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Páginas de destino dinâmicas: como aumentar a taxa de conversão no marketing de desempenho

Nesta postagem do blog, discutimos uma tópico negligenciado: páginas de destino dinâmicas. Neste artigo, você descobrirá como pode usá-los para melhorar sua Aumentar a taxa de conversão de forma eficaz e o Levando a experiência do usuário para o próximo nível pode. 

Em geral, as páginas de destino costumam ser a primeira impressão que as pessoas têm do produto ou serviço de uma empresa na Internet. Isso torna ainda mais irritante quando um visitante clica em seu anúncio e esse momento mágico na página de destino termina imediatamente. Então, o que você pode fazer para evitar que isso aconteça? Existem maneiras de influenciar ativamente não apenas o impacto dos anúncios, mas também o das páginas de destino, de modo que as campanhas de marketing de desempenho sejam compensadoras? Previsto... Sim, com páginas de destino dinâmicas.  Antes de entrarmos em detalhes sobre as páginas de destino dinâmicas, vamos analisar o problema básico quando são usadas páginas de destino estáticas em vez de dinâmicas. 

Qual é o problema das páginas de destino estáticas?

O problema das páginas de destino estáticas é que elas mostram o mesmo conteúdo para todos os visitantes, apesar das diferentes expectativas.

Por que raramente há páginas de destino específicas para anúncios diferentes?

Pode haver muitos motivos diferentes para que apenas uma página de destino seja usada para diferentes anúncios. A maioria Os sistemas de gerenciamento de conteúdo ou de loja simplesmente não são projetados para fornecer páginas de destino dedicadas a campanhas publicitárias. O esforço envolvido na criação e manutenção do conteúdo das páginas de destino é imenso. Além disso, geralmente os recursos disponíveis são limitados. O departamento de marketing raramente tem recursos de desenvolvedor à sua disposição. Muitas vezes, esses recursos precisam ser planejados com muita antecedência. Isso resulta em um atraso e dificilmente é possível trabalhar com agilidade. Por esse motivo, os criadores de páginas são usados com frequência em muitas empresas, pois permitem que os profissionais de marketing criem páginas de destino sem desenvolvedores.

Quais são as desvantagens dos criadores de páginas?

Os fornecedores mais conhecidos de criadores de páginas são Unbounce, Leadpages, Instapages e Elementor para sites WordPress. Os criadores de páginas fazem sentido se seu próprio sistema for muito estático para responder adequadamente às necessidades dos anunciantes. Com paciência e um pouco de esforço, eles podem ser usados para criar páginas de destino elegantes que, no entanto, podem ser usadas para criar um site de destino. são estáticos e precisam ser reconstruídos para cada aplicativo.

Os criadores de páginas têm muitas outras desvantagens. Sua configuração é muito demorada, pois funções como o carrinho de compras, interfaces, widgets e toda a estrutura da página precisam ser recriadas. Além disso, a identidade corporativa da empresa geralmente não pode ser implementada 100% por motivos técnicos e econômicos. O conceito de rastreamento do seu próprio site também precisa ser meticulosamente configurado na página de destino que não é do sistema e vinculado ao seu próprio site. E, por último, mas não menos importante, você deve se perguntar o que acontecerá com as páginas de destino que você criou meticulosamente se decidir cancelar o construtor de páginas.

Vamos ser claros: sites estáticos criados com o Page Builder têm grandes desvantagens. 
Seria uma solução muito mais eficiente se não tivéssemos que criar páginas de destino do zero. E seria ainda melhor se pudéssemos simplesmente adaptar novas versões de páginas existentes à mídia de publicidade, de preferência com apenas alguns cliques. Tudo isso é possível com as páginas de destino dinâmicas.

A próxima etapa lógica é, portanto, o uso de páginas de destino dinâmicas.

O que é uma página de destino dinâmica?

Os usuários geralmente chegam à mesma página de destino por meio de uma grande variedade de canais e anúncios. Todas essas expectativas e necessidades criadas pelos vários anúncios e formatos de anúncio são muito difíceis, se não impossíveis, de cobrir com uma página de destino.

Infelizmente, é o A triste realidade de um gerente de marketing de desempenho é que, normalmente, apenas uma página genérica ou, possivelmente, apenas uma lista de produtos filtrados está disponível como página de destino para o anúncio. Os motivos para a falta de páginas de destino alternativas são simples. O esforço envolvido na criação e manutenção delas é imenso e não há ninguém para cuidar delas ativamente. 

