazarlama/yeniden hedefleme kampanyaları için dinamik açılış sayfalarının kullanım durumundan bahsetmek istiyorum. Bir kişi bir yeniden pazarlama kampanyasına tıklarsa, muhtemelen bir şekilde ürünle ilgileniyordur. Web sitesi ilk seferinde ikna edici olmadığından, ikinci ziyarette ilkinden farklı ürün özelliklerini veya şirket hizmetlerini vurgulamak tavsiye edilir. Örneğin, açılış sayfasında ürün sunumunun odak noktası uygun bir fiyattır. İkinci ziyarette odak noktası hızlı teslimat ve uzatılmış garanti olabilir. 

Gördüğünüz gibi, dinamik açılış sayfalarının kullanımının kesinlikle faydalı olabileceği çok sayıda kullanım durumu var.

Dinamik açılış sayfaları neden statik açılış sayfalarından daha iyidir?

Dinamik açılış sayfaları, reklam mesajını duygusal ve metinsel düzeyde farklı şekillerde ele alabildikleri için statik açılış sayfalarından daha iyidir. Ziyaretçiye doğru açılış sayfasında olduğu hissini verirler. Statik açılış sayfaları ise bir sayfaya gelen tüm ziyaretçilere aynı şekilde hitap etmeye çalışır ve onların ihtiyaçlarına, motivasyonlarına veya hedeflerine yanıt vermez. 

Statik açılış sayfalarının aksine, dinamik açılış sayfalarının kullanımı sayfanızı esnek bir şekilde özelleştirmenize ve mevcut öğeleri değiştirmenize olanak tanır.

Olası seçenekler şunları içerir

- Başlıkların ve metinlerin yeniden ifade edilmesi ve uyarlanması 

- Menü öğeleri gibi dikkat dağıtıcı öğeleri gizleme

- Görüntüleri değiştirme veya ekleme

- ve çok daha fazlası.

Ayrıca tüm bu seçenekleri dilediğiniz gibi birleştirerek ziyaretçileriniz için ideal açılış sayfasını oluşturabilirsiniz. Yaratıcılığınızın ve deneme aşkınızın neredeyse hiçbir sınırı yok.

Reklam kampanyalarınızı tasarlama kapsamı, dinamik açılış sayfalarının kullanımıyla genişletilmiştir. Bu size hemen çıkma ve dönüşüm oranını aktif olarak optimize etme fırsatı verir. Dinamik açılış sayfaları her zaman mevcut web sitenizin bir uzantısı olduğundan, izleme ve entegrasyonlar her zamanki gibi kullanılabilir. Ana sayfadaki içerik güncellendiğinde, otomatik olarak varyantlara aktarılır. Dolayısıyla, kendi web sitenizi yeniden oluşturmanız gerekmez.

Dinamik açılış sayfaları oluşturmak için ilk platform - Varify.io®

Varify.io, her şirketin dinamik açılış sayfalarının avantajlarından yararlanabilmesi için geliştirildi.® gelişmiş. 

Page Builder'ın aksine, prosedür çok basittir: 

İlk olarak, bir JavaScript parçacığı web sitesi şablonuna bir kez entegre edilir. Daha sonra açılış sayfasını görsel bir editör yardımıyla optimize edebilirsiniz. Buradaki püf noktası, varyantı kaydetmeniz ve ardından mevcut URL'nin altına kaydetmenizdir (ör. www.varify.io) ve ek bir URL parametresi (örn. new-variant) içerir. Bu URL parametresi kaydedilen varyant adına karşılık gelir. Örneğin, yeni varyanta şuradan erişilebilir: https://varify.io/?varify=neue-variante

Dinamik açılış sayfaları oluştururken, aşağıdakilerle ilgilenirsiniz Varify.io® Ne varyant sayısı ne de trafik miktarı sınırlıdır. Böylece temel konulara odaklanabilir ve kampanyalarınızı kısıtlama olmadan optimize edebilirsiniz.

Varify.io ile dinamik açılış sayfaları®: hızlı dönüşüm artışları için kampanya güçlendiriciniz

İçinde Varify.io® ilkelerinin dönüşüm oranını artırdığı kanıtlanmış olan ve sürekli büyüyen bir widget kütüphanesine erişmek mümkündür. 

Doğrudan bu widget'larla başlayabilirsiniz:

Widget 1) Açılış sayfaları için dinamik anahtar kelime ekleme

Google Ads için Dinamik Anahtar Kelime Ekleme özelliğini zaten kullanıyorsanız, arama sorgusunu yalnızca reklama değil, aynı zamanda açılış sayfasına da ekleyebilir ve böylece alaka düzeyini artırabilirsiniz.

Bu konu hakkında daha fazla bilgi için Blog yazısını okuyun. Ya da bize bir göz atabilirsiniz kısa Youtube videosu için:

Bu kısa videoda size dinamik anahtar kelime ekleme prensibini gösteriyoruz.

Widget 2) Avantaj iletişim çubuğu / USP çubuğu 

Bir USP çubuğu ile ürün, hizmet veya markanın avantajlarını, ziyaretçilerinizin sizi rakiplerinizden ayırması için görünür bir konuma yerleştirirsiniz. Burada web sitemizde sizin için bir avantaj iletişim çubuğu örneği oluşturduk.

Varify.io'da "USP Bar" kampanya güçlendiricisini nasıl kullanabileceğinize dair bir örnek® Avantajlarınızı bir çubuk aracılığıyla sitenize entegre edin.

Widget 3) Disturber / Bilgi çubuğu

Ziyaretçilerinizin dikkatini güncel promosyonlara, haberlere veya indirimlere çekmek için bir bilgi çubuğu aracılığıyla onlara ulaşın. Bir bilgi çubuğunun nasıl görünebileceğine dair güzel bir örnek:

Varify.io'da "Yapışkan Bilgi Çubuğu" kampanya güçlendiricisini nasıl kullanabileceğinize dair bir örnek® ziyaretçilerinize bir çubuk aracılığıyla önemli bir mesaj iletebilir.

Widget 4) Bildirimler / Bildirimler 

Bunlar, açılış sayfalarınızda görüntüleyebileceğiniz animasyonlu öğelerdir. Bu, ziyaretçilerinizin dikkatini önemli mesajlara çekmenin özellikle etkili bir yoludur.

Web sitemizdeki bir bildirim öğesi örneği:

Varify.io'da "Bildirim" kampanya güçlendiricisini nasıl kullanabileceğinize dair bir örnek® Göz alıcı bir unsurla ziyaretçilerinizin dikkatini önemli mesajlara çekin.

Dinamik açılış sayfaları ile dönüşüm oranınızı artırmanın ne kadar hızlı ve kolay olduğunu kendiniz görün. Doğru açılış sayfaları ile ziyaretçilerinizi toplayın ve daha az pazarlama bütçesi harcayın. 

İlginizi çektik mi? O zaman şimdi bu fırsatı değerlendirin, kayıt olun üzerinden tamamen ücretsiz olarak on adede kadar dinamik açılış sayfası oluşturabilirsiniz. Varify.io®. Sende var Temel sürüm Tüm özelliklere ve kampanya güçlendiricilere erişin ve ilk dinamik açılış sayfalarınızı risk veya yükümlülük olmadan sadece birkaç dakika içinde oluşturun. 

Daha fazla girdi ister misiniz Varify.io®? O zaman bizi takip edin Facebook veya LinkedIn. Sizi görmek için sabırsızlanıyoruz!

Varify.io'dan Steffen'iniz®