"Acima da dobra" refere-se à parte de um site que o usuário pode ver imediatamente ao abrir a página sem precisar rolar a tela.
Esse termo vem originalmente do mundo dos jornais, onde se referia à parte da página que fica visível para o leitor quando o jornal é dobrado. Com o advento da Internet, esse termo foi aplicado aos sites.
No mundo digital, a área acima da dobra desempenha um papel fundamental na experiência do usuário e no desempenho geral de um site. A área acima da dobra geralmente é o primeiro ponto de contato para os usuários em um site e, portanto, pode influenciar fortemente a forma como eles percebem o site e se decidem ou não continuar a rolagem.
Histórico de "Above the Fold" (Acima da dobra)
O termo "Above the Fold" vem originalmente do mundo da mídia impressa, mais especificamente do setor de jornais. No caso de jornais dobrados, "acima da dobra" refere-se ao conteúdo visível quando o jornal é dobrado sobre a mesa. Essa área geralmente contém as manchetes e imagens mais importantes para atrair o interesse do leitor.
Com a disseminação da Internet e o desenvolvimento do web design, o termo "Above the Fold" foi adotado nesse contexto. Nesse contexto, "acima da dobra" refere-se à parte do site que fica imediatamente visível quando a página é carregada sem rolagem.
Acima da dobra e experiência do usuário
O design e o conteúdo da área "acima da dobra" de um site desempenham um papel fundamental na experiência do usuário. Como essa área é a primeira que os visitantes veem, ela determina a primeira impressão e pode influenciar o comportamento subsequente dos visitantes.
Uma área "acima da dobra" bem projetada pode incentivar os visitantes a passarem mais tempo na página, rolando a página e explorando o conteúdo oferecido. Isso, por sua vez, pode aumentar a probabilidade de os visitantes realizarem determinadas ações, como preencher um formulário, clicar em um link ou fazer uma compra.
Acima da dobra e otimização da conversão
A área "acima da dobra" não é apenas crucial para a experiência do usuário, mas também para a otimização da conversão. Estudos demonstraram que os elementos colocados acima da dobra têm uma taxa de interação mais alta do que os elementos colocados mais abaixo na página.
Portanto, é importante colocar as informações mais importantes e as chamadas para ação na área "acima da dobra". Isso pode ajudar a aumentar a visibilidade desses elementos e incentivar os visitantes a realizar as ações desejadas, o que, em última análise, leva a taxas de conversão mais altas.
Práticas recomendadas para "Above the Fold" (acima da dobra)
Há várias práticas recomendadas para projetar a área "Above the Fold". Aqui estão algumas delas:
- Certifique-se de que as informações mais importantes e as chamadas para ação sejam claras e concisas.
- Use elementos visuais atraentes para despertar o interesse dos visitantes.
- Evite sobrecarregar a área com muitas informações ou muitos elementos de design.
- Certifique-se de que seu website tenha boa aparência em diferentes dispositivos e tamanhos de tela. Com um número cada vez maior de pessoas usando a Internet em dispositivos móveis, é importante que a área "acima da dobra" também seja eficaz em telas menores.
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A conexão entre personas e otimização de conversões
A área "acima da dobra" tem implicações em vários setores e pode variar de acordo com o grupo-alvo e o modelo de negócios. Aqui estão alguns exemplos:
1. comércio eletrônico: Para lojas on-line, é particularmente importante colocar os produtos e as ofertas mais importantes na área "Acima da dobra" para chamar a atenção do visitante imediatamente para as opções de compra.
2. notícias e mídia: Nesse setor, o objetivo geralmente é fazer com que os usuários leiam e compartilhem artigos. Portanto, as manchetes e os editoriais geralmente são colocados na área "acima da dobra" para despertar imediatamente o interesse do usuário.
3. Serviços B2B: Aqui, geralmente é mais importante comunicar o valor e a exclusividade da oferta. Portanto, as declarações sobre a proposta de venda exclusiva (USP) ou os benefícios do serviço para o cliente podem ser colocadas na área "acima da dobra".
Esses exemplos mostram que a compreensão e a utilização eficaz da área "acima da dobra" podem ajudar um site a atingir todo o seu potencial, independentemente do setor ou do modelo de negócios.
Conclusão
A área "acima da dobra" é um local crucial no design da Web que tem um forte impacto na experiência do usuário e na taxa de conversão de um site. Ao compreender a importância dessa área e aplicar as práticas recomendadas, os web designers e desenvolvedores podem criar sites que envolvam os visitantes e os incentivem a realizar as ações desejadas.
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