É nesse ponto que as páginas de destino dinâmicas entram em ação. Dependendo do canal (por exemplo, Google Ads, Facebook ou e-mail), da segmentação ou da Segmentação (por exemplo, de acordo com "B2B" ou "B2C"), você cria páginas de destino dedicadas que correspondem às expectativas do usuário do respectivo canal ou campanha. Exemplo: uma pessoa que chegou ao seu site por meio do Google Ads e ainda não está familiarizada com ele pode precisar ser abordada de forma diferente de um assinante de boletim informativo que já está familiarizado com seu serviço ou produto. 

As páginas de destino dinâmicas são páginas de destino existentes otimizadas para grupos-alvo e abordagens de clientes. Essas páginas de destino personalizadas podem, por exemplo, conter diferentes títulos, trechos de texto, imagens e muito mais. O desvio corresponde exatamente ao que você acha que é certo, de modo que o grupo-alvo para o qual você está anunciando sinta que foi captado corretamente.

Por que usar páginas de destino dinâmicas?

O Vantagens de uma página de destino dinâmica é que eles são necessidades dos pesquisadores e usuários. A página de destino dinâmica pode, por exemplo, responder às intenções ou motivações de compra dos pesquisadores. Isso a torna eficaz particularmente relevante no visitante. Isso, por sua vez, tem um efeito positivo sobre a taxa de conversão. Por exemplo, pode haver outra variante de cada página de destino que seja personalizada de acordo com as necessidades do usuário.

A vantagem das páginas de destino dinâmicas é que elas podem carregar conteúdo diferente dependendo da intenção do visitante e, assim, atender às suas necessidades.

Como funciona uma página de destino dinâmica?

Uma página de destino dinâmica é uma variante de um site ou página de destino existente. O site existente é chamado de página principal e as variantes são ramificações personalizadas dele. Em princípio, qualquer uma de suas páginas pode servir como uma página principal, como sua página inicial, uma página de categoria filtrada ou uma lista de produtos. Do ponto de vista técnico, a página principal é carregada e dinamizada sem que o visitante do site perceba durante o processo de carregamento. Isso significa que as otimizações que você fez anteriormente para essa página de destino dedicada aparecem na página em tempo real.

Em seguida, você pode usar as páginas de destino dinâmicas - ou variantes de páginas de destino - como páginas de destino para anúncios selecionados, a fim de comunicar promessas de desempenho, benefícios de produtos e emoções de maneira direcionada nas páginas de destino. Isso faz com que o O ideal é que os visitantes sejam recolhidos e o Aumento da taxa de conversão.

Onde as páginas de destino dinâmicas são usadas?

O uso de páginas de destino dinâmicas é possível para qualquer tipo de site. Portanto, os sites podem ser usados em um sistema de gerenciamento de conteúdo (como o WordPress ou o Joomla) ou em qualquer sistema de loja (como o Shopify ou o Shopware). Em última análise, as páginas de destino dinâmicas são sempre usadas quando as pessoas com uma determinada intenção ou expectativa devem ser captadas de acordo.

Quando as páginas de destino dinâmicas são usadas?

As páginas de destino dinâmicas sempre devem ser usadas se você já souber algo sobre o usuário de alguma forma e quiser capturá-lo de maneira relevante quando ele visitar seu site. Esse é o caso dos anúncios, por exemplo, quando os visitantes chegam à sua página de destino por meio de determinadas mensagens publicitárias. Nesse caso, você sabe que o visitante está, no mínimo, interessado em um determinado tópico e reage a uma determinada abordagem.

As páginas de SEO não podem atender a todas as necessidades, pois não está claro com qual necessidade o indivíduo chega à página. Com os anúncios, você tem a A vantagem é que a intenção do pesquisador é conhecida por meio de uma mensagem publicitária direcionada. Portanto, faz sentido usar páginas de destino relevantes para anúncios que respondam às necessidades do usuário.  

Portanto, as páginas de destino dinâmicas devem ser usadas se, por um lado, o visitante tiver que ser captado adequadamente e, por outro lado, a criação e a manutenção de uma página de destino adicional e completamente nova forem muito caras.

Quem deve usar landing pages dinâmicas?

As páginas de destino dinâmicas são particularmente adequadas para o marketing de desempenho. As disciplinas do marketing de desempenho incluem o Google Ads, o marketing do Facebook, o marketing por e-mail e formas de retargeting e remarketing. Os sites para SEO ou tráfego direto, por outro lado, não são adequados.

