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O ocaso do Google Optimise - e o que as empresas devem fazer agora

O Google Optimise está sendo descontinuado. Agora está claro: o Google não oferecerá uma solução alternativa de teste A/B para o Google Analytics 4 

Os temores de muitos usuários do Google Optimise foram confirmados: Em uma declaração oficialO Google deixa claro que o serviço Otimização do Google para o 30 de setembro de 2023 é descontinuado.
Um retorno do serviço popular em a versão mais recente do Google Analytics 4 O Google já descartou essa possibilidade. Em vez disso, o Google investirá em testes A/B de fornecedores terceirizados. 

https://support.google.com/optimize/answer/12979939

De acordo com o Convert Public Market Share Data, a descontinuação do Google Optimise afetará cerca de 250.000 domínios em todo o mundo.
No entanto, esses 250.000 domínios são apenas 25.000 contas individuais com os mesmos snippets instalados em vários domínios.

Apenas 20 % dessas 25.000 contas estão usando ativamente o Google Optimize. Isso significa que o Google está eliminando gradualmente um produto que tem cerca de 5.000 usuários ativos (dos quais 12 % - cerca de 600 - são contas confirmadas do Google Optimize 360)*.

Os primeiros rumores sobre a descontinuação do serviço surgiram em novembro de 2022. Isso foi recebido com incompreensão por muitos usuários e muitos ficaram esperando que os rumores se revelassem falsos.

Mas agora uma coisa é certa: o Google Analytics 4 não será uma solução para Testes A/B oferta. Isso significa que os usuários do Google Optimise precisam procurar uma alternativa. Há vários provedores que podem servir como alternativa ao Google Optimise. A principal desvantagem é que o uso da maioria das soluções de terceiros está sujeito a uma cobrança e o preço é calculado de acordo com o número de visitantes do site. 

Mas confiar no baixo tráfego devido ao fator custo seria um erro fatal (spoiler: Há também um provedor em que o número de visitantes não influencia o preço) 

O tráfego suficiente é um componente importante do sucesso em experimentos com sites. Os resultados só serão válidos e confiáveis se houver um tamanho de amostra suficiente. Seria uma pena se apenas o acaso fosse responsável pelos resultados dos testes. Afinal, as decisões tomadas para outras medidas de otimização devem se basear em um fundamento estável. 

Ao usar o Varify.io, você não precisa se preocupar com o número de seu tráfego, pois o número de visitantes desempenha um papel decisivo. não desempenha um papel na utilização.

O Varify.io oferece aos usuários, assim como o Google Optimise: 

  • Um editor visual
  • Um editor de código
  • A capacidade de realizar testes A/B
  • Integração simples, por exemplo, via Tag Manager
  • Não há limitação quanto ao número de participantes do teste
  • O rastreamento é possível diretamente no Google Analytics 4

 

O Varify.io oferece ainda mais do que o Google Optimise não oferece:

  • Campaign Booster - modelos prontos para otimizar as páginas
  • Sem limitação de testes A/B e variantes
  • Uma área de conhecimento que está em constante expansão
  • Conformidade com o GDPR 
  • Uma equipe de especialistas em conversão experientes para desenvolvimento adicional
  • Rastreamento sem consentimento - o Varify.io não armazena nenhum dado

A Varify.io fornecerá todas as funções até a descontinuação do Google Optimize em 30 de setembro, para que as transições ocorram sem problemas e seja possível realizar testes A/B simples. 

A integração perfeita entre o Google Analytics 4 e o Varify.io será garantida, eliminando a necessidade de alternar constantemente entre plataformas e fornecendo uma interface de usuário otimizada.

*Fonte: Convert