A forma como os dados são coletados na Web está mudando rapidamente. As normas de proteção de dados, como o GDPR, e as regras mais rígidas dos navegadores estão dificultando a coleta de dados de rastreamento precisos e completos. Os bloqueadores de anúncios e as restrições no Safari ou no Firefox significam que o rastreamento convencional no lado do cliente muitas vezes não captura mais todas as interações relevantes.
O resultado? Conjuntos de dados incompletos, análises distorcidas e uma base mais pobre para decisões baseadas em dados.
Rastreamento no lado do servidor é a resposta para esses desafios - ele não apenas melhora a qualidade dos dados, mas também oferece mais controle sobre o que acontece com as informações coletadas.
Tabela de conteúdo
O que é rastreamento no lado do servidor?
Com o rastreamento clássico do lado do cliente, os dados são coletados diretamente no navegador do usuário e, em seguida, enviados para plataformas de análise e marketing, como o Google Analytics 4 (GA4) ou o Google Ads. O problema com isso? As restrições do navegador e os bloqueadores de anúncios podem impedir ou restringir esse rastreamento.
- O rastreamento no lado do servidor funciona de forma diferente:
Em vez de enviar os dados diretamente do navegador para o GA4, eles são primeiro encaminhados para um servidor de rastreamento dedicado. - Lá, os dados podem ser filtrados, enriquecidos e otimizados antes de serem enviados para o GA4 e outras ferramentas.
- Esse método ajuda a minimizar a perda de dados, melhorar a velocidade de carregamento do site e controlar melhor a proteção de dados.
Uma configuração testada e comprovada para rastreamento no lado do servidor é a combinação de Gerenciador de tags do Google (no lado do servidor) e Google Analytics 4.
Quais são as vantagens do rastreamento no lado do servidor?
Melhor qualidade dos dados
Ao contornar os bloqueadores de anúncios e os bloqueios de rastreamento nos navegadores modernos, você recebe dados mais completos e precisos, uma base essencial para análises significativas.
Atribuição e rastreamento de conversão mais precisos
Muitas conversões são ignoradas no rastreamento convencional porque os cookies de terceiros são bloqueados ou as sessões são encerradas prematuramente. Com o rastreamento no lado do servidor, é possível registrar mais conversões e analisar as medidas de publicidade com mais precisão.
Mais controle sobre os dados
Você decide quais dados são enviados para plataformas de análise e publicidade. As informações confidenciais podem ser anônimas ou filtradas em seu servidor antes de serem transmitidas.
Tempos de carregamento mais rápidos para os usuários
Menos scripts de rastreamento direto no navegador significam menos JavaScript, o que torna o site mais lento. Isso melhora o desempenho do seu site - um ponto positivo para a experiência do usuário e a classificação no Google.
Melhor conformidade com a proteção de dados
O nível de processamento adicional permite que você trate os dados em conformidade com o GDPR. Por exemplo, você pode tornar anônimos os endereços IP ou controlar quais dados são enviados a provedores terceirizados.
Como o rastreamento no lado do servidor pode ser implementado com o GA4?
A implementação do rastreamento no lado do servidor parece complexa, mas, com as ferramentas certas, é relativamente simples. O uso do Google Tag Manager (no lado do servidor) em conjunto com o GA4 é particularmente prático.
Em resumo, é assim que a configuração funciona:
- Um contêiner de servidor é criado no Google Tag Manager.
- O GA4 está configurado para que os dados sejam enviados a esse contêiner de servidor.
- Os dados são processados no contêiner do servidor e encaminhados para o Google Analytics e outras plataformas.
Conclusão: Por que a mudança vale a pena
O rastreamento no lado do servidor com o Google Tag Manager e o GA4 é uma solução preparada para o futuro para análises mais precisas e melhor controle sobre seus dados. Ele ajuda a minimizar a perda de dados devido a restrições do navegador e bloqueadores de anúncios, otimiza a velocidade de carregamento do seu site e facilita o cumprimento das normas de proteção de dados.
Qualquer pessoa que se envolva mais intensamente com o rastreamento e dependa de dados confiáveis a longo prazo deve considerar esse método. O investimento em uma infraestrutura do lado do servidor compensa - para melhor qualidade dos dados, análises mais precisas e mais flexibilidade no manuseio das informações de rastreamento.
