Page Targeting
Inhaltsverzeichnis
Kurz & Knapp
Das Page Targeting legt fest, auf welchen Seiten deiner Website ein Experiment ausgespielt werden soll. Dazu hast du unter Page Targeting im Dashboard verschiedene Möglichkeiten. Ein gültiges Page Targeting ist außerdem nötig, um ein Experiment starten zu können.
URLs einschließen oder ausschließen
Du kannst URLs ein- oder ausschließen auf welchen ein Experiment ausgespielt wird. Dazu kannst du oberhalb des Eingabefeldes über ein Drop-down festlegen, ob die URL eingeschlossen (“URL Matches these URLs”) oder ausgeschlossen (“URL Does not match these URLs”) werden soll.
Im Eingabefeld darunter kannst du anschließend die entsprechenden URLs eintragen. Füge weitere URLs über den Button “+ Add Url” hinzu.
Matching Type
Rechts neben dem Eingabefeld kannst du den Matching Type deiner Targeting Bedingung festlegen. Je nach Auswahl wird die URL im Eingabefeld daneben auf verschiedene Bedingungen geprüft. Du hast folgende Bedingungen zur Auswahl:
- Simple Match
- Exact Match
- Contains
- Regex
Nachfolgend werden die Targeting Bedingungen mit Anwendungsbeispielen genauer erklärt.
Simple Match
Beim Simple Match werden alle URLs getargeted, inklusive der zugehörigen URL Parameter.
Im folgenden Beispiel siehst du die Versionen einer URL, die beim Page Targeting Simple Match für die URL www.demo.de zutreffen:
| URL | Targeting trifft zu |
|---|---|
|
www.demo.de |
trifft zu |
|
www.demo.de#about |
trifft zu |
|
www.demo.de?color=red |
trifft zu |
|
www.demo.de/category |
trifft nicht zu |
|
www.demo.com |
trifft nicht zu |
|
sub.demo.de |
trifft nicht zu |
Solltest du mehrere Seiten, Seitentypen oder Subdomainen gleichzeitig targeten wollen, steht dir die Möglichkeit Regex zur Verfügung. Lies einfach weiter.
Exact Match
Nutze die Bedingung Exact Match, wenn das Page Targeting explizit nur für eine bestimmte URL – ohne URL Parameter – zutreffen soll.
Im folgenden Beispiel siehst du die Versionen einer URL, die beim Page Targeting Exact Match für die URL www.demo.de zutreffen:
| URL | Targeting trifft zu |
|---|---|
|
www.demo.de |
trifft zu |
|
www.demo.de/ |
trifft nicht zu |
|
www.demo.de#about |
trifft nicht zu |
|
www.demo.de?color=red |
trifft nicht zu |
|
www.demo.de/category |
trifft nicht zu |
|
www.demo.com |
trifft nicht zu |
|
sub.demo.de |
trifft nicht zu |
Contains
Die Page Targeting Bedingung Contains nutzt du dann, wenn du mehrere Seiten einer bestimmten Gruppe targeten möchtest. Zum Beispiel, wenn du einen Test nur auf Produktseiten durchführen möchtest, könntest du “Contains” mit “/produkte/” verwenden, um nur diese Seiten zu erfassen. Der komplette angegebene Ausdruck muss in der URL mindestens einmal vollständig vorkommen.
In dem folgenden Beispiel siehst du verschiedene Versionen von URLs, bei denen das Page Targeting “/produkte/” zutrifft.
| URL | Targeting trifft zu |
|---|---|
|
www.demo.de |
trifft nicht zu |
|
www.demo.de/produkte |
trifft nicht zu |
|
www.demo.de/produkte/t-shirts |
trifft zu |
|
www.demo.de/produkte/hosen |
trifft zu |
|
www.demo.de/blog/produkte-reviews |
trifft nicht zu |
|
www.demo.de/blog/produkte/tests |
trifft zu |
Regular Expressions (Regex)
Regular Expressions ermöglichen es dir, deine A/B Tests auf bestimmte Einzelseiten oder Seitengruppen speziell zu targeten. Dies ist unter Umständen exakter, als beispielsweise mit den eben vorgestellten Targeting-Bedingungen.
Wir haben diese Anleitung zum Page Targeting mit Regex erstellt, um dir den Einstieg mit Regex zu erleichtern. In vielen Fällen reicht es aus, eines unserer Beispiele zu kopieren und die eigene URL auszuwechseln.
Zum Validieren deiner regulären Ausdrücke kannst du Regex Editoren nutzen wie regexr.com.
Beispiel zum Erstellen einer Regex
Auf Plomo-o-Plata sollen auf allen Produkt-Detailseiten in der Kategorie Outlet-Sale die Sales Preise in rot dargestellt werden. Produkt-Detailseiten in anderen Kategorien sollen unverändert bleiben.
Durch den Einsatz von Regex beim URL Targeting hast du die Möglichkeit, explizit diese Targeting Bedingung abzubilden.
