"Above the Fold" se refiere a la parte de un sitio web que un usuario puede ver inmediatamente al abrir la página sin tener que desplazarse.
Este término procede originalmente del mundo de los periódicos, donde se refería a la parte de la página que es visible para el lector cuando el periódico está doblado. Con la llegada de Internet, este término se aplicó a los sitios web.
En el mundo digital, la zona sobre el pliegue desempeña un papel crucial en la experiencia del usuario y el rendimiento general de un sitio web. La zona sobre el pliegue suele ser el primer punto de contacto de los usuarios en un sitio web y, por tanto, puede influir en gran medida en cómo perciben el sitio web y si deciden continuar desplazándose o no.
Antecedentes históricos de "Above the Fold
El término "Above the Fold" procede originalmente del mundo de los medios impresos, más concretamente de la industria periodística. En el caso de los periódicos plegados, "above the fold" se refiere al contenido visible cuando el periódico está plegado sobre la mesa. Esta zona suele contener los titulares e imágenes más importantes para atraer el interés del lector.
Con la difusión de Internet y el desarrollo del diseño web, se adoptó el término "above the fold" en este contexto. En este contexto, "above the fold" se refiere a la parte del sitio web que es inmediatamente visible cuando se carga la página sin necesidad de desplazarse.
Experiencia del usuario
El diseño y el contenido de la zona "above the fold" de un sitio web desempeñan un papel crucial en la experiencia del usuario. Al ser lo primero que ven los visitantes, determina la primera impresión y puede influir en su comportamiento posterior.
Una zona "por encima del pliegue" bien diseñada puede animar a los visitantes a pasar más tiempo en la página, desplazarse más y explorar el contenido que se ofrece. Esto, a su vez, puede hacer que los visitantes sean más propensos a realizar determinadas acciones, como rellenar un formulario, hacer clic en un enlace o realizar una compra.
Optimización de la conversión
La zona "por encima del pliegue" no sólo es crucial para la experiencia del usuario, sino también para la optimización de la conversión. Los estudios han demostrado que los elementos situados por encima del pliegue tienen una mayor tasa de interacción que los situados más abajo en la página.
Por lo tanto, es importante colocar la información más importante y las llamadas a la acción en la zona "por encima del pliegue". Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de estos elementos y animar a los visitantes a realizar las acciones deseadas, lo que en última instancia conduce a mayores tasas de conversión.
Mejores prácticas para "Above the Fold" (por encima de la página)
Existen varias prácticas recomendadas para diseñar la zona "Above the Fold". He aquí algunas de ellas:
- Asegúrese de que la información más importante y las llamadas a la acción sean claras y concisas.
- Utilice elementos visuales atractivos para despertar el interés de los visitantes.
- Evite sobrecargar la zona con demasiada información o demasiados elementos de diseño.
- Asegúrese de que su sitio web se ve bien en distintos dispositivos y tamaños de pantalla. Cada vez más personas utilizan Internet en dispositivos móviles, por lo que es importante que el área "por encima del pliegue" también sea eficaz en pantallas más pequeñas.
Utilice Pruebas A/Bpara probar diferentes diseños y contenidos y ver cuáles producen los mejores resultados.
La relación entre las personas y la optimización de la conversión
La zona "above the fold" tiene implicaciones intersectoriales y puede variar en función del grupo destinatario y del modelo de negocio. He aquí algunos ejemplos:
1. Comercio electrónico: Para las tiendas online, es especialmente importante situar los productos y ofertas más importantes en la zona "Above the Fold" para llamar inmediatamente la atención del visitante sobre las opciones de compra.
2. noticias y medios de comunicación: En este sector, el objetivo suele ser conseguir que los usuarios lean y compartan los artículos. Por eso, los titulares y editoriales suelen colocarse en la zona "above the fold" para despertar inmediatamente el interés del usuario.
3. Servicios B2B: Aquí suele ser más importante comunicar el valor y la singularidad de la oferta. Por eso, en la zona "above the fold" pueden colocarse afirmaciones sobre la propuesta única de venta (USP) o las ventajas del servicio para el cliente.
Estos ejemplos demuestran que comprender y utilizar eficazmente la zona "por encima del pliegue" puede ayudar a un sitio web a alcanzar todo su potencial, independientemente del sector o el modelo de negocio.
Conclusión
La zona "por encima del pliegue" es un lugar crucial en el diseño web que tiene un fuerte impacto en la experiencia del usuario y la tasa de conversión de un sitio web. Al comprender la importancia de esta zona y aplicar las mejores prácticas, los diseñadores y desarrolladores web pueden crear sitios web que atraigan a sus visitantes y les animen a realizar las acciones deseadas.
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