"Above the Fold" désigne la partie d'une page web qu'un utilisateur peut voir immédiatement lorsqu'il accède à la page, sans devoir la faire défiler.
Ce terme provient à l'origine du monde de la presse, où il désignait la partie de la page visible par le lecteur lorsque le journal est plié. Avec l'avènement d'Internet, ce terme a été appliqué aux pages web.
Dans le monde numérique, "Above the Fold" joue un rôle crucial dans l'expérience utilisateur et la performance générale d'un site web. La zone "Above the Fold" est souvent le premier point de contact des utilisateurs sur un site web et peut donc fortement influencer la manière dont ils perçoivent le site et s'ils décident ou non de continuer à faire défiler la page.
Contexte historique de "Above the Fold
Le terme "Above the Fold" provient à l'origine du monde de la presse écrite, plus précisément du secteur des journaux. Dans le cas des journaux pliés, "Above the Fold" fait référence au contenu visible lorsque le journal est plié sur la table. Cette zone contient généralement les titres et les images les plus importants afin d'éveiller l'intérêt des lecteurs.
Avec la diffusion d'Internet et le développement du webdesign, le terme "Above the Fold" a été adopté dans ce contexte. Dans ce contexte, "Above the Fold" fait référence à la partie de la page web qui est immédiatement visible lors du chargement de la page sans défilement.
Above the Fold et expérience utilisateur
La conception et le contenu de la zone "above the fold" d'un site web jouent un rôle crucial dans l'expérience utilisateur. Comme cette zone est la première que les visiteurs voient, elle détermine la première impression et peut influencer le comportement ultérieur des visiteurs.
Une zone "above the fold" bien conçue peut encourager les visiteurs à passer plus de temps sur la page, à faire défiler la page et à découvrir le contenu proposé. Cela peut à son tour inciter les visiteurs à effectuer plus facilement certaines actions, comme remplir un formulaire, cliquer sur un lien ou effectuer un achat.
Above the Fold et optimisation des conversions
Non seulement pour l'expérience utilisateur, mais aussi pour l'optimisation de la conversion, la zone "Above the Fold" est d'une importance capitale. Des études ont montré que les éléments placés "Above the Fold" ont un taux d'interaction plus élevé que les éléments placés plus bas sur la page.
Il est donc important de placer les informations et les incitations à l'action les plus importantes dans la zone "Above the Fold". Cela peut contribuer à augmenter la visibilité de ces éléments et à encourager les visiteurs à effectuer les actions souhaitées, ce qui se traduit finalement par des taux de conversion plus élevés.
Meilleures pratiques pour "Above the Fold
Il existe plusieurs bonnes pratiques pour la conception de la zone "Above the Fold". En voici quelques-unes :
- Assurez-vous que les informations essentielles et les demandes d'action sont claires et précises.
- Utilisez des éléments visuels attrayants pour susciter l'intérêt des visiteurs.
- Évitez de surcharger la zone avec trop d'informations ou trop d'éléments de design.
- Assurez-vous que votre site web s'affiche bien sur différents appareils et tailles d'écran. Comme de plus en plus de personnes utilisent Internet sur des appareils mobiles, il est important que la zone "Above the Fold" soit également efficace sur les petits écrans.
Utilisez Tests A/BVous pouvez également utiliser le formulaire de contact pour essayer différentes mises en page et différents contenus et voir lesquels donnent les meilleurs résultats.
Le lien entre les personas et l'optimisation de la conversion
Le "above the fold" a des répercussions dans tous les secteurs et peut varier en fonction du groupe cible et du modèle commercial. En voici quelques exemples :
1. le commerce électronique : Pour les boutiques en ligne, il est particulièrement important de placer les produits et les offres les plus importants dans la zone "Above the Fold" afin d'attirer immédiatement l'attention du visiteur sur les possibilités d'achat.
2. actualités et médias : Dans ce secteur, l'objectif est souvent d'inciter l'utilisateur à lire et à partager les articles. C'est pourquoi les gros titres et les éditoriaux sont souvent placés dans la zone "above the fold" afin de susciter immédiatement l'intérêt de l'utilisateur.
3. Services B2B : Dans ce cas, il est souvent plus important de communiquer la valeur et le caractère unique de l'offre. C'est pourquoi des déclarations sur l'Unique Selling Proposition (USP) ou sur l'utilité du service pour le client peuvent être placées dans la zone "Above the Fold".
Ces exemples montrent que la compréhension et l'utilisation efficace de l'espace "above the fold" peuvent aider un site web à atteindre son plein potentiel, quel que soit le secteur ou le modèle commercial.
Conclusion
La zone "Above the Fold" est un endroit crucial dans le design web qui a une forte influence sur l'expérience utilisateur et le taux de conversion d'un site web. En comprenant l'importance de cette zone et en appliquant les meilleures pratiques, les concepteurs et les développeurs web peuvent créer des sites web qui attirent les visiteurs et les encouragent à effectuer les actions souhaitées.
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