Exemplarisch sieht man hier eine URL, die in der Kategorie Outlet-Sale verortet ist.
Die Struktur der URLs ist für alle Produkt-Detailseiten gleich, die in dieser Kategorie zu finden sind:
https://plomo-o-plata.de/collections/plomo-o-plata-outlet-sale/products/…
In der Tabelle Nützliche Anwendungsfälle findest du bereits vordefinierte Regex, die du anhand dieses Beispiels auf deine URL Struktur deiner Website übertragen kannst. In unserem Fall trifft Anwendungsfall 3 zu.
–> Targeting aller Seiten, die nach dem Pfad www.demo.de/category/ sind.
–> ^.*www\.demo\.de\/category\/.+
Zunächst gehen wir auf https://regexr.com/ und übertragen den gleichartigen Anwendungsfall.
An diesem Anwendungsfall können wir uns nun orientieren, und auf unser Beispiel von Plomo-o-Plata übertragen.
Nützliche Anwendungsfälle
| Anwendungsfall | Beispielseite | Regular Expression |
|---|---|---|
|
Targeting exakt einer Seite |
www.demo.de/product-list |
^.*www\.demo\.de\/product-list$ |
|
Targeting exakt einer Seite inkl. Ankerlinks, Parameter, und optionalem “/” |
www.demo.de/?utm_source=google_cpc |
^.*www\.demo\.de(#.*|\/#.*|$|\/$|\/\?.*) |
|
Targeting aller Seiten, die im Pfad www.demo.de/category/ aufgehangen sind |
www.demo.de/category/product |
^.*www\.demo\.de\/category\/.+ |
|
Globales Targeting einer Seite ohne “www.” |
demo.de/ |
^.*demo.de\/.* |
|
Globales Targeting auf der gesamten Domain www.demo.de/ |
www.demo.de/ |
^.*www\.demo.de\/.* |
|
Targeting auf eine Subdomain blog.demo.de/ |
blog.demo.de/category/article
|
^.*blog\.demo.de\/.* |
|
Targeting auf eine gesamte Domain inkl. Subdomains demo.de/ |
blog.demo.de/category/article
www.demo.de/category/product |
^.*demo.de\/.* |
|
Targeting auf zwei bestimmte Produktkategorien |
www.demo.de/shirts/product
www.demo.de/pants/product |
^.*www\.demo.de\/(shirts|pants)\/.* |
Du brauchst Unterstützung bei dem Einrichten deiner Regex? Kein Problem!
Schreibe uns einfach eine Nachricht mit der Seitengruppe, die du targeten möchtest. Wir schicken dir schnellstmöglich die passende Regex dazu.
Anwendungsbeispiele
Parameter Targeting
Unter Page Targeting lässt sich ein Experiment gezielt für spezifische URL-Parameter ausspielen. Gib hierfür den gewünschten URL-Parameter in das Page Targeting ein, bei dem das Experiment ausgespielt werden soll. In diesem Beispiel: „landingpage=new“.
Wähle anschließend als Matching-Type für den Parameter die Option „Contains“ aus.
Dadurch wird das Experiment aktiviert, sobald die URL entweder den Parameter „?landingpage=new“ oder „&landingpage=new“ enthält.
Nutze das Parameter Targeting beispielsweise bei E-Mail Marketing oder Google Ads Kampagnen. So kannst du gezielt auf deine Werbemittel angepasste Landing pages erstellen.
Advanced Options
Cleanup Experiment on URL change
Single Page Application (SPA) verhalten sich im Vergleich zu statischen Seiten anders. Statische Seiten laden ihre Inhalte bei jedem URL Wechsel komplett neu. Bei SPAs werden nur die Inhalte der Seite neu geladen, die sich von der vorherigen Seite unterscheiden.
Die Einstellung “Cleanup Experiment on URL change” ist per default aktiviert. Standardmäßig führt Varify bei jeder URL-Änderung eine Rücksetzung der Variantenausspielung durch, d.h., alle Variationen auf der Seite werden zurückgesetzt, die URL wird erneut überprüft und alle zutreffenden Variationen für die neue URL werden erneut angewendet.
Diese Funktion zu deaktivieren kann dann nützlich sein, wie zum Beispiel auf Produktseiten in Online-Shops, wo Nutzer verschiedene Produktvarianten wie Farben auswählen können. Bei einer solchen Auswahl kann sich die URL ändern (im genannten Beispiel würde die URL die ausgewählte Farbe widerspiegeln). Wenn es jedoch eine Variation gibt, die sich auf Inhalte bezieht, die sich nicht ändern (zum Beispiel der „In den Warenkorb“-Button), wäre es nicht wünschenswert, diese Variation zu löschen und erneut anzuwenden. Dies könnte zu unerwünschten Effekten führen, wie etwa Bildschirmflackern. Durch den gezielten Einsatz der „Cleanup on URL Change“-Funktion kann dieses Problem vermieden werden, indem Variationen, die unabhängig von URL-Änderungen konstant bleiben sollten, nicht zurückgesetzt werden.