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L'inserimento dinamico di parole chiave per Google Ads persuade il visitatore a fare clic. L'inserimento dinamico delle parole chiave sulle pagine di destinazione convincere i clienti a rimanere.
Illustriamo innanzitutto il concetto con un piccolo paragone tratto dalla vita quotidiana:
Immaginate di trovarvi a Monaco e di voler raggiungere la "Münchener Karlsplatz". All'inizio il percorso sembra facile, perché è ben segnalato. Seguite quindi le indicazioni per Karlsplatz finché non pensate di essere arrivati nel posto giusto. Ma all'improvviso non si legge più "Karlsplatz", ma si vede solo il nome "Stachus" sui cartelli stradali.
Cosa fare ora? Probabilmente comincerete a chiedervi se avete preso la strada giusta o quella sbagliata.
A Monaco, "Stachus" è solo un sinonimo di "Karlsplatz".
L'avresti saputo?
L'esempio appena descritto si verifica in modo analogo ogni giorno su innumerevoli siti web... Il visitatore ha un'intenzione specifica, effettua una ricerca e clicca sull'annuncio che lo attira maggiormente. Poi si ritrova su una pagina di destinazione che non corrisponde né alla sua domanda di ricerca né all'annuncio pubblicizzato. Questo non solo frustra il visitatore, ma brucia anche il vostro budget pubblicitario.
Chi investe denaro nella pubblicità con Google Ads deve riflettere la promessa pubblicitaria anche sul sito web. Il contenuto visualizzato nell'annuncio di ricerca dovrebbe quindi apparire in forma simile anche sulla pagina di destinazione. In questo modo i visitatori hanno la sensazione di essere arrivati nel posto giusto. In questo modo si evita che i visitatori abbandonino immediatamente la pagina.
Ricordiamo l'esempio di Kalsplatz a Monaco. Stavate cercando "Karlsplatz", ma avete trovato "Stachus". Questo vi avrebbe fatto sentire insicuri e vi sareste chiesti se eravate arrivati nel posto giusto. In realtà, probabilmente avreste preso il treno della metropolitana successivo o avreste cercato altrove. Soprattutto online, è importante che il visitatore venga indirizzato correttamente dalla query di ricerca alla pagina di destinazione.
Google ha già messo a disposizione un importante strumento per aumentare il CTR delle inserzioni con l'inserimento dinamico delle parole chiave.
Inserimento dinamico di parole chiave per gli annunci
Domanda di ricerca -> Display -> Pagina di atterraggio
Chiunque cerchi un argomento sui motori di ricerca, Scorre i risultati della ricerca e scansiona i testi per Parole chiave. Non c'è quindi da stupirsi che Google abbia avuto un grande successo con l'introduzione della funzione di segnaposto per le parole chiave (Dynamic Keyword Insertion), in quanto le inserzioni possono ora contenere dinamicamente esattamente gli stessi termini di ricerca.
Con l'inserimento dinamico delle parole chiave, i termini di ricerca inseriti dall'utente nella ricerca su Google vengono visualizzati per intero nell'annuncio pubblicitario di Google. Questo ha senso, perché più l'annuncio corrisponde al termine di ricerca dell'utente, più è probabile che il ricercatore faccia clic sull'annuncio. Indipendentemente da ciò che l'utente sta cercando, Google ha automaticamente la risposta giusta.
La buona notizia è che l'inserimento dinamico delle parole chiave può ora essere trasferito anche alla landing page.
Utilizzo dell'inserimento dinamico di parole chiave nella landing page
- Richiesta di ricercage -> Visualizzazione -> Pagina di destinazione
- L'uso dell'inserimento dinamico di parole chiave negli annunci di Google rende le inserzioni molto più pertinenti per i ricercatori, come già detto, e porta a un maggior numero di clic.
- Ha quindi senso estendere il principio dell'inserimento dinamico delle parole chiave alla landing page.
Quando un visitatore "atterra" sulla nostra landing page, abbiamo la possibilità di convincerlo a rimanere. Il Inserimento dinamico di parole chiave per le landing page è la strategia perfetta per sfruttare al meglio questa opportunità.
I vantaggi di includere il termine di ricerca nella pagina di destinazione sono evidenti:
- Meno rimbalzi sulla pagina di destinazione.
- Migliore fattore di qualità grazie alla maggiore rilevanza.
- Di conseguenza: Tassi di conversione più elevati.
- Risparmio di risorse, in quanto non è necessario creare e mantenere diverse pagine.
Come implementare l'inserimento dinamico di parole chiave nella vostra landing page
Normalmente, doveresti creare manualmente una pagina di destinazione per ogni keyword. Pero con Varify.io®, hai la possibilità di visualizzare automaticamente le frasi di ricerca dei visitatori in qualsiasi punto del vostro sito web. In alternativa, dovresti creare una landing page separata per ogni frase di ricerca per ciascuna delle tue keyword.
Le istruzioni sono riportate di seguito, come utilizzare l'editor di Varify.io® per integrare i termini di ricerca dei visitatori nella pagina di destinazione.
1. creare l'annuncio su Google Ads con l'inserimento dinamico delle parole chiave
- Accedi a Google Ads, seleziona una campagna e fare clic sulla scheda "Annunci ed estensioni".