Anúncios do Google

O uso de páginas de destino dinâmicas é particularmente adequado para o Google Ads. Isso permite que você coloque anúncios exclusivamente para pessoas que também estão pesquisando seu produto ou serviço. Com as páginas de destino dinâmicas, você pode pegar o conteúdo do anúncio e apresentá-lo ao pesquisador de forma apropriada na página de destino, tanto textual quanto visualmente. Com a função "Dynamic Keyword Insertion for Landing Pages" (Inserção dinâmica de palavras-chave para páginas de destino), também é possível fazer com que os termos de pesquisa do usuário apareçam não apenas automaticamente no anúncio, mas também automaticamente em uma posição definida por você na página de destino. Dessa forma, você pode usar meios muito simples para garantir que os visitantes de cada uma de suas páginas de destino se sintam individual e especificamente direcionados. Saiba mais sobre "Dynamic Keyword Insertion For Landing Pages" aqui: https://varify.io/blog-dynamische-keyword-insertion/

Marketing no Facebook

Na minha opinião, o marketing no Facebook só se torna realmente interessante quando você utiliza as informações da sua segmentação e as usa na sua página de destino. 

Geralmente, as opções especiais de segmentação são selecionadas para os anúncios do Facebook a fim de especificar o grupo-alvo. Esse grupo pode ser, por exemplo, o setor, o cargo em uma empresa ou determinados interesses. A segmentação informa exatamente com quem você está lidando. Isso significa que você também pode criar variantes de página de destino adequadas para os grupos-alvo apropriadamente segmentados, a fim de capturá-los de forma ideal. Por exemplo, você pode colocar anúncios para pessoas de um setor específico e abordá-las com uma versão mais adequada da sua página de destino. Ou você pode segmentar de acordo com as pessoas que estão interessadas em seu serviço, mas que também são adeptas de sites de ofertas e descontos. Você poderia, então, segmentar essas pessoas com uma página de destino que enfatize a economia de preço. Não há limites para sua criatividade aqui.

Um exemplo simples de como você pode usar o aspecto regional em seus anúncios para direcionar seus visitantes de forma mais eficaz:

Uma página de destino genérica que não aborda o aspecto regional do seu serviço.

Uma variante de página de destino dedicada e dinâmica com a qual você pode direcionar os visitantes que vêm de Munique e arredores. Isso permite que você utilize o aspecto regional de forma particularmente eficaz.

Marketing por e-mail

O uso de páginas de destino dinâmicas também é ideal para o marketing por e-mail. Isso ocorre porque o grupo-alvo já está segmentado usando a ferramenta correspondente que você usa para suas campanhas de marketing por e-mail. É possível que os assinantes mais jovens do boletim informativo recebam um boletim informativo diferente dos assinantes mais antigos. A abordagem e a apresentação do produto para um mesmo produto podem ser completamente diferentes. Por exemplo, a apresentação do produto para pessoas mais jovens é projetada para enfatizar o moderno e o novo. Para o grupo-alvo mais velho, o foco poderia ser a sustentabilidade e a facilidade de uso. 

Remarketing/retargeting

Por último, mas não menos importante, gostaria de discutir o caso de uso de páginas de destino dinâmicas para campanhas de remarketing/retargeting. Se uma pessoa clica em uma campanha de remarketing, ela provavelmente está interessada no produto de alguma forma. Como o site não foi convincente na primeira vez, seria aconselhável enfatizar diferentes recursos do produto ou serviços da empresa na segunda visita, em comparação com a primeira. Por exemplo, na página de destino, o foco da apresentação do produto está em um preço favorável. Na segunda visita, o foco poderia ser a entrega rápida e uma garantia estendida. 

Como você pode ver, há vários casos de uso em que a utilização de páginas de destino dinâmicas pode valer a pena.

Por que as páginas de destino dinâmicas são melhores do que as estáticas?

As páginas de destino dinâmicas são melhores do que as páginas de destino estáticas, pois podem incorporar a mensagem publicitária em um nível emocional e textual de diferentes maneiras. Elas dão ao visitante a sensação de que ele está na página de destino certa. As páginas de destino estáticas, por outro lado, tentam abordar todos os visitantes de uma página da mesma maneira e não respondem às suas necessidades, motivações ou metas. 

Em contraste com as páginas de destino estáticas, o uso de páginas de destino dinâmicas permite que você personalize sua página de forma flexível e altere os elementos existentes.

