Como funciona o Varify.io
Tabela de conteúdo
Curto e agradável
Este artigo explica os conceitos básicos da plataforma de testes AB da Varify. Você aprenderá por que a Varify separa o rastreamento da entrega do experimento e como isso é implementado tecnicamente.
Noções básicas
Criar variantes e experimentos
A Varify é uma plataforma de testes A/B que você pode usar para testar alterações em seu site. Há duas maneiras de fazer isso: Você pode criar personalizações diretamente no editor visual WYSIWYG ou trabalhar com seu próprio JavaScript e CSS.
Você salva cada alteração como uma variante em um experimento. Um experimento pode consistir em qualquer número de variantes.
Entrega de controle dos experimentos
Para garantir que os usuários certos vejam as variantes certas, você controla o fornecimento usando regras de direcionamento. Com page targeting, você determina em quais páginas um experimento deve ser executado. Com audience targeting, você determina quais usuários veem o experimento e sob quais condições ele é fornecido.
Se determinados experimentos não devem ser executados simultaneamente, você pode usar Mutual Exclusions. Isso garante que os testes não influenciem uns aos outros.
Controle de qualidade com o modo QA
Antes de iniciar um experimento, você pode verificar o Modo QA verifique se a sua variante funciona conforme o esperado e se o direcionamento fornece o experimento nas condições corretas.
Entrega e distribuição de atribuições de variantes
Assim que um visitante do site atende a todas as condições de segmentação e o experimento é iniciado, ele é atribuído aleatoriamente a uma variante. A atribuição segue a distribuição de tráfego que você definiu, por exemplo, 50:50 em um teste A/B clássico.
Se um usuário já tiver sido atribuído a uma variante desse experimento, essa atribuição permanecerá em vigor.
Rastreamento e análise dos experimentos
A Varify analisa experimentos com os dados de sua ferramenta de análise da Web existente. Ao contrário de muitas outras ferramentas de teste A/B, a Varify não usa seu próprio rastreamento de experimentos separado. Em vez disso, a Varify envia eventos com os parâmetros de experimento e variante necessários para sua ferramenta de análise da Web.
Isso tem várias vantagens: Você trabalha com uma única fonte de verdade e confia em seus próprios dados. Você também economiza nos custos de rastreamento, pois não há acessos de rastreamento duplicados. E você pode continuar a realizar suas análises em sua ferramenta habitual, incluindo suas metas e relatórios existentes.
A Varify também pode importar dados de GA4, BigQuery, Shopify e PostHog. Isso permite que você analise experimentos diretamente na Varify com base nesses dados.
A Varify separa a entrega de experimentos e o rastreamento por padrão, e é por isso que uma configuração de rastreamento separada é sempre necessária.
Por que a entrega é separada do rastreamento?
Entrega
- Os experimentos podem ser entregues assim que a página for carregada, independentemente do status da sua ferramenta de rastreamento.
- Se o snippet estiver integrado ao do seu site, os experimentos serão inicializados ainda mais rapidamente e até mesmo entregues antes do GTM - sem flickering.
Rastreamento
- Você precisa de uma configuração de rastreamento separada para que o evento de rastreamento seja disparado no momento certo (ou seja, somente quando sua ferramenta de rastreamento estiver pronta para receber dados), apesar da entrega rápida dos experimentos.
- A Varify só envia eventos de rastreamento se sua ferramenta de análise puder receber eventos.
- Por exemplo, após a inicialização completa da ferramenta de análise
- ou assim que a ferramenta de análise for autorizada a receber dados (por exemplo, após o consentimento do usuário)
Como a entrega é separada do rastreamento?
Para separar o rastreamento e a entrega de experimentos, trabalhamos com duas configurações distintas.
Varify Snippet - Instalação do Varify no site
- Carrega o editor para fazer alterações na página
- Entrega experimentos assim que todas as condições de direcionamento são atendidas
- Atribui usuários a uma variante do experimento
- Dispara eventos de rastreamento no DataLayer assim que o Varify Tracking dá o sinal verde
Varify Tracking - acionamento do rastreamento e vinculação à ferramenta de análise
- Configuração de rastreamento geralmente por meio do Gerenciador de tags do Google
- Variar a tag de ativação: está vinculado à integração da ferramenta de análise existente e dá ao snippet do Varify permissão para enviar eventos de rastreamento para o DataLayer
- Varify Tracking Linker Tag: coleta os eventos de rastreamento do DataLayer e os envia para a ferramenta de análise