- Crea un nuovo annuncio (in alternativa, è possibile modificare un annuncio esistente).
- Nella visualizzazione, aggiungi una parentesi graffa nel punto in cui si desidera visualizzare il termine di ricerca dell'utente (vedere l'immagine sottostante per "Titolo 1"). Sono disponibili sia le righe del titolo che quelle della descrizione. Seleziona "Segnaposto keyword" dal menu a discesa.
- Definisce ora il segnaposto per l'inserimento dinamico delle keyword. Il segnaposto definito apparirà per impostazione predefinita solo se
- a) Google Ads non è in grado di abbinare il termine di ricerca a una parola chiave più specifica, oppure
- b) il termine di ricerca dell'utente è troppo lungo (=più di 25 caratteri).
- In tutti gli altri casi, il segnaposto verrà sostituito dal termine di ricerca dell'utente.
2. aggiungere le parole chiave
- Vai alla scheda "Parole chiave" e fai clic su "+" (assicurati di essere nel gruppo di annunci giusto).
- Inseriti ora una keyword per riga per attivare l'inserimento dinamico delle keyword nel tuo annuncio. Ogni keyword può contenere più parole.
- Salva subito le tue keyword.
- Questo completa l'impostazione dei termini di ricerca dinamici in Google Ads.
3. inserire segnaposto dinamici nella landing page
- Ora è il momento di passare a Varify.io® per dinamizzare la landing page. È facile e veloce. Senza Varify.io®, avresti bisogno di una landing page separata per ogni keyword. Con Varify.io® abbiamo bisogno solo dei segnaposti dinamici su una singola pagina.
- Con la funzione "Inserimento di parole chiave", è ora possibile utilizzare l'editor di Varify.io® per definire il segnaposto nella posizione desiderata. A tale scopo, è sufficiente inserire {dynamic} nella posizione desiderata.
Esempio:
- Dopo hai inserito il segnaposto nella landing page, è possibile salvare la modifica in una nuova variante. A tal fine, specifica un nome di tua scelta per la nuova variante, ad esempio "gewerbe-insertion".
4. aggiornare l'URL dell'annuncio di Google Ads
Infine, torniamo a Google Ads. Per trasferire le keyword da Google Ads (AdWords) alla pagina di destinazione, è necessario aggiungere il nome della variante, che funge anche da parametro della keyword, alla variante della pagina di destinazione Varify.
URL originale:
www.demoversicherung.de/gewerbe
-> È sempre possibile richiamare una variante Varify aggiungendo all'URL della pagina di destinazione la desinenza ?varify=[nome variante].
Ricordiamo: abbiamo salvato la nostra nuova variante di landing page nell'editor di Varify.io® con il parametro o il nome della variante "gewerbe-insertion".
Variare l'URL della pagina di destinazione:
www.demoversicherung.de/gewerbevarify=trade-insertion
Ora è necessario dinamizzare l'URL della pagina di destinazione Varify. Per renderlo dinamico, aggiungi un parametro di keyword dinamica all'URL. Nel nostro esempio, questo è "&dynamic={parola chiave:assicurazione commerciale}".
Questo URL serve come URL di destinazione dell'annuncio di Google Ads.
Varify URL con un parametro-keyword dinamico:
www.demoversicherung.de/gewerbevarify=commercial-insertion&dynamic={parola chiave:commercial-insurance}
Molto importante: Non è possibile aprire la variante con l'inserimento dinamico della parola chiave direttamente nel browser. Questo serve solo come URL di destinazione per l'annuncio di Google Ads. Si tratta infatti di una speciale logica segnaposto di Google Ads, che assembla l'URL di destinazione internamente a Google solo in un secondo momento. A seconda del termine di ricerca, ad esempio, per la variante viene creato il seguente URL di destinazione:
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=gewerbe-insertion&dynamic=Gründerversicherung
-> Per i test è possibile utilizzare il segnaposto dell'URL {Parola d'ordine: assicurazione commerciale.} con una parola chiave a scelta. In questo modo, al posto del segnaposto {{dynamic}}, verrà visualizzato nella pagina di destinazione.
Ce l'avete fatta! Le vostre pagine di destinazione corrispondono ai vostri annunci
Senza inserimento dinamico di parole chiave nella landing page
Il potenziale cliente cerca un'assicurazione per fondatori. Cliccando sull'annuncio corrispondente, approda su una pagina di destinazione che presenta una formulazione diversa e appare quindi molto generica. Di conseguenza, il visitatore potrebbe non sentirsi soddisfatto e abbandonare la pagina.
✔︎ Con l'inserimento dinamico di parole chiave nella landing page
La landing page raccoglie il visitatore in modo mirato per la sua query di ricerca. La probabilità che il potenziale cliente si impegni con l'offerta è significativamente più alta e la possibilità di concludere un affare aumenta immensamente.
Per saperne di più su questo argomento, consultate il nostro breve video su Youtube:
Spero di aver suscitato la vostra curiosità e che l'articolo sia utile per il vostro lavoro. Attendo anche i vostri commenti 🙂
Suggerimento: Volete provare l'inserimento dinamico delle parole chiave? Utilizzate l'account self-service di Varify.io® e potrete iniziare subito.