As opções possíveis incluem

- Reformulação e adaptação de títulos e textos 

- Ocultação de elementos que distraem, como itens de menu

- Substituir ou adicionar imagens

- e muito mais.

Você também pode combinar todas essas opções conforme desejar para criar a página de destino ideal para seus visitantes. Praticamente não há limites para sua criatividade e gosto pela experimentação.

O escopo para projetar suas campanhas publicitárias é ampliado com o uso de páginas de destino dinâmicas. Isso lhe dá a oportunidade de otimizar ativamente a taxa de rejeição e de conversão. Como as páginas de destino dinâmicas são sempre ramificações do seu site existente, o rastreamento e as integrações estão disponíveis como de costume. Se o conteúdo da página principal for atualizado, ele será automaticamente transferido para as variantes. Dessa forma, não é necessário reconstruir seu próprio site.

A primeira plataforma para criar páginas de destino dinâmicas - Varify.io®

O Varify.io foi desenvolvido para que todas as empresas possam se beneficiar das vantagens das páginas de destino dinâmicas.®

Em contraste com o Page Builder, o procedimento é muito simples: 

Primeiramente, um snippet de JavaScript é integrado ao modelo do site uma vez. Em seguida, você pode otimizar a página de destino com a ajuda de um editor visual. O truque aqui é salvar a variante e depois salvá-la no URL existente (por exemplo www.varify.io) e um parâmetro de URL adicional (por exemplo, new-variant). Esse parâmetro de URL corresponde ao nome da variante salva. Por exemplo, a nova variante poderia ser acessada em: https://varify.io/?varify=neue-variante

Ao criar páginas de destino dinâmicas, você está envolvido com Varify.io® nem limitado no número de variantes nem na quantidade de tráfego. Assim, você pode se concentrar no essencial e otimizar suas campanhas sem restrições.

Páginas de destino dinâmicas com o Varify.io®: seu impulsionador de campanha para aumentar rapidamente as conversões

Em Varify.io® é possível acessar uma biblioteca de widgets em constante crescimento, cujos princípios comprovadamente aumentam a taxa de conversão. 

Você pode começar diretamente com esses widgets:

Widget 1) Inserção dinâmica de palavras-chave para páginas de destino

Se você já estiver usando a inserção dinâmica de palavras-chave para o Google Ads, poderá incluir a consulta de pesquisa não apenas no anúncio, mas também na página de destino, aumentando assim a relevância.

Você pode obter mais informações sobre esse tópico em nosso Leia a publicação no blog. Ou você pode dar uma olhada em nosso vídeo curto do YouTube para:

Neste breve vídeo, mostramos a você o princípio da inserção dinâmica de palavras-chave.

Widget 2) Barra de comunicação de vantagens / barra USP 

Com uma barra USP, você coloca as vantagens do produto, serviço ou marca em uma posição visível para que seus visitantes o diferenciem da concorrência. Criamos um exemplo de barra de comunicação de vantagens para você em nosso site.

Um exemplo de como você pode usar o impulsionador de campanha "USP Bar" no Varify.io® integre suas vantagens em seu site por meio de uma barra.

Widget 3) Disturber / Barra de informações

Alcance seus visitantes por meio de uma barra de informações para chamar a atenção deles para promoções, notícias ou descontos atuais. Um bom exemplo de como pode ser uma barra de informações:

Um exemplo de como você pode usar o impulsionador de campanha "Sticky Information Bar" no Varify.io® pode comunicar uma mensagem importante aos seus visitantes por meio de uma barra.

Widget 4) Notificações / Notificações 

Esses são elementos animados que podem ser exibidos em suas páginas de destino. Essa é uma maneira particularmente eficaz de chamar a atenção dos visitantes para mensagens importantes.

Um exemplo de um elemento de notificação em nosso site:

Um exemplo de como você pode usar o impulsionador de campanha "Notification" (Notificação) no Varify.io® Chame a atenção de seus visitantes para mensagens importantes com um elemento atraente.

Veja por si mesmo como é rápido e fácil aumentar sua taxa de conversão com páginas de destino dinâmicas. Atraia seus visitantes com as páginas de destino certas e gaste menos orçamento de marketing. 

Despertamos seu interesse? Então aproveite a oportunidade agora, registro e crie até dez páginas de destino dinâmicas totalmente gratuitas em Varify.io®. Você tem no Versão básica Acesse todos os recursos e impulsionadores de campanha e crie suas primeiras páginas de destino dinâmicas em apenas alguns minutos, sem riscos ou obrigações. 

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Seu Steffen da Varify.